國際市場(chǎng)營(yíng)銷

定　價(jià)：￥36.00

作　者：	嚴(yán)旭，朱靖編
出版社：	上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	應(yīng)用技術(shù)型高等教育財(cái)經(jīng)類專業(yè)“十三五”規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787564224165	出版時(shí)間：	2016-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	257	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《國際市場(chǎng)營(yíng)銷》共分為12章，第一章系統(tǒng)介紹國際營(yíng)銷相關(guān)概念和理論第二、三、四、五、六章分別從文化、經(jīng)濟(jì)、政治法律、物質(zhì)自然、技術(shù)等方面剖析了國際營(yíng)銷環(huán)境；第七章詳盡闡述了國際營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)研；第八章介紹了國際營(yíng)銷市場(chǎng)細(xì)分及定位戰(zhàn)略；第九、十、十一、十二章分別介紹了國際營(yíng)銷產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷策略。《國際市場(chǎng)營(yíng)銷》的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.緊緊跟蹤國際市場(chǎng)營(yíng)銷理論和營(yíng)銷現(xiàn)象的新發(fā)展。介紹了價(jià)值營(yíng)銷、營(yíng)銷競(jìng)合及組合策略的制定等前沿理論，分析了跨境電商、智能制造等新營(yíng)銷現(xiàn)象。2.在介紹相關(guān)的國際營(yíng)銷概念和理論時(shí)，力求簡(jiǎn)潔、清晰，便于讀者能夠迅速理解與掌握。3.緊密結(jié)合企業(yè)國際營(yíng)銷實(shí)踐，每章都選取大量案例、知識(shí)連接和營(yíng)銷故事，旨在提高讀者分析和解決企業(yè)國際營(yíng)銷問題的能力。4.融知識(shí)性、理論性和應(yīng)用性于一體，既可作為工商管理專業(yè)學(xué)生的教材，也可作為企事業(yè)單位的培訓(xùn)教材。

作者簡(jiǎn)介

　　嚴(yán)旭，1973年生，湖北石首人，湖北工程學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長(zhǎng)、副教授，技術(shù)經(jīng)濟(jì)及管理專業(yè)博士，湖北省小微企業(yè)發(fā)展研究中心核心專家，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)在站博士后。主要研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷。

圖書目錄

前言
第一章導(dǎo)論
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第二節(jié) 國際市場(chǎng)營(yíng)銷研究方法
第三節(jié) 國際市場(chǎng)營(yíng)銷前景
第四節(jié) 自我參照標(biāo)準(zhǔn)和民族中心主義
第五節(jié) 中國企業(yè)與國際市場(chǎng)
復(fù)習(xí)題
第二章國際營(yíng)銷文化環(huán)境
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 文化的概念及文化環(huán)境的重要性．
第二節(jié) 社會(huì)文化環(huán)境構(gòu)成要素
第三節(jié) 文化在國際營(yíng)銷中的地位
第四節(jié) 文化分析與文化適應(yīng)
第五節(jié) 文化變遷與企業(yè)國際營(yíng)銷
第六節(jié) 國際營(yíng)銷商業(yè)習(xí)慣
復(fù)習(xí)題
第三章國際營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié) 全球市場(chǎng)環(huán)境
第三節(jié) 國際金融與外匯環(huán)境
復(fù)習(xí)題
第四章國際營(yíng)銷政治與法律環(huán)境
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國際營(yíng)銷政治環(huán)境
第二節(jié) 國際營(yíng)銷法律環(huán)境
復(fù)習(xí)題
第五章國際技術(shù)環(huán)境
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 技術(shù)對(duì)國際營(yíng)銷的影響
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)與國際營(yíng)銷
第三節(jié) 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)
復(fù)習(xí)題
第六章國際物質(zhì)自然環(huán)境
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 各國自然環(huán)境與基礎(chǔ)設(shè)施
第二節(jié) 自然環(huán)境惡化與環(huán)保運(yùn)動(dòng)興起
復(fù)習(xí)題
第七章國際營(yíng)銷調(diào)研
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國際營(yíng)銷調(diào)研概念與內(nèi)容
第二節(jié) 國際營(yíng)銷調(diào)研方法
第三節(jié) 國際營(yíng)銷信息系統(tǒng)
復(fù)習(xí)題
第八章國際市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國際市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 國際市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 國際目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第四節(jié) 國際市場(chǎng)定位
復(fù)習(xí)題
第九章國際市場(chǎng)產(chǎn)品策略
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國際產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 國際市場(chǎng)產(chǎn)品調(diào)整與適應(yīng)策略
第三節(jié) 國際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 國際市場(chǎng)品牌策略與包裝策略
復(fù)習(xí)題
第十章國際市場(chǎng)營(yíng)銷的價(jià)格策略
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國際營(yíng)銷定價(jià)影響因素
第二節(jié) 國際營(yíng)銷定價(jià)方法
第三節(jié) 國際營(yíng)銷定價(jià)策略
第四節(jié) 傾銷與反傾銷
復(fù)習(xí)題
第十一章國際市場(chǎng)分銷策略
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國際分銷渠道概述
第二節(jié) 國際分銷渠道成員類型
第三節(jié) 國際分銷渠道決策
第四節(jié) 分銷渠道管理
復(fù)習(xí)題
第十二章國際營(yíng)銷促銷策略
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國際促銷與整合營(yíng)銷
第二節(jié) 國際公共關(guān)系
第三節(jié) 國際廣告策略
第四節(jié) 國際人員推銷
復(fù)習(xí)題
參考文獻(xiàn)