農業(yè)電子商務應用手冊

第１篇　基礎篇 “新農人”的創(chuàng)業(yè)夢
1 現(xiàn)代農業(yè)與農業(yè)電商 / 3
1.1 什么是現(xiàn)代農業(yè) / 3
1.1.1 農業(yè)與現(xiàn)代農業(yè) / 3
1.1.2 現(xiàn)代農業(yè)與傳統(tǒng)農業(yè)有什么區(qū)別 / 4
1.2 電子商務與現(xiàn)代農業(yè)的結合 / 5
1.3 什么是農業(yè)電子商務 / 6
1.3.1 農業(yè)電子商務與電子商務 / 6
1.3.2 農業(yè)電子商務為什么能帶來增值 / 7
1.3.3 我國農業(yè)電子商務應用模式 / 8
1.4 我國農業(yè)電商的發(fā)展狀況 / 8
1.4.1 有哪些有利因素 / 8
1.4.2 有哪些制約因素 / 9
1.4.3 我國農業(yè)電子商務應用現(xiàn)狀如何 / 10
2 農業(yè)電子商務系統(tǒng) / 12
2.1 農業(yè)電商系統(tǒng)是如何構成的 / 12
2.2 農業(yè)電商的社會環(huán)境層 / 13
2.2.1 有哪些政策措施 / 13
2.2.2 農業(yè)電子商務應用的法律法規(guī) / 14
2.2.3 稅收怎樣處理 / 16
2.2.4 人才短缺怎樣面對 / 17
2.3 農業(yè)電商的基礎層 / 18
2.3.1 什么是基礎層 / 18
2.3.2 網絡層包含什么 / 18
2.3.3 怎樣選擇網絡服務 / 18
2.4 農業(yè)電商的服務層 / 19
2.5 農業(yè)電商的應用層 / 20
3 農業(yè)電商應用系統(tǒng)的功能 / 21
3.1 農業(yè)電商信息平臺有哪些功能 / 21
3.1.1 什么是互聯(lián)網信息系統(tǒng) / 21
3.1.2 農業(yè)電商信息平臺實現(xiàn)的前提是什么 / 22
3.2 農業(yè)電商的支付結算功能 / 23
3.2.1 什么是支付體系 / 23
3.2.2 農村支付結算體系現(xiàn)狀如何 / 23
3.2.3 怎樣改進農村電子支付體系 / 24
3.3 農業(yè)電商的物流配送功能 / 25
3.3.1 物流配送功能的重要性 / 25
3.3.2 農產品物流配送體系現(xiàn)狀如何 / 26
3.3.3 怎樣改進農產品物流現(xiàn)狀 / 27
3.4 農業(yè)電商的安全認證功能 / 27
3.4.1 安全認證功能的重要性 / 27
3.4.2 電子商務安全認證中心現(xiàn)狀如何 / 27
3.4.3 怎樣完善電子商務安全認證 / 28
第2篇　技術篇 新農人的電商技能 / 29
4 農業(yè)電商的信息平臺技術 / 31
4.1 電子商務給信息交流帶來了什么改變 / 31
4.1.1 傳統(tǒng)交易過程怎樣進行信息交流 / 31
4.1.2 電子商務環(huán)境下怎樣進行信息交流 / 32
4.2 怎樣讓信息互動與交流更順暢 / 33
4.2.1 有哪些常用信息交流工具 / 33
4.2.2 即時通信如何遷徙 / 34
4.3 如何讓終端用戶便捷地使用信息交互工具 / 35
4.3.1 操作 / 35
4.3.2 內容 / 36
4.3.3 體驗 / 36
5 農業(yè)電商的支付結算技術 / 37
5.1 農業(yè)電商需要電子支付 / 37
5.1.1 農村網民有什么特征 / 38
5.1.2 農村電子支付情況如何 / 38
5.2 農業(yè)電商支付有哪些形式 / 39
5.2.1 什么是電子支付 / 39
5.2.2 移動支付 / 40
5.2.3 第三方支付 / 42
5.3 什么樣的支付工具能夠提高客戶體驗 / 43
5.3.1 電子支付工具有哪些 / 43
5.3.2 移動支付用戶的安全體驗 / 44
5.3.3 支付寶VS微信支付 / 45
5.3.4 農業(yè)電商支付結算發(fā)展新動向 / 46
6 農業(yè)電商的物流配送技術 / 47
