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網絡營銷 創(chuàng)業(yè)導向

網絡營銷 創(chuàng)業(yè)導向

定 價:¥36.00

作 者: 樊建鋒 著
出版社: 北京大學出版社
叢編項: 高等院校電子商務專業(yè)
標 簽: 暫缺

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ISBN: 9787301275160 出版時間: 2016-09-01 包裝: 平裝
開本: 16開 頁數: 544 字數:  

內容簡介

  本書依據營銷分析-構建模式-搭建平臺-推廣引流-促進轉化-提高客單價與重購率-構建團隊的思路組織教材內容。書中既包含了思維與戰(zhàn)略層面的內容,又有網絡營銷技術、手段與工具的實踐運用。內容適用于指導網絡營銷實踐,尤其是大學生網絡創(chuàng)業(yè),盡量縮小了學生從知識學習到知識運用的跨度。以構思創(chuàng)業(yè)計劃書為例,對于網絡創(chuàng)業(yè)者來講,既要通過項目分析,實現(xiàn)精準切入,又要為后續(xù)網絡營銷操作提供決策依據;同時還要選擇和構建恰當的商業(yè)模式和網絡平臺,以及設計所有網絡策略與創(chuàng)業(yè)團隊管理,這些都是創(chuàng)業(yè)計劃書的核心內容,也是本教材的基本思路和核心內容。

作者簡介

  樊建鋒,博士,五邑大學副教授,教師教學發(fā)展中心副主任,先后主持教育部人文社科項目1項,參與2項國家自然科學基金項目,在國內期刊發(fā)表學術論文10余篇。

圖書目錄

第1篇基礎篇(第1章網絡營銷概述);第2篇分析篇(第2章網絡創(chuàng)業(yè)項目分析,第3章網絡營銷調研);第3篇戰(zhàn)略篇(第4章網絡創(chuàng)業(yè)項目的商業(yè)模式構建與創(chuàng)新,第5章網絡營銷平臺構建);第4篇推廣引流篇(第6章網絡營銷推廣的基礎理論,第7章搜索引擎營銷,第8章電子郵件營銷,第9章社會化網絡營銷);第5篇提升篇(第10章網絡營銷轉化率提升策略,第11章網絡營銷客單價與重構率提升策略);第6篇管理篇(第12章創(chuàng)業(yè)管理團隊的構建與管理)

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