微信品牌營銷

定　價(jià)：￥49.00

作　者：	柯樺龍著
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	管理品牌管理市場/營銷

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ISBN：	9787111520054	出版時(shí)間：	2015-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　告別單純的微信營銷，開啟品牌營銷新紀(jì)元。本書是一本將微信與品牌結(jié)合到一起的著作，旨在成為微信品牌營銷的標(biāo)準(zhǔn)參考書。書中不僅提供了長遠(yuǎn)布局的可行思路，還提供了切實(shí)可落地的實(shí)操方法。從實(shí)踐的角度出發(fā)：對(duì)實(shí)操過的微信品牌運(yùn)營、朋友圈廣告及品牌運(yùn)營案例進(jìn)行深度解析，包括微信軟文撰寫的3個(gè)要素及4種表現(xiàn)形式、高效打造品牌的9個(gè)大招、個(gè)人品牌塑造的實(shí)用技巧、9大行業(yè)的實(shí)戰(zhàn)案例等，不僅提供方法論，更提供具備參考價(jià)值的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。從高效的角度出發(fā)：一次揭秘作者自創(chuàng)的“文藝與商業(yè)融合”方法論及品牌營銷的“獨(dú)孤九劍”，并結(jié)合文案、言行詳細(xì)介紹了高效塑造品牌不可不知的方法、規(guī)則。從系統(tǒng)的角度出發(fā)：從微信品牌營銷的大環(huán)境、價(jià)值及成敗因素講起，以囊括借助平臺(tái)塑造品牌，借助文字、圖片、視頻及HTML5塑造品牌，借助朋友圈、活動(dòng)、社群塑造品牌為主要內(nèi)容，最后落筆到經(jīng)典品牌實(shí)戰(zhàn)案例。《微信品牌營銷》對(duì)品牌營銷人、微商以及企業(yè)主有著很強(qiáng)的指導(dǎo)性意義，不僅能夠手把手指導(dǎo)微信營銷的規(guī)劃，更注重實(shí)際操作，從而助力品牌傳播！

作者簡介

　　柯樺龍（Kevin），廈門三蝌優(yōu)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人，“文藝與商業(yè)融合”、“社會(huì)化立體網(wǎng)絡(luò)營銷”理念倡導(dǎo)者與踐行者，閩南師范大學(xué)《文案訓(xùn)練》課程主講。微信公眾平臺(tái)“柯樺龍”、互聯(lián)網(wǎng)高端付費(fèi)閱讀平臺(tái)《周一解書》發(fā)起人。倡導(dǎo)“ 愛生活、小文藝，愛閱讀、略小資，小崇洋、不媚外，一直很努力”的工作與生活方式。曾為人頭馬、雀實(shí)香、科華恒盛、安盛天平、廈門大學(xué)、功夫動(dòng)漫、才子男裝、象嶼集團(tuán)、迪拜旅游局等優(yōu)秀品牌與機(jī)構(gòu)提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

