基于雙邊市場(chǎng)的移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈

第一章 緒論 第一節(jié) 研究的背景 第二節(jié) 研究的目的、意義 第三節(jié) 基本思路與方法 第四節(jié) 研究的主要內(nèi)容 第五節(jié) 創(chuàng)新點(diǎn) 第二章 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述 第一節(jié) 有關(guān)雙邊市場(chǎng)理論的研究 一、雙邊市場(chǎng)的定義 二、雙邊市場(chǎng)的分析視角 三、復(fù)雜雙邊市場(chǎng) 四、研究總結(jié)和問題 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)外部性理論 一、網(wǎng)絡(luò)外部性的認(rèn)識(shí) 二、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與價(jià)值 三、網(wǎng)絡(luò)外部性的類型 四、網(wǎng)絡(luò)外部性市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)特征 第三節(jié) 有關(guān)價(jià)值鏈的研究 一、價(jià)值鏈理論 二、產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈 三、移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈的研究 第三章 雙邊市場(chǎng)的移動(dòng)商務(wù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和商務(wù)模式 第一節(jié) 基于3G的移動(dòng)商務(wù)產(chǎn)業(yè)概況 一、3G和移動(dòng)互聯(lián) 二、我國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商情況 三、移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈 第二節(jié) 雙邊市場(chǎng)的移動(dòng)商務(wù)模式分析 一、商務(wù)模式和移動(dòng)商務(wù) 二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)特性 三、雙邊市場(chǎng)的移動(dòng)商務(wù)模式 四、移動(dòng)商務(wù)模式的雙邊市場(chǎng)特性 第四章 雙邊市場(chǎng)移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)及演化 第一節(jié) 移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)分析 一、移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈特征 二、價(jià)值增值的計(jì)算模型 三、移動(dòng)商務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析 四、移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈模型 第二節(jié) 移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈演化 一、移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈生態(tài)系統(tǒng) 二、價(jià)值鏈演化模型 三、移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈演化 第五章 移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈的雙邊市場(chǎng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)及模型 第一節(jié) 移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈上的雙邊市場(chǎng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng) 一、平臺(tái)與雙邊市場(chǎng) 二、雙邊市場(chǎng)的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)分析 三、移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈上的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng) 第二節(jié) 移動(dòng)價(jià)值鏈雙邊市場(chǎng)平臺(tái)策略和模型 一、基本定價(jià)模型及其分析 二、同時(shí)考慮交叉和直接網(wǎng)絡(luò)外部性的平臺(tái)策略 三、兩邊客戶異質(zhì)性的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)策略 第六章 移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈上用戶價(jià)值感知與采納 第一節(jié) 用戶價(jià)值感知與理論建模 一、移動(dòng)商務(wù)客戶價(jià)值 二、用戶采納理論 三、基于價(jià)值感知的移動(dòng)商務(wù)用戶接受模型 第二節(jié) 基于價(jià)值模型的移動(dòng)商務(wù)用戶接受實(shí)證分析 一、研究方法 二、數(shù)據(jù)收集 三、數(shù)據(jù)分析和結(jié)果討論 第七章 研究總結(jié)和展望 第一節(jié) 研究總結(jié) 第二節(jié) 展望與不足 附錄 移動(dòng)商務(wù)用戶采納意向調(diào)查問卷 參考文獻(xiàn)