6.1 農產品物流的特殊需求對物流配送技術的影響 / 47
6.1.1 農產品物流的特性及要求 / 47
6.1.2 什么是農產品冷鏈物流 / 48
6.2 農產品物流需要哪些物流配送技術的支撐 / 49
6.2.1 現(xiàn)代物流與電子商務 / 49
6.2.2 現(xiàn)代農產品物流系統(tǒng)怎樣構成 / 50
6.2.3 電子商務下的物流模式 / 51
6.3 農業(yè)電商現(xiàn)代物流體系先進技術發(fā)展趨勢 / 53
7 農業(yè)電商的安全技術 / 55
7.1 農業(yè)電商的安全問題刻不容緩 / 55
7.1.1 發(fā)生在身邊的網絡安全事例 / 55
7.1.2 計算機網絡系統(tǒng)的安全問題有哪些 / 56
7.1.3 移動網絡常見安全問題有哪些 / 57
7.1.4 電子商務面臨的安全問題有哪些 / 58
7.1.5 電子商務的安全要素有哪些 / 58
7.2 農業(yè)電商的主要安全技術有哪些 / 59
7.2.1 加密技術 / 59
7.2.2 安全認證技術 / 60
7.2.3 殺毒軟件和防火墻 / 60
7.2.4 網絡安全協(xié)議 / 61
7.3 安全技術是農業(yè)電商發(fā)展的重要保障 / 62
7.3.1 正確看待電子商務的安全問題 / 62
7.3.2 開展電子商務的常用安全措施 / 63
第３篇　商務應用篇 新農人的商務規(guī)劃 / 65
8 種植業(yè)電商應用 / 67
8.1 種植業(yè)的業(yè)務流程 / 67
8.1.1 種植業(yè)及其作用 / 67
8.1.2 業(yè)務流程與供應鏈流程 / 68
8.1.3 如何確定農產品電子商務業(yè)務流程 / 69
8.2 確定自己在業(yè)務流程中的位置 / 71
8.2.1 農資等農產品生產投入品供應者 / 72
8.2.2 基礎農產品供應者 / 73
8.2.3 農產品流通中介服務提供者 / 73
8.2.4 農產品流通終端銷售服務提供者 / 74
8.2.5 農產品終端消費者 / 75
8.3 優(yōu)質種植業(yè)電商平臺推介 / 76
8.3.1 中國大米網 / 76
8.3.2 中國玉米信息網 / 77
8.3.3 中國大蒜網 / 78
8.4 如何選擇適合自己的農業(yè)電商平臺 / 79
8.4.1 農業(yè)電商平臺與農業(yè)企業(yè)自建電商網站 / 79
8.4.2 如何選擇開展電子商務的平臺 / 81
8.5 如何進行網絡營銷 / 82
8.5.1 什么是網絡營銷 / 82
8.5.2 實施電商營銷整合的步驟 / 83
8.6 如何在線結算 / 85
8.6.1 郵局匯款 / 86
8.6.2 貨到付款 / 86
8.6.3 電子支付 / 86
8.7 如何進行物流配送 / 86
8.8 如何規(guī)避風險 / 87
8.8.1 在B2B交易中的防騙技巧 / 88
8.8.2 應對常見網絡騙局的建議 / 89
8.9 種植業(yè)電商營銷整合方案-以“長豐草莓”電商營銷為例 / 91
8.9.1 “長豐草莓”簡介 / 91
8.9.2 “艷九天草莓”農業(yè)科技有限公司網絡營銷整合方案 / 93
8.9.3 給“長豐草莓”網上銷售第一人的網絡營銷建議 / 96
9 養(yǎng)殖業(yè)電商應用 / 100
9.1 養(yǎng)殖業(yè)的業(yè)務流程 / 100
9.1.1 養(yǎng)殖業(yè)及其特點 / 100
9.1.2 養(yǎng)殖業(yè)業(yè)務流程 / 101
9.2 確定自己在業(yè)務流程中的位置 / 103
9.3 優(yōu)質養(yǎng)殖業(yè)電商平臺推介 / 103
9.4 如何選擇適合自己的農業(yè)電商平臺 / 104
9.5 如何進行網絡推廣 / 104
9.5.1 信息發(fā)布 / 105
9.5.2 搜索引擎注冊與排名 / 105
9.5.3 交換鏈接 / 105
9.5.4 病毒性營銷 / 106
9.5.5 網絡廣告 / 106