圖書目錄

前言
第1章　微信與品牌營銷 001
1.1　為什么是微信品牌營銷 001
1.1.1　降低品牌開發(fā)客戶成本 001
1.1.2　讓你的品牌遍布每個(gè)角落 002
1.2　微信開啟品牌營銷的新紀(jì)元 003
1.2.1　早期營銷理念的演進(jìn) 003
1.2.2　我國的品牌營銷進(jìn)程與案例 004
1.2.3　微信品牌營銷優(yōu)勢 004
1.2.4　微信營銷的可能性 005
1.3　微信的營銷價(jià)值 007
1.4　微信品牌營銷—讓品牌說話 008
1.5　微信營銷優(yōu)先考慮品牌感 012
1.6　銷售乏力與品牌營銷的因果 015
1.6.1　品牌營銷是一種投資行為 015
1.6.2　今天的銷售情況是前期營銷累積的結(jié)果 016
1.6.3　微信品牌營銷目的是提高銷售概率 018
1.6.4　銷售是諸多因素的結(jié)果，品牌本該做得更好 019
1.6.5　微信營銷不僅僅是營銷 019
第2章　如何高效進(jìn)行微信品牌營銷 021
2.1　文藝與商業(yè)融合 021
2.2　獨(dú)孤九劍—打造優(yōu)質(zhì)的微信品牌營銷 021
2.2.1　找出品牌的核心特質(zhì)，專屬定制 021
2.2.2　品牌成功的秘訣在于長期深耕細(xì)作下的瞬間爆發(fā) 029
2.2.3　匠心方能獨(dú)具情懷 030
2.2.4　功夫在詩外，提升審美品位是品牌進(jìn)行微信營銷的關(guān)鍵 034
2.2.5　品牌微信功能不是搭載越多越好 037
2.2.6　微信品牌營銷要契合平臺(tái)屬性 040
2.2.7　熱點(diǎn)來去匆匆，品牌巧搭順風(fēng)車 043
2.2.8　微信品牌營銷需善于運(yùn)用推廣渠道 047
2.2.9　沒有數(shù)據(jù)分析就沒有品牌的微信營銷 053
2.3　選擇服務(wù)號(hào)還是訂閱號(hào) 058
2.4　善于借助第三方平臺(tái) 063
2.6　個(gè)人微信品牌營銷案例精選 071
2.7　企業(yè)微信品牌營銷案例精選 072
2.8　微商微信品牌營銷案例精選 074
2.9　朋友圈廣告案例精選 075
第3章　如何寫出瘋狂傳播品牌的文案 088
3.1　品牌文案三要素 088
3.1.1　自帶頭條屬性的標(biāo)題 089
3.1.2　引人入勝的文案主體 093
3.1.3　核心賣點(diǎn)是功能而非特色 098
3.2　品牌文案的展現(xiàn)形式可以生動(dòng)多樣化 102
3.2.1　文字 102
3.2.2　圖片 103
3.2.3　視頻 102
3.2.4　HTML5 102
第4章　你的言行就是你的品牌 118
4.1　個(gè)人如何通過微信塑造品牌 118
4.2　微商高層打造個(gè)人品牌的技巧 121
4.3　個(gè)人微信加粉小技巧 122
4.4　朋友圈內(nèi)容精選 125
4.5　朋友圈互動(dòng)話題精選—讓微信走進(jìn)你的世界 129
第5章　微信品牌營銷經(jīng)典案例分析 131
5.1　純粹微商：膜幻世界從零到億 131
5.1.1　微商的疑問 131
5.1.2　微商成長之路 132
5.1.3　微信活動(dòng)是吸粉最強(qiáng)利器 133
5.1.4　成就微商從零到億 136
5.2　為微商而生，微信營銷塑造美諦微商傳奇 136
5.2.1　如何做成功的微商 137
5.2.2　完美途徑增加好友 138
5.2.3　優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品傳播價(jià)值 138
5.2.4　共同理念獲得好感 139
5.3　才子男裝話題營銷案例 140
5.4　微信品牌營銷助力功夫動(dòng)漫百億夢 142
5.4.1　打造中國第一動(dòng)漫品牌 142
5.4.2　打造中國動(dòng)漫互聯(lián)網(wǎng)第一人 144
5.5　生產(chǎn)型企業(yè)進(jìn)行微信品牌營銷 145
5.5.1　打造“微信時(shí)裝雜志” 146
5.5.2　多樣化推廣 147
5.5.3　微信平臺(tái)建設(shè) 148
5.5.4　平臺(tái)和品牌雙贏 149
5.6　雄發(fā)車行地域性品牌的本地化微信營銷 150
5.6.1　本地化精準(zhǔn)營銷 151
5.6.2　細(xì)致化運(yùn)營服務(wù) 151
5.6.3　巧妙結(jié)合熱點(diǎn)事件 153
5.6.4　植入互動(dòng)游戲 154
5.7　養(yǎng)生專家通過微信助力打造專家形象 154
5.8　領(lǐng)袖魅力演說善用微信聚攏人心 157
5.9　【周一解書】基于微信的付費(fèi)閱讀為什么火了 159
5.10　瘋狂55°杯的經(jīng)驗(yàn)：以誠為貴 162
5.11　近億元打造的Gmall不止是微信商城 164
附錄　優(yōu)質(zhì)微信公眾號(hào)推薦 168