廣告儀式傳播

定　價：￥56.00

作　者：	高麗華著；丁俊杰編
出版社：	中國傳媒大學出版社
叢編項：	廣告·觀（第一輯）
標　簽：	傳播理論社會科學新聞傳播出版

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ISBN：	9787565710698	出版時間：	2015-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	171	字數：

內容簡介

　　在過往歷史中，廣告不只是一種單純的商業(yè)傳播行為，在更宏觀的層面看，廣告也是一種文化行為和意義塑造的過程，具有很強的“影響”力量。正如美國文化學者李爾斯所言，“當代廣告業(yè)與其說是唯物主義的前鋒代表，不如說是一種努力使人類從物質世界中解脫出來的文化力量”。這在儀式理論視角下有其相似性：儀式理論視角下的傳播是一種象征性的符號體系，一種具有審美價值的文化路演；同時又注重傳播對現實社會的表征和對文化世界的建構。本質上來看，廣告是一種儀式。作為傳播的一種表現形式，廣告不僅僅是廣而告之的信息傳遞，也是選擇和建構一種適應人類社會發(fā)展的有序、有意義的文化世界。消費者接受廣告信息的過程是一個儀式參與過程，廣告儀式傳播提升了廣告價值，通過儀式群集促進消費群體團結，塑造儀式情境構建消費者生活，創(chuàng)造儀式腳本規(guī)范儀式程序，實現情感匯聚與共享信仰。在數字化背景下，場景營銷、情感能量和符號資本作為廣告儀式傳播的關鍵要素，在重構傳播模式與提高傳播效果方面發(fā)揮著至關重要的作用。

作者簡介

　　高麗華，北京工商大學藝術與傳媒學院廣告系主任，碩士生導師，副教授，武漢大學傳播學博士。中國廣告協會學術委員會委員，日本廣告學會會員。主持國家社科基金項目、北京社科基金項目，完成北京市教委人才強教項目、北京市教委面上項目等課題.出版《新媒體經營》、《新媒體廣告》等著作，在《現代傳播》、《當代傳播》、《中國出版》、《出版發(fā)行研究》等學術期刊發(fā)表論文30余篇。2006年獲得“北京市中青年骨干教師”、“北京市班主任”稱號.2011年由國家留學基金委委派赴日本電通集團訪問研修。研究方向為新媒體傳播、廣告?zhèn)鞑?、數字營銷。

圖書目錄

序
第一章緒論
第一節(jié) 研究緣起與背景
第二節(jié) 廣告儀式傳播研究的概況
第三節(jié) 廣告儀式傳播的研究框架
第二章理論溯源：儀式研究的多種視角
第一節(jié) 多學科視野下的儀式
第二節(jié) 傳播學視域下的儀式
第三節(jié) 互動論與互動儀式
第三章意義轉移：廣告作為儀式
第一節(jié) 廣告儀式傳播的三個論域
第二節(jié) 儀式傳播提升廣告價值
第三節(jié) 廣告儀式化傳播方式
第四章文化的儀式：香水廣告案例
第一節(jié) 香水：一種儀式性商品
第二節(jié) 內容分析：解讀香水廣告的隱喻
第三節(jié) 香水廣告儀式的意義生產
第四節(jié) 香水廣告儀式的文化表征
第五章互動儀式：社會化媒體下傳播升級
第一節(jié) 廣告市場與儀式空間重構
第二節(jié) 社會化媒體促成廣告儀式傳播升級
第三節(jié) 符號與情感：互動儀式傳播的兩種要素
第六章情感共享：廣告互動儀式傳播模式
第一節(jié) 場景：廣告互動儀式傳播環(huán)境
第二節(jié) 廣告互動儀式傳播途徑
第七章神話憲章：廣告儀式傳播的目標
第一節(jié) 廣告儀式傳播事例
第二節(jié) 回歸本源：象征性的文化實踐活動
主要參考文獻
后記