內(nèi)容紅利：互聯(lián)網(wǎng)時代，流量、用戶與收益激增的秘訣

定　價：￥48.00

作　者：	郭春光，李偉東著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	電子商務(wù) 管理

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ISBN：	9787115400291	出版時間：	2015-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	288	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　有價值的內(nèi)容，才是營銷成功的關(guān)鍵。社會化媒體時代，如何創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容？如何通過高質(zhì)量的內(nèi)容來吸引和贏得客戶？內(nèi)容營銷，不需要銷售話術(shù)，不再是兜售產(chǎn)品和服務(wù)，它是一種高效溝通的藝術(shù)，以低廉的宣傳成本，吸引用戶主動了解、關(guān)注、購買，讓營銷的效果最大化?！秲?nèi)容紅利：互聯(lián)網(wǎng)時代，流量、用戶與收益激增的秘訣》以內(nèi)容營銷為核心，告訴讀者如何賦予產(chǎn)品靈魂，如何傳播企業(yè)故事，如何制造有料的活動，如何找到噱頭，如何利用工具傳播，如何讓內(nèi)容不斷呈現(xiàn)，如何避免營銷陷阱等，結(jié)合快消品、化妝、手游、生鮮電商、餐飲等多個行業(yè)的經(jīng)典案例，全面解讀內(nèi)容營銷的本質(zhì)，有方法有技巧，更務(wù)實更落地，讓企業(yè)通過高質(zhì)量的內(nèi)容營銷贏得大量用戶，獲得營銷紅利。

作者簡介

　　郭春光，資深媒體人，暢銷書作家。國內(nèi)新媒體較早的實踐者之一，善于用媒體人分析的視角、冷靜睿智的思維看待網(wǎng)絡(luò)事件的傳播。擅長網(wǎng)絡(luò)媒介營銷，對微營銷有獨到的見解。曾任多家上市公司網(wǎng)絡(luò)營銷顧問，幫助百余家中小企業(yè)進行了微信公眾平臺策劃與診斷?，F(xiàn)為北京行知育才信息技術(shù)研究院首席網(wǎng)絡(luò)營銷專家，哈爾濱云智慧網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司董事長。曾出版《你早該這么玩微信：深度分析微信營銷的100個案例》《白手起家的第一桶金》等暢銷圖書。李偉東，資深媒體人，曾任國家級信息化專業(yè)期刊《中文信息》雜志執(zhí)行主編，現(xiàn)為中科盛東（北京）傳媒科技股份有限公司總裁、首席執(zhí)行官。對新媒體發(fā)展有系統(tǒng)認(rèn)識和思考，在創(chuàng)新商業(yè)模式方面有著豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，專注于傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型。

圖書目錄

前言移動互聯(lián)網(wǎng)時代，行行都是傳媒業(yè)第一章沒有內(nèi)容，你拿什么做傳播沒有內(nèi)容？你拿什么做傳播？沒有內(nèi)容就沒有傳播，沒有傳播就沒有流量、用戶和收益。在移動互聯(lián)時代，內(nèi)容才是決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素，內(nèi)容能夠讓你的品牌開出最美的花朵。互聯(lián)網(wǎng)改變的世界，內(nèi)容決定企業(yè)成敗硬傳播→軟傳播→自傳播移動互聯(lián)是艘船，沒上去就有溺水的危險一個總編抵得上100個銷售代表社會化營銷結(jié)出的最終果實第二章產(chǎn)品有了內(nèi)涵就有了靈魂手機品牌那么多，為什么消費者不惜重金去購買同其他手機品牌相比性能相差無幾的iPhone呢？為什么面對眾多運動品牌，消費者總是對耐克趨之若鶩呢？原因就在于產(chǎn)品背后的內(nèi)涵。一手賣產(chǎn)品，一手講情懷讓用戶看到產(chǎn)品背后的精神好產(chǎn)品，先別急于講價錢有愛的產(chǎn)品才有內(nèi)涵產(chǎn)品以夢想為理念定能熱賣正能量是永遠(yuǎn)不過時的內(nèi)涵第三章營銷專家都是故事大王在以內(nèi)容為王的營銷環(huán)境中，好故事才能吸引關(guān)注。沒有故事的產(chǎn)品，僅僅是產(chǎn)品；有故事的產(chǎn)品，才會得到更多的關(guān)注、更廣的傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的營銷專家，都有一個隱性身份——故事大王。想做好內(nèi)容營銷，先從故事大王做起吧。簡單真實是塑造故事的前提工作與生活，都是在制造故事學(xué)會煲一鍋“心靈雞湯”給用戶給你的故事?lián)郊狱c個人經(jīng)歷打動用戶，離成功就不遠(yuǎn)了層層遞進步步緊逼才有意思第四章有料的活動才能迅速吸流第五章讓噱頭引領(lǐng)內(nèi)容帶來紅利第六章內(nèi)容傳播工具，一個都不能少第七章呈現(xiàn)，呈現(xiàn)，還是呈現(xiàn)第八章一切行業(yè)都是傳媒業(yè)本章為你深度解讀數(shù)碼行業(yè)、快消品行業(yè)、移動軟件、手游行業(yè)、生鮮電商、餐飲、化妝品等眾多行業(yè)的經(jīng)典案例。數(shù)碼行業(yè)：Vivo以消費者為內(nèi)容傳播核心快消品行業(yè)：可口可樂歌詞瓶戳中用戶淚點移動軟件行業(yè)：豌豆莢，攜手《后會無期》打造震撼內(nèi)容手游行業(yè)：《刀塔女神》，與“女神”跨界打造好內(nèi)容生鮮電商行業(yè)：美味七七，都是月亮惹的“貨”視頻行業(yè)：搜狐視頻，搭上《中國好歌曲》的列車搞營銷餐飲行業(yè)：肯德基，創(chuàng)意宅急送化妝品行業(yè)：碧歐泉，拍攝《暖男日記》吸引受眾消費第九章雷點和陷阱，繞著點，躲著