數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)價值鏈優(yōu)化與發(fā)展策略

緒　論／1
　　**節(jié)　選題緣起／1
　　　　一　數(shù)字期刊發(fā)展預(yù)期與產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)的矛盾／1
　　　　二　價值鏈理論：破解產(chǎn)業(yè)迷局的有效工具／4
　　第二節(jié)　相關(guān)研究文獻(xiàn)綜述／6
　　　　一　數(shù)字期刊概念辨析／6
　　　　二　數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)研究現(xiàn)狀／9
　　第三節(jié)　產(chǎn)業(yè)價值鏈理論基礎(chǔ)／17
　　　　一　價值觀點(diǎn)／17
　　　　二　價值鏈相關(guān)概念／19
　　第四節(jié)　研究內(nèi)容、方法與意義／25
　　　　一　研究對象界定／25
　　　　二　研究內(nèi)容／28
　　　　三　研究方法／30
　　　　四　研究意義與創(chuàng)新點(diǎn)／31
**章　數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與問題／34
　　**節(jié)　數(shù)字期刊的演變歷程與傳播優(yōu)勢／34
　　　　一　數(shù)字期刊媒介嬗變的四個階段／35
　　　　二　數(shù)字期刊的傳播優(yōu)勢／40
　　第二節(jié)　數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“四元”驅(qū)動力／42
　　　　一　技術(shù)進(jìn)步的推動力／43
　　　　二　市場需求的拉動力／45
　　　　三　政府政策的扶持力／50
　　　　四　經(jīng)營利潤的誘致力／53
　　第三節(jié)　SCP框架下的數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與問題／55
　　　　一　數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)分析／56
　　　　二　數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)的市場行為分析／60
　　　　三　數(shù)字期刊的市場績效分析／66
第二章　數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)價值鏈現(xiàn)狀剖析／70
　　**節(jié)　數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)價值鏈的內(nèi)涵及基本結(jié)構(gòu)／70
　　　　一　數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)價值鏈的內(nèi)涵／70
　　　　二　數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)價值鏈的基本結(jié)構(gòu)／73
　　第二節(jié)　數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)價值鏈的內(nèi)在關(guān)聯(lián)／77
　　　　一　協(xié)作中的價值傳遞／78
　　　　二　競爭中的位置遷移／80
　　　　三　版權(quán)基礎(chǔ)上的收益分配／86
　　第三節(jié)　數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)價值鏈運(yùn)轉(zhuǎn)中的問題／91
　　　　一　產(chǎn)業(yè)價值鏈結(jié)構(gòu)模糊／91
　　　　二　主要環(huán)節(jié)間協(xié)調(diào)欠佳／92
　　　　三　產(chǎn)業(yè)價值鏈較短，某些環(huán)節(jié)有待發(fā)育／95
　　　　四　輔助環(huán)節(jié)與產(chǎn)業(yè)環(huán)境支持力不足／95
第三章　數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)價值鏈優(yōu)化／99
　　**節(jié)　產(chǎn)業(yè)價值鏈優(yōu)化的背景／99
　　　　一　新技術(shù)應(yīng)用開拓數(shù)字期刊商業(yè)“藍(lán)?！保?00
　　　　二　文化體制深入改革促進(jìn)全價值鏈?zhǔn)袌龈偁帲?01
　　　　三　用戶需求變化帶動數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)價值鏈演進(jìn)／103
　　　　四　媒介市場激烈競爭迫使數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)選擇出路／105
　　第二節(jié)　產(chǎn)業(yè)價值鏈優(yōu)化的原則／107
　　　　一　用戶價值導(dǎo)向原則／108
　　　　二　產(chǎn)業(yè)協(xié)同與利益兼顧原則／109
　　　　三　開放性與動態(tài)性原則／110
　　　　四　市場驅(qū)動和政府規(guī)制相結(jié)合原則／110
　　第三節(jié)　產(chǎn)業(yè)價值鏈優(yōu)化的基本路徑／111
　　　　一　重新定位主要環(huán)節(jié)／111
　　　　二　產(chǎn)業(yè)價值鏈縱向延伸／116
　　　　三　產(chǎn)業(yè)價值鏈橫向拓展／118
　　　　四　構(gòu)建生態(tài)型產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)／124
　　第四節(jié)　產(chǎn)業(yè)價值鏈優(yōu)化的保障體系／128
　　　　一　內(nèi)部資源保障／128
　　　　二　政策制度保障／132
第四章　基于價值鏈優(yōu)化的數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略／137
　　**節(jié)　內(nèi)容策略／137
　　　　一　廣泛集納優(yōu)質(zhì)內(nèi)容／138
　　　　二　充分整合、梯次開發(fā)／142
　　　　三　針對用戶細(xì)分傳播／145
　　第二節(jié)　品牌策略／147
　　　　一　傳統(tǒng)期刊的品牌嫁接／148
　　　　二　建設(shè)與推廣網(wǎng)絡(luò)品牌／149
　　　　三　品牌延伸與價值開發(fā)／153
　　第三節(jié)　營銷策略／154
　　　　一　數(shù)據(jù)庫營銷策略／154
　　　　二　渠道擴(kuò)容策略／156
　　　　三　價值定價策略／159
　　　　四　技術(shù)促銷策略／161
結(jié)　論／164
　　**節(jié)　研究發(fā)現(xiàn)／165
　　　　一　數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)進(jìn)入價值鏈建構(gòu)的發(fā)展階段／165
　　　　二　數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)價值鏈的內(nèi)涵、結(jié)構(gòu)、內(nèi)在關(guān)聯(lián)與現(xiàn)存問題／168
　　　　三　數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)價值鏈優(yōu)化的原則、路徑與保障體系／170
　　　　四　以價值鏈優(yōu)化為基礎(chǔ)采取有效的發(fā)展策略／173
　　第二節(jié)　主要局限和不足／176
　　　　一　對國外數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)建經(jīng)驗(yàn)借鑒不夠／176
　　　　二　對國內(nèi)數(shù)字期刊廠商經(jīng)營狀況的原始資料掌握不夠／176
后　記／177

圖表目錄
圖0-1　2001～2014年國內(nèi)數(shù)字期刊研究論文數(shù)量分布／11
圖0-2　企業(yè)價值鏈?zhǔn)疽猓?9
圖0-3　企業(yè)價值鏈系統(tǒng)示意／20
圖0-4　虛擬價值鏈?zhǔn)疽猓?3
圖0-5　數(shù)字期刊分類／26
圖0-6　全文基本結(jié)構(gòu)示意／30
圖1-1　中國網(wǎng)民規(guī)模與互聯(lián)網(wǎng)普及率／46
表1-1　人文大眾類數(shù)字期刊重合度統(tǒng)計／59
圖2-1　數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)價值鏈基本結(jié)構(gòu)／74
圖2-2　數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)價值傳遞過程／78
圖2-3　“微笑曲線”示意／80
圖3-1　數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)價值鏈縱向延伸示意／116
圖3-2　數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)價值鏈橫向拓展示意／119
圖3-3　2009年國內(nèi)Top 100期刊類別分布／122
表3-1　2005～2009年國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)傳播Top 100連續(xù)5年上榜期刊／123
圖4-1　“長尾理論”示意／146