前言:人人互聯(lián)的時代
第一章 事件營銷:為奧巴馬競選 Facebook是總統(tǒng)在全美國范圍內巡回演講中的一站,其目的是宣傳新的經濟政策,具體內容與減少財政赤字、保持投資增長有關。
第二章 分享和協(xié)作:聯(lián)手CNN 一天結束后,我感到非常激動。我沒有搞砸! 最棒的是,F(xiàn)acebook有2600萬用戶同時在線觀看視頻,CNN的觀眾數量也是其他網絡的4倍!他們將此歸功于雙方的合作。
第三章 每個人都是自媒體 我們可以利用技術讓自己發(fā)出更大的聲音,被更多地方的人聽到。如果人們聯(lián)合起來在網上發(fā)表一致的觀點,那將會發(fā)生非常不可思議的事。
第四章 Facebook為什么選擇實名制 經常有人叫我談談Facebook早期的成就,包括它為何能在如此短的時間內大獲成功。當然,主要原因在于網站和產品本身很卓越,但我想還有一個重要原因,就是人們都在網上使用真名。
第五章 注意力即金錢 我們往往出于壓力,要回復郵箱里的所有郵件,只有看到收件箱不再有新郵件時才能放松, 否則腦子里總覺得欠下了債。有些服務機構真的把注意力的價值換算成貨幣,向商務郵件的發(fā)送者收錢。
第六章 社交的本質 親密關系不是一張漂亮的照片,也不是一段精彩的感言,不應該為了獲得點贊或回復而炫耀它。給別人演出一場好戲,并不代表我們實實在在地在為感情付出。
第七章 科技只是一個工具 未來10年,教育將會與今天完全不同。這是件好事。人類發(fā)展沒有退路,所以我們要迎接這些變化的到來,共同重新思考教育與兒童發(fā)展的方式。
第八章 建立自己的品牌 活在真實的網絡世界里, 意味著我們需要一點兒常識、承擔風險的能力和保護隱私的熟練技巧。如果社會化媒體讓我們都成了小名人,我們最好充當自己的經紀人。
第九章 講故事的力量 一個人生活的核心是敘述,所以如果你想傳達一個想法,用簡單的講故事的辦法可以讓聽眾從故事人物的經歷中看到自己,這樣會建立同理心。
第十章 重新定義內容 我們進入了一個豐富多彩的新世界,每個人、每個機構都成了一家傳媒公司,都是擁有分享策略的內容提供商。
結語:面對真實的自己