國際品牌象征價值的形成機制研究

　　本研究在廣泛吸收和借鑒已有研究成果的基礎(chǔ)上，以國際品牌象征價值為主線，圍繞品牌來源國形象和感知品牌國際性影響國際品牌象征價值的消費者心理反應過程進行系統(tǒng)而科學地探討。通過相關(guān)文獻回顧，本研究對象征價值進行概念界定，分析了已有研究的不足之處和可以進一步挖掘的空間。在前期探索性研究的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了品牌來源國形象和感知品牌國際性對國際品牌象征價值影響的理論模型，指出品牌來源國形象和感知品牌國際性是國際品牌象征價值變化的關(guān)鍵影響因素，二者直接或間接通過品牌聲望影響象征價值中的聲望價值、自我表達價值和社會表達價值，本研究還引入產(chǎn)品涉入因素并探討其調(diào)節(jié)作用，并在理論模型的基礎(chǔ)上提出研究假設(shè)。

　　邱琪，江西省貴溪市人，首都經(jīng)濟貿(mào)易大學工商管理學院教師，博士。1995.091999.07畢業(yè)于哈爾濱師范大學企業(yè)管理系企業(yè)管理專業(yè)；2002.09-2005.06畢業(yè)于東北農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理專業(yè)；2006.09-2010.12畢業(yè)于南開大學商學院企業(yè)管理專業(yè)?？蒲谐晒簢易匀豢茖W基金“顧客間互動對服務品牌象征價值的影響機制研究”項目負責人。