區(qū)域文化與傳播·傳媒經濟研究：發(fā)展與未來

叢書序
內容提要
第一章　傳媒經濟研究的演進
第一節(jié)　傳媒經濟屬性的認識
第二節(jié)　傳媒經濟研究的體系架構
第三節(jié)　傳媒經濟研究的基點
第四節(jié)　傳媒經濟研究的學科特征
第二章　傳媒經濟的本質分析
第一節(jié)　立足傳媒業(yè)資源的稀缺研究
第二節(jié)　立足傳媒業(yè)傳受雙方的研究
第三節(jié)　立足傳媒業(yè)價值形態(tài)的研究
第三章　傳媒經濟的市場特征
第一節(jié)　傳媒產業(yè)的市場特征
第二節(jié)　傳媒市場的推廣和延伸
第三節(jié)　傳媒業(yè)的細分市場
第四章　傳媒產品的供給與營銷
第一節(jié)　產品的需求與供給
第二節(jié)　新聞傳媒產品的需求和供給
第三節(jié)　傳媒市場的均衡和平衡
第四節(jié)　傳媒市場的營銷
第五章　傳媒市場結構及衡量
第一節(jié)　傳媒組織的市場結構
第二節(jié)　傳媒業(yè)市場的集中和壁壘
第三節(jié)　傳媒組織的市場行為與績效
第六章　傳媒經濟的產業(yè)特征
第一節(jié)　傳媒經濟的產業(yè)鏈條
第二節(jié)　傳媒業(yè)的產業(yè)分工與融合
第七章　傳媒經濟的效益分析
第一節(jié)　傳媒經濟的雙重效益
第二節(jié)　傳媒業(yè)的效率效益分析
第三節(jié)　傳媒產品的價值效益分析
第四節(jié)　傳媒業(yè)的制度效益分析
第八章　傳媒組織資源管理
第一節(jié)　傳媒組織的發(fā)生機制
第二節(jié)　傳媒組織結構形式
第三節(jié)　傳媒組織的資源配置
第四節(jié)　我國媒體集團化探索
第九章　傳媒組織戰(zhàn)略管理
第一節(jié)　媒體戰(zhàn)略管理的本質
第二節(jié)　傳媒組織的戰(zhàn)略決策
第三節(jié)　媒介戰(zhàn)略環(huán)境的分析
第十章　傳媒行業(yè)管理體制
第一節(jié)　政府的經濟職能
第二節(jié)　國際傳媒體制
第三節(jié)　我國傳媒體制的改革
第十一章　當代傳媒經濟研究的特征
第一節(jié)　當代傳媒經濟研究的背景
第二節(jié)　傳媒經濟研究的發(fā)展趨勢
參考文獻
后記