國際商務(wù)

定　價：￥49.80

作　者：	吳曉云，李治，張峰編
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項：	21世紀經(jīng)濟管理精品教材·國際商務(wù)系列
標　簽：	教材經(jīng)濟管理類研究生/本科/?？平滩?/td>

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ISBN：	9787302386650	出版時間：	2015-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	464	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《國際商務(wù)/21世紀經(jīng)濟管理精品教材·國際商務(wù)系列》是在全球化潮流下，對跨國公司交易活動的研究，主要具有以下特色：第一，在國際商務(wù)環(huán)境、國際經(jīng)濟區(qū)域組織、外匯因素、國際商務(wù)戰(zhàn)略等問題的基礎(chǔ)上，擴展加入了全球營銷的相關(guān)知識；第二，突出案例教學(xué)和模擬實踐教學(xué)，在每章開始和結(jié)尾分別設(shè)計了引導(dǎo)型和討論型案例，幫助學(xué)生不斷鞏固所學(xué)知識；第三，在寫作風(fēng)格和內(nèi)容體例上，擺脫了傳統(tǒng)教材大量理論陳述和條框式寫作范式，注重使用國際商務(wù)實例和數(shù)據(jù)佐以說明；第四，結(jié)合管理學(xué)科的應(yīng)用性特點，在立體化、形象化的國際商務(wù)教學(xué)圖片和資料的引用上都做出了積極的努力和探索。《國際商務(wù)/21世紀經(jīng)濟管理精品教材·國際商務(wù)系列》適合教育部直屬院校、高等財經(jīng)院校的國際商務(wù)本科學(xué)生；管理專業(yè)、國際貿(mào)易專業(yè)的科學(xué)碩士、專業(yè)碩士的課程教材；同時，也適用于國際商務(wù)高端培訓(xùn)教材之選用。

作者簡介

　　吳曉云，南開大學(xué)商學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，中國高校市場學(xué)研究會常務(wù)理事，中國市場學(xué)會常務(wù)理事，長期從事市場營銷學(xué)領(lǐng)域的教學(xué)和科研工作。2002年后主持的國家自然科學(xué)基金資助項目有：“加入WTO我國企業(yè)全球營銷戰(zhàn)略模式的選擇及測度指標”（2003—2005）、“服務(wù)性跨國公司全球營銷新戰(zhàn)略模型的創(chuàng)設(shè)及其應(yīng)用”（2006—2008）、教育部課題：“服務(wù)企業(yè)的全球營銷適配度判定矩陣及價值多進程轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略模式的研究”（2007—2009），多次應(yīng)邀參加中國、美國、日本等國家和地區(qū)舉辦的國內(nèi)外重要學(xué)術(shù)會議，就全球營銷和服務(wù)營銷的研究主題發(fā)表學(xué)術(shù)演講。近年來，主要關(guān)注跨國公司全球營銷戰(zhàn)略及策略問題，先后出版專著、譯著和教材二十余部，在經(jīng)濟管理類權(quán)威期刊、CSSCI核心期刊《管理世界》、《管理科學(xué)學(xué)報》、《南開管理評論》上發(fā)表論文60余篇。其中，十多項專著、教材和論文等先后獲得教育部優(yōu)秀教材一等獎、天津市人文社科優(yōu)秀成果二等獎、北方優(yōu)秀圖書二等獎和南開大學(xué)多項科研和優(yōu)秀教學(xué)成果獎勵。2006年3月，主持建設(shè)的“市場營銷管理課程”榮獲國家級精品課程，并完善了市場營銷管理精品課程教學(xué)網(wǎng)站，為學(xué)生進行網(wǎng)上自主學(xué)習(xí)提供了豐富的電子教材、前沿理論、營銷案例庫等網(wǎng)絡(luò)資源。2004年、2006年，作為首席指導(dǎo)教師，帶領(lǐng)南開大學(xué)學(xué)生團隊入選“全國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽”項目，2004年獲國家金獎——實現(xiàn)了南開大學(xué)、天津市在該賽事上零的突破，2006年指導(dǎo)兩支團隊獲得一個國家金獎、一個國家銀獎，為天津市和南開大學(xué)爭得了榮譽。

圖書目錄

第1章全球化與國際商務(wù)
開篇案例電影產(chǎn)業(yè)的蝴蝶效應(yīng)
1.1 引言
1.1.1 什么是國際商務(wù)
1.1.2 國際商務(wù)的學(xué)習(xí)
1.2 全球化的影響力
1.2.1 全球化的內(nèi)涵
1.2.2 全球化的驅(qū)動因素
專論摘要全球中國化？全球美國化？
1.3 全球化的負影響
1.3.1 南北差距現(xiàn)狀
1.3.2 全球化中不平等的原因
1.3.3 自然生態(tài)環(huán)境的破壞
展望未來全球化中，中國何去何從？
1.4 企業(yè)從事國際商務(wù)的動機
1.4.1 提升在全球價值鏈中的位置
1.4.2 尋求融資
1.4.3 降低競爭風(fēng)險
1.5 國際商務(wù)模式
1.5.1 國際貨物貿(mào)易
1.5.2 國際服務(wù)貿(mào)易
1.5.3 國際技術(shù)貿(mào)易
1.5.4 國際投資
1.5.5 國際企業(yè)的類型
1.6 國際商務(wù)與國內(nèi)商務(wù)的異同
1.6.1 復(fù)雜多變的國際環(huán)境
1.6.2 更大的風(fēng)險與挑戰(zhàn)
1.6.3 決策難度的增加
案例研究洲際酒店管理集團在中國
小結(jié)
第2章國際商務(wù)文化環(huán)境
開篇案例 eBay——成功源自價值觀的力量
2.1 引言
2.2 文化環(huán)境的驅(qū)動因素
2.2.1 宗教信仰
2.2.2 交流溝通
2.2.3 教育水平
2.2.4 價值觀和規(guī)范
2.2.5 行為慣例的演變
專論摘要行為慣例的新變化
2.3 國際商務(wù)與文化
2.3.1 文化維度
2.3.2 社會階層體系
2.3.3 公司的權(quán)威和決策
2.3.4 管理者的目標和志向
2.4 如何應(yīng)對文化差異
2.4.1 社會接受外來事物的程度
2.4.2 文化差異的程度
2.4.3 適應(yīng)外國文化的程度
2.4.4 企業(yè)和管理方向
展望未來跨文化需要高觸感
案例研究卡帕和TFT并購羅生門
小結(jié)
第3章國際商務(wù)面臨的經(jīng)濟環(huán)境
開篇案例世界經(jīng)濟的不平衡發(fā)展
3.1 引言
3.2 經(jīng)濟環(huán)境因素
3.2.1 經(jīng)濟發(fā)展階段與經(jīng)濟類型
3.2.2 收入
3.3 經(jīng)濟特征
3.3.1 通貨膨脹
3.3.2 失業(yè)
3.3.3 債務(wù)
3.3.4 收入分配
……
第4章國際區(qū)域經(jīng)濟組織
第5章國際貿(mào)易理論和多邊貿(mào)易體制
第6章保護貿(mào)易理論和貿(mào)易政策措施
第8章進出口戰(zhàn)略
第9章進入市場選擇
第10章國際商務(wù)戰(zhàn)略
第11章國際戰(zhàn)略聯(lián)盟與合作
第12章全球生產(chǎn)和供應(yīng)鏈管理
第13章全球營銷戰(zhàn)略
第14章全球營銷策略
第15章國際商務(wù)組織結(jié)構(gòu)
參考資料
后記