品牌傳播新論

第一部分 市場·踐行
第一章 美源坊：整合品牌營銷傳播
第二章 九龍醫(yī)院：醫(yī)教研核心品牌一體化
第三章 上海家電：從紅海劈出新藍(lán)海
第四章 廣客隆：快速崛起之道
第五章 萬家樂：重建用戶忠誠度
第六章 維克瑞報(bào)告：85%腳，15%腦
第七章 方便面：謀霸競爭優(yōu)勢
第八章 家寶：另類思維的五扇窗
第九章 象頭酒：憧憬涅槃重生
第二部分 講堂·洞見
第十章 蒂笑尼與斯沃琪：品牌聯(lián)盟的餡餅變陷阱
第十一章 蘋果與安卓：操作系統(tǒng)品牌的攻堅(jiān)戰(zhàn)
第十二章 7-Eleven連鎖：品牌人心增值理論
第十三章 SK-II化妝品：強(qiáng)勢品牌，弱勢公關(guān)
第十四章 阿波羅：教育品牌的贏利新模式
第十五章 破解海爾品牌攻防戰(zhàn)略
第十六章 家族企業(yè)經(jīng)營模式與品牌困境
第十七章 佛手味精：花開三度
第十八章 熊貓快餐：征服肯德基老巢秘訣
第十九章 萊蒙汽水：被冰箱設(shè)計(jì)打敗
第三部分 形象·風(fēng)德
第二十章 國家品牌：塑造國際信譽(yù)度的利器
第二十一章 區(qū)域品牌：鄱陽湖如何不野？
第二十二章 動漫產(chǎn)業(yè)：滋養(yǎng)國家文化品牌力
第二十三章 斗牛：國粹立場，全球傳播
第二十四章 從“一村一品”到農(nóng)民的11級跳
第二十五章 儒商群：創(chuàng)建高校品牌的給力點(diǎn)
第二十六章 新聞主持人品牌延伸誤區(qū)
第二十七章 明星品牌代言的收益與風(fēng)險(xiǎn)
第二十八章 不動產(chǎn)品牌成長的奧妙
第二十九章 上海老品牌的“中國夢”
第四部分 理念·價(jià)值觀
第三十章 你的品牌理念是否堅(jiān)韌如初
第三十一章 文案：給消費(fèi)者提供利益點(diǎn)
第三十二章 廣告新主張：性感也瘋狂
第三十三章 名牌要善于“扳倒自己”
第三十四章 品牌定位的東成西就
第三十五章 親，用情感提升品牌魅力
第三十六章 品牌危機(jī)的五張面孔
第三十七章 品牌傳播的核心價(jià)值
第三十八章 公關(guān)廣告助推品牌蝶變
第三十九章 項(xiàng)目管理是萬能的嗎
第五部分 文化·明道
第四十章 口碑厲害，還是廣告結(jié)棍
第四十一章 智者居側(cè)的診斷士
第四十二章 細(xì)節(jié)定勝敗
第四十三章 孔子論個人品牌建設(shè)
第四十四章 文化是品牌的沉香
第四十五章 品牌的執(zhí)行力主義
第四十六章 駭人的品牌戰(zhàn)略
第四十七章 品牌的資訊屬性
第四十八章 課堂外的自我修煉
致謝