9.5.6 許可E-mail營銷及郵件列表 / 106
9.5.7 個性化營銷 / 107
9.5.8 會員制營銷 / 107
9.5.9 網上商店 / 107
9.6 如何在線結算 / 108
9.7 如何進行物流配送 / 108
9.7.1 活體畜禽物流貯運注意事項 / 108
9.7.2 肉類食品物流貯運注意事項 / 109
9.8 如何規(guī)避風險 / 109
9.9 養(yǎng)殖業(yè)電商營銷整合方案：以“農市通”豬肉賣家為例 / 109
9.9.1 我國養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 / 109
9.9.2 “農市通”豬肉賣家分析 / 110
9.9.3 “農市通”豬肉賣家網絡營銷整合方案 / 112
10 農產品加工業(yè)電商應用 / 114
10.1 農產品加工業(yè)務流程 / 114
10.1.1 農產品加工業(yè)及其特點 / 114
10.1.2 農產品加工業(yè)業(yè)務流程 / 115
10.2 農產品加工產業(yè)鏈節(jié)點的定位 / 116
10.3 優(yōu)質電商平臺推介 / 116
10.3.1 中國農資網 / 117
10.3.2 農博網 / 118
10.3.3 吾谷網 / 119
10.3.4 全國農產品商務信息公共服務平臺 / 120
10.3.5 安徽農網 / 122
10.4 如何選擇農業(yè)電商平臺 / 123
10.5 如何進行網絡營銷 / 123
10.6 如何在線結算 / 123
10.7 如何進行物流配送 / 124
10.8 如何規(guī)避風險 / 124
10.9 農產品加工業(yè)電商營銷整合方案：以“農市通”茶產業(yè)鏈供應商為例 / 124
10.9.1 茶產葉鏈分析 / 124
10.9.2 黃山松蘿有機茶葉開發(fā)有限公司電子商務實例分析 / 126
10.9.3 有機茶葉網絡營銷整合方案 / 128
11 農業(yè)電商商務應用實戰(zhàn)導航 / 130
11.1 農業(yè)電商商務應用平臺提供商-農市通 / 130
11.2 農產品供方商務應用實戰(zhàn)指南 / 132
11.2.1 成為農市通賣家的操作步驟 / 132
11.2.2 農市通賣家如何進行商務管理 / 136
11.2.3 農市通服務保障與承諾 / 138
11.3 農產品需方商務應用實戰(zhàn)指南 / 139
12 農業(yè)電商中介服務商應用 / 144
12.1 農業(yè)電子商務中介服務的界定 / 144
12.2 行業(yè)垂直型中介服務商 / 145
12.2.1 門戶網站與行業(yè)門戶網站 / 145
12.2.2 垂直型網站 / 145
12.2.3 垂直搜索 / 146
12.3 農業(yè)行業(yè)垂直型中介服務商 / 147
12.3.1 農業(yè)行業(yè)電商平臺分類 / 147
12.3.2 垂直電商平臺為什么適合涉農企業(yè) / 147
12.3.3 垂直電商平臺應該關注什么 / 148
12.3.4 生鮮類垂直電商平臺分析 / 149
12.4 綜合電商平臺所提供的農業(yè)電商服務 / 151
12.4.1 蒸蒸日上的阿里涉農平臺 / 151
12.4.2 阿里的“喵鮮生” / 154
12.4.3 順豐優(yōu)選 / 155
12.4.4 京東的生鮮頻道 / 156
12.5 農業(yè)信息咨詢網絡服務提供商 / 157
12.6 農業(yè)網址導航類網站 / 159
12.7 農業(yè)電商中介商的服務管理 / 161
12.7.1 有哪些方面制約了我國農業(yè)電商中介服務的發(fā)展 / 161
12.7.2 服務質量分析 / 163
12.7.3 客戶服務分析 / 163
12.7.4 農業(yè)電商如何提高服務質量 / 164
13 農產品終端用戶電商應用 / 167
13.1 從田間到餐桌的漫長流程 / 167
13.2 “二八定律”與“長尾理論”的取舍 / 169
