國際市場營銷

定　價：￥36.00

作　者：	嚴旭，朱靖編
出版社：	上海財經大學出版社
叢編項：	應用技術型高等教育財經類專業(yè)“十三五”規(guī)劃教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787564224165	出版時間：	2016-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	257	字數：

內容簡介

　　《國際市場營銷》共分為12章，第一章系統(tǒng)介紹國際營銷相關概念和理論第二、三、四、五、六章分別從文化、經濟、政治法律、物質自然、技術等方面剖析了國際營銷環(huán)境；第七章詳盡闡述了國際營銷市場調研；第八章介紹了國際營銷市場細分及定位戰(zhàn)略；第九、十、十一、十二章分別介紹了國際營銷產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略?！秶H市場營銷》的特點主要表現(xiàn)在以下幾個方面：1.緊緊跟蹤國際市場營銷理論和營銷現(xiàn)象的新發(fā)展。介紹了價值營銷、營銷競合及組合策略的制定等前沿理論，分析了跨境電商、智能制造等新營銷現(xiàn)象。2.在介紹相關的國際營銷概念和理論時，力求簡潔、清晰，便于讀者能夠迅速理解與掌握。3.緊密結合企業(yè)國際營銷實踐，每章都選取大量案例、知識連接和營銷故事，旨在提高讀者分析和解決企業(yè)國際營銷問題的能力。4.融知識性、理論性和應用性于一體，既可作為工商管理專業(yè)學生的教材，也可作為企事業(yè)單位的培訓教材。

作者簡介

　　嚴旭，1973年生，湖北石首人，湖北工程學院經濟與管理學院副院長、副教授，技術經濟及管理專業(yè)博士，湖北省小微企業(yè)發(fā)展研究中心核心專家，西南財經大學在站博士后。主要研究方向：市場營銷。

圖書目錄

前言
第一章導論
導入案例
第一節(jié) 國際市場營銷概述
第二節(jié) 國際市場營銷研究方法
第三節(jié) 國際市場營銷前景
第四節(jié) 自我參照標準和民族中心主義
第五節(jié) 中國企業(yè)與國際市場
復習題
第二章國際營銷文化環(huán)境
導入案例
第一節(jié) 文化的概念及文化環(huán)境的重要性．
第二節(jié) 社會文化環(huán)境構成要素
第三節(jié) 文化在國際營銷中的地位
第四節(jié) 文化分析與文化適應
第五節(jié) 文化變遷與企業(yè)國際營銷
第六節(jié) 國際營銷商業(yè)習慣
復習題
第三章國際營銷經濟環(huán)境
導入案例
第一節(jié) 全球經濟環(huán)境
第二節(jié) 全球市場環(huán)境
第三節(jié) 國際金融與外匯環(huán)境
復習題
第四章國際營銷政治與法律環(huán)境
導入案例
第一節(jié) 國際營銷政治環(huán)境
第二節(jié) 國際營銷法律環(huán)境
復習題
第五章國際技術環(huán)境
導入案例
第一節(jié) 技術對國際營銷的影響
第二節(jié) 互聯(lián)網與國際營銷
第三節(jié) 科學技術的發(fā)展趨勢
復習題
第六章國際物質自然環(huán)境
導入案例
第一節(jié) 各國自然環(huán)境與基礎設施
第二節(jié) 自然環(huán)境惡化與環(huán)保運動興起
復習題
第七章國際營銷調研
導入案例
第一節(jié) 國際營銷調研概念與內容
第二節(jié) 國際營銷調研方法
第三節(jié) 國際營銷信息系統(tǒng)
復習題
第八章國際市場細分與市場定位
導入案例
第一節(jié) 國際市場細分
第二節(jié) 國際市場細分標準
第三節(jié) 國際目標市場戰(zhàn)略
第四節(jié) 國際市場定位
復習題
第九章國際市場產品策略
導入案例
第一節(jié) 國際產品整體概念
第二節(jié) 國際市場產品調整與適應策略
第三節(jié) 國際市場產品生命周期
第四節(jié) 國際市場品牌策略與包裝策略
復習題
第十章國際市場營銷的價格策略
導入案例
第一節(jié) 國際營銷定價影響因素
第二節(jié) 國際營銷定價方法
第三節(jié) 國際營銷定價策略
第四節(jié) 傾銷與反傾銷
復習題
第十一章國際市場分銷策略
導入案例
第一節(jié) 國際分銷渠道概述
第二節(jié) 國際分銷渠道成員類型
第三節(jié) 國際分銷渠道決策
第四節(jié) 分銷渠道管理
復習題
第十二章國際營銷促銷策略
導入案例
第一節(jié) 國際促銷與整合營銷
第二節(jié) 國際公共關系
第三節(jié) 國際廣告策略
第四節(jié) 國際人員推銷
復習題
參考文獻