廣告基礎(chǔ)知識（電子書）

封面
前折頁
書名頁
內(nèi)容提要
前言
目錄頁
第一章 廣告概論
第一節(jié) 什么是廣告
一、什么是廣告
二、廣告的要素
第二節(jié) 廣告的功能與作用
一、廣告的功能
二、廣告的作用
第三節(jié) 廣告的分類
一、廣義廣告的分類 封面
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第一章 廣告概論
    第一節(jié) 什么是廣告
        一、什么是廣告
        二、廣告的要素
    第二節(jié) 廣告的功能與作用
        一、廣告的功能
        二、廣告的作用
    第三節(jié) 廣告的分類
        一、廣義廣告的分類
        二、經(jīng)濟(jì)廣告的分類
    第四節(jié) 廣告的原則
        一、廣告的真實(shí)性原則
        二、廣告的計(jì)劃性原則
        三、廣告的思想性原則
        四、廣告的藝術(shù)性原則
    【本章小結(jié)】
    【習(xí)題】
    【延伸閱讀】
第二章 廣告心理
    第一節(jié) 廣告與消費(fèi)心理
        一、消費(fèi)者的心理活動過程
        二、大眾消費(fèi)心理
    第二節(jié) 廣告心理策略
        一、吸引注意策略
        二、增強(qiáng)記憶策略
        三、激發(fā)興趣策略
        四、引發(fā)聯(lián)想策略
    【本章小結(jié)】
    【習(xí)題】
    【延伸閱讀】
第三章 廣告策劃
    第一節(jié) 廣告策劃概論
        一、廣告策劃的特性
        二、廣告策劃的原則
    第二節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容與程序
        一、廣告策劃的內(nèi)容
        二、廣告策劃的程序
    第三節(jié) 廣告策劃書的寫作
        一、廣告策劃書的基本內(nèi)容
        二、廣告策劃書的寫作格式
    【本章小結(jié)】
    【習(xí)題】
    【延伸閱讀】
第四章 廣告創(chuàng)意
    第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概說
        一、廣告創(chuàng)意的概念
        二、廣告創(chuàng)意的特征
        三、廣告創(chuàng)意的原則
    第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法與過程
        一、廣告創(chuàng)意的方法
        二、廣告創(chuàng)意的過程
    第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略
        一、對比策略
        二、冒險(xiǎn)策略
        三、幽默策略
        四、夸張策略
        五、人性化策略
        六、意境策略
        七、懸念策略
    【本章小結(jié)】
    【習(xí)題】
    【延伸閱讀】
第五章 廣告設(shè)計(jì)
    第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)概述
        一、廣告設(shè)計(jì)的含義
        二、廣告設(shè)計(jì)的要素
        三、廣告設(shè)計(jì)的原則
    第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)與視覺藝術(shù)規(guī)律
        一、廣告設(shè)計(jì)中的點(diǎn)、線、面
        二、色彩與廣告設(shè)計(jì)
        三、廣告設(shè)計(jì)的形式美法則
    第三節(jié) 文字與廣告設(shè)計(jì)
        一、文字設(shè)計(jì)的原則
        二、文字的編排
        三、文字設(shè)計(jì)的基本流程
    第四節(jié) 主流媒體廣告設(shè)計(jì)
        一、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)
        二、雜志廣告設(shè)計(jì)
        三、廣播廣告設(shè)計(jì)
        四、電視廣告設(shè)計(jì)
        五、其他形式廣告設(shè)計(jì)
    【本章小結(jié)】
    【習(xí)題】
    【延伸閱讀】
第六章 廣告文案
    第一節(jié) 廣告文案的基本特性
        一、廣告文案的含義
        二、廣告文案的構(gòu)成
        三、廣告文案的基本特性
    第二節(jié) 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作
        一、廣告標(biāo)題的作用
        二、廣告標(biāo)題的類型
        三、廣告標(biāo)題的寫作方法
    第三節(jié) 廣告正文的創(chuàng)作
        一、廣告正文的含義
        二、廣告正文的類型
        三、廣告正文的結(jié)構(gòu)
    第四節(jié) 廣告標(biāo)語的創(chuàng)作
        一、廣告標(biāo)語的特性
        二、廣告標(biāo)語的類型
        三、廣告標(biāo)語的寫作技巧
    【本章小結(jié)】
    【習(xí)題】
    【延伸閱讀一】
    【延伸閱讀二】
第七章 廣告媒體
    第一節(jié) 廣告媒體概述
        一、媒體在廣告活動中的作用
        二、廣告媒體的選擇標(biāo)準(zhǔn)
    第二節(jié) 傳統(tǒng)廣告媒體
        一、報(bào)紙
        二、雜志
        三、廣播
        四、電視
    第三節(jié) 新媒體、新廣告
        一、網(wǎng)絡(luò)廣告
        二、戶外廣告
        三、POP廣告
        四、DM廣告
    【本章小結(jié)】
    【習(xí)題】
    【延伸閱讀一】
    【延伸閱讀二】
第八章 廣告管理
    第一節(jié) 廣告準(zhǔn)則與廣告審查
        一、廣告準(zhǔn)則
        二、廣告行政管理
        三、廣告審查
    第二節(jié) 廣告行業(yè)自律與社會監(jiān)管
        一、廣告行業(yè)自律
        二、廣告社會監(jiān)管
    【本章小結(jié)】
    【習(xí)題】
    【延伸閱讀】
參考文獻(xiàn)
附圖
后折頁
封底