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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代國際4A廣告公司基本操作流程》站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的歷史背景下，系統(tǒng)且全面介紹了廣告公司運(yùn)作的基本方法，廣告公司部門內(nèi)的操作方法和部門之間的操作流程，特別是美國廣告公司的客戶部架構(gòu)，概述了廣告公司客戶部的人員在新時(shí)期的素質(zhì)和職責(zé)。在創(chuàng)意部和設(shè)計(jì)部操作流程綜合了國際4A廣告公司麥肯光明、盛世長(zhǎng)城、李?yuàn)W·貝納及電揚(yáng)等外資廣告公司的流程而撰寫，《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代國際4A廣告公司基本操作流程》圍繞廣告公司內(nèi)部運(yùn)作的基本環(huán)節(jié)提供了實(shí)用的內(nèi)部作業(yè)管理和運(yùn)作方法。

作者簡(jiǎn)介

　　朱海松，知名廣告人，中國社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)新媒體研究的思想先鋒，無線營銷理論的開創(chuàng)者，手機(jī)媒體專家。一部手機(jī)媒體理論專著《第五媒體》一書作者。其創(chuàng)作的“方法比知識(shí)重要”系列叢書產(chǎn)生廣泛的跨界影響，其中“國際4A廣告”系列叢書對(duì)國際4A廣告理論的中國本土化作出了開創(chuàng)性的貢獻(xiàn)，影響了一代廣告人，已成為業(yè)內(nèi)的經(jīng)典。朱海松的“手機(jī)媒體”系列叢書初步建立起完整的手機(jī)自媒體理論體系，提出了基本的概念標(biāo)準(zhǔn)和應(yīng)用思路。其代表作《微博的碎片化傳播》是一部從科學(xué)哲學(xué)角度闡述互聯(lián)網(wǎng)思維的理論專著。朱海松長(zhǎng)期致力于推廣社會(huì)化媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新媒體應(yīng)用哲學(xué)和營銷價(jià)值。曾在北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、上海交通大學(xué)、西安西北大學(xué)傳播學(xué)院、中山大學(xué)、廣東商學(xué)院等高校推廣新媒體應(yīng)用理論，并在全國各地面向企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)作過近百場(chǎng)新媒體主題演講。現(xiàn)為廣東省南方人事科學(xué)研究院新媒體研究所所長(zhǎng)及多家公司戰(zhàn)略顧問。

圖書目錄

緒論：新媒體是一種哲學(xué)—從庫恩的“范式”看數(shù)字營銷革命　/1
1．廣告公司的角色　/13
2．美國商業(yè)廣告原則　/15
3．客戶部人員應(yīng)有的基本思維　/19
4．客戶部　/25
5．客戶部人員的基本素質(zhì)　/29
6．新人上路　/35
7．奧格威人才法則—用比自己強(qiáng)的人　/39
8．客戶部基本職位描述　/43
9．客戶部基本操作思路　/58
10．客戶的十三條忠告　/61
11．工作號(hào)　/65
12．創(chuàng)意工作單　/69
13．報(bào)價(jià)原則與形式　/79
14．廣告公司與客戶的合作方式　/85
15．會(huì)議記錄　/89
16．工作進(jìn)度表　/93
17．創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)　/99
18．創(chuàng)作部　/111
19．奧美的觀點(diǎn)：創(chuàng)作部人才標(biāo)準(zhǔn)　/119
20．奧格威談創(chuàng)意指導(dǎo)人員應(yīng)具備的素質(zhì)　/122
21．國際4A廣告公司創(chuàng)作部的職位　/124
22．部門的流程　/129
23．創(chuàng)意的工作方式　/143
24．伯恩巴克的創(chuàng)意哲學(xué)　/148
25．媒介部　/155
26．影視部　/161
27．李?yuàn)W·貝納創(chuàng)意88條名言　/176
28．提案　/191
29．盛世長(zhǎng)城創(chuàng)意提案技巧　/196
30．提案不是一件容易的事　/204
31．比稿　/211
32．如何識(shí)別策略型人才　/215
33．《鬼十則》　/221
34．《黃石公三略》與公司管理　/225
35．不同凡響的喬布斯Stay　hungry， Stay foolish /229
36．Google十誡　/233
37．大衛(wèi)·奧格威97項(xiàng)廣告信條　/236
38．現(xiàn)金甚至比你的母親還重要　/246
附件　/251
簡(jiǎn)介：國際4A廣告公司　/264
后記：媒介將死，網(wǎng)絡(luò)當(dāng)?shù)馈?268
參考文獻(xiàn)　/271