廣告基礎知識（電子書）

封面
前折頁
書名頁
內(nèi)容提要
前言
目錄頁
第一章 廣告概論
第一節(jié) 什么是廣告
一、什么是廣告
二、廣告的要素
第二節(jié) 廣告的功能與作用
一、廣告的功能
二、廣告的作用
第三節(jié) 廣告的分類
一、廣義廣告的分類 封面
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前言
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第一章 廣告概論
    第一節(jié) 什么是廣告
        一、什么是廣告
        二、廣告的要素
    第二節(jié) 廣告的功能與作用
        一、廣告的功能
        二、廣告的作用
    第三節(jié) 廣告的分類
        一、廣義廣告的分類
        二、經(jīng)濟廣告的分類
    第四節(jié) 廣告的原則
        一、廣告的真實性原則
        二、廣告的計劃性原則
        三、廣告的思想性原則
        四、廣告的藝術性原則
    【本章小結(jié)】
    【習題】
    【延伸閱讀】
第二章 廣告心理
    第一節(jié) 廣告與消費心理
        一、消費者的心理活動過程
        二、大眾消費心理
    第二節(jié) 廣告心理策略
        一、吸引注意策略
        二、增強記憶策略
        三、激發(fā)興趣策略
        四、引發(fā)聯(lián)想策略
    【本章小結(jié)】
    【習題】
    【延伸閱讀】
第三章 廣告策劃
    第一節(jié) 廣告策劃概論
        一、廣告策劃的特性
        二、廣告策劃的原則
    第二節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容與程序
        一、廣告策劃的內(nèi)容
        二、廣告策劃的程序
    第三節(jié) 廣告策劃書的寫作
        一、廣告策劃書的基本內(nèi)容
        二、廣告策劃書的寫作格式
    【本章小結(jié)】
    【習題】
    【延伸閱讀】
第四章 廣告創(chuàng)意
    第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概說
        一、廣告創(chuàng)意的概念
        二、廣告創(chuàng)意的特征
        三、廣告創(chuàng)意的原則
    第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法與過程
        一、廣告創(chuàng)意的方法
        二、廣告創(chuàng)意的過程
    第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略
        一、對比策略
        二、冒險策略
        三、幽默策略
        四、夸張策略
        五、人性化策略
        六、意境策略
        七、懸念策略
    【本章小結(jié)】
    【習題】
    【延伸閱讀】
第五章 廣告設計
    第一節(jié) 廣告設計概述
        一、廣告設計的含義
        二、廣告設計的要素
        三、廣告設計的原則
    第二節(jié) 廣告設計與視覺藝術規(guī)律
        一、廣告設計中的點、線、面
        二、色彩與廣告設計
        三、廣告設計的形式美法則
    第三節(jié) 文字與廣告設計
        一、文字設計的原則
        二、文字的編排
        三、文字設計的基本流程
    第四節(jié) 主流媒體廣告設計
        一、報紙廣告設計
        二、雜志廣告設計
        三、廣播廣告設計
        四、電視廣告設計
        五、其他形式廣告設計
    【本章小結(jié)】
    【習題】
    【延伸閱讀】
第六章 廣告文案
    第一節(jié) 廣告文案的基本特性
        一、廣告文案的含義
        二、廣告文案的構(gòu)成
        三、廣告文案的基本特性
    第二節(jié) 廣告標題的創(chuàng)作
        一、廣告標題的作用
        二、廣告標題的類型
        三、廣告標題的寫作方法
    第三節(jié) 廣告正文的創(chuàng)作
        一、廣告正文的含義
        二、廣告正文的類型
        三、廣告正文的結(jié)構(gòu)
    第四節(jié) 廣告標語的創(chuàng)作
        一、廣告標語的特性
        二、廣告標語的類型
        三、廣告標語的寫作技巧
    【本章小結(jié)】
    【習題】
    【延伸閱讀一】
    【延伸閱讀二】
第七章 廣告媒體
    第一節(jié) 廣告媒體概述
        一、媒體在廣告活動中的作用
        二、廣告媒體的選擇標準
    第二節(jié) 傳統(tǒng)廣告媒體
        一、報紙
        二、雜志
        三、廣播
        四、電視
    第三節(jié) 新媒體、新廣告
        一、網(wǎng)絡廣告
        二、戶外廣告
        三、POP廣告
        四、DM廣告
    【本章小結(jié)】
    【習題】
    【延伸閱讀一】
    【延伸閱讀二】
第八章 廣告管理
    第一節(jié) 廣告準則與廣告審查
        一、廣告準則
        二、廣告行政管理
        三、廣告審查
    第二節(jié) 廣告行業(yè)自律與社會監(jiān)管
        一、廣告行業(yè)自律
        二、廣告社會監(jiān)管
    【本章小結(jié)】
    【習題】
    【延伸閱讀】
參考文獻
附圖
后折頁
封底