網(wǎng)絡(luò)營銷

　　本書通過引入國外先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)營銷思想與網(wǎng)絡(luò)營銷理念，結(jié)合中國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本策略及實(shí)務(wù)方法。本書在對網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行概述的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境因素，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買行為方式，網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)營銷的市場定位與市場細(xì)分進(jìn)行了全面分析，此外，還對實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的基本工具與方法，如網(wǎng)站建設(shè)、搜索引擎、許可E-mail、網(wǎng)絡(luò)廣告以及網(wǎng)絡(luò)營銷的管理進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。在課程體系的設(shè)計(jì)上，通過最前沿的案例讓學(xué)生接觸網(wǎng)絡(luò)營銷；通過老師項(xiàng)目化的流程讓學(xué)生理解網(wǎng)絡(luò)營銷；通過做一個(gè)真實(shí)情景的項(xiàng)目讓學(xué)生愛上網(wǎng)絡(luò)營銷。

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