13.3 終端用戶O2O的實際體驗 / 172
13.3.1 “私人訂制農場”在城市白領中大行其道 / 172
13.3.2 “農產品及食品質量安全追溯平臺”在消費者中大受歡迎 / 173
14 全程式農業(yè)電子商務營銷攻略 / 174
14.1 什么是全程式農業(yè)電商 / 174
14.2 如何制定全程式農業(yè)電商營銷攻略 / 175
14.2.1 尋找到自己的核心競爭力 / 175
14.2.2 確定自己在供應鏈中的地位和位置 / 177
14.2.3 揚長避短的營銷利器 / 177
14.3 做大宗還是做生鮮 / 179
14.3.1 大宗農產品與生鮮農產品 / 179
14.3.2 優(yōu)質大宗農產品網站推介 / 179
14.4 做期貨還是做現(xiàn)貨 / 182
14.4.1 農產品現(xiàn)貨與農產品期貨 / 182
14.4.2 農產品期貨市場的經濟功能 / 183
14.4.3 布瑞克農產品期貨網：綜合農業(yè)解決方案提供商 / 184
14.4.4 個人進行農產品期貨交易注意事項 / 186
第４篇　未來篇 未來在希望的田野上 / 187
15 農業(yè)移動電商 / 188
15.1 什么是農業(yè)移動電商 / 188
15.1.1 移動商務與農業(yè)移動電商 / 188
15.1.2 移動電子商務的業(yè)務特點及優(yōu)勢 / 189
15.1.3 移動商務應用模式及安全問題 / 190
15.1.4 實現(xiàn)移動電子商務的技術 / 190
15.2 農業(yè)移動電商的應用 / 192
15.3 農業(yè)移動電商的案例分析 / 194
15.3.1 微信營銷如何獲取粉絲 / 194
15.3.2 養(yǎng)豬場主人如何通過微信開展移動電商活動 / 195
15.4 如何進行微營銷 / 197
15.4.1 什么是微營銷 / 197
15.4.2 社會化媒體營銷 / 198
15.4.3 微信營銷 / 199
15.4.4 創(chuàng)意營銷 / 200
15.4.5 事件營銷 / 200
15.4.6 口碑營銷 / 201
16 云計算與農業(yè)電商 / 203
16.1 什么是云計算 / 203
16.1.1 云計算的概念 / 203
16.1.2 云計算的特點 / 204
16.2 大數(shù)據與云計算 / 205
16.2.1 什么是大數(shù)據 / 205
16.2.2 云計算與大數(shù)據的關系 / 206
16.3 云計算在農業(yè)電商應用中的優(yōu)勢 / 206
16.4 基于云計算的農業(yè)電商案例分析：以“供銷云”綜合信息平臺為例 / 208
17 農業(yè)物聯(lián)網 / 212
17.1 什么是農業(yè)物聯(lián)網 / 212
17.1.1 如何正確理解農業(yè)物聯(lián)網 / 212
17.1.2 物聯(lián)網與云計算的關系 / 213
17.2 物聯(lián)網技術在電子商務與農業(yè)領域的應用 / 213
17.2.1 物聯(lián)網技術在電子商務中的應用 / 213
17.2.2 物聯(lián)網在農業(yè)中的應用 / 216
17.3 農業(yè)物聯(lián)網的案例分析 / 217
17.3.1 朗坤物聯(lián)網簡介 / 217
17.3.2 朗坤物聯(lián)網農業(yè)問題解決方案 / 218
18 智慧農業(yè) / 222
18.1 什么是智慧農業(yè) / 222
18.1.1 如何理解智慧農業(yè) / 222
18.1.2 智慧農業(yè)的作用 / 223
18.2 智慧農業(yè)讓農業(yè)如何“智慧” / 224
18.2.1 如何理解農業(yè)電商與智慧農業(yè)之間的關系 / 224
18.2.2 智慧農業(yè)的高科技讓農業(yè)更加“智慧” / 224
18.3 朗坤“智慧”給力安徽智慧農業(yè) / 226
參考文獻 / 229