網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)業(yè)導向

定　價：￥36.00

作　者：	樊建鋒著
出版社：	北京大學出版社
叢編項：	高等院校電子商務(wù)專業(yè)
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787301275160	出版時間：	2016-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	544	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書依據(jù)營銷分析-構(gòu)建模式-搭建平臺-推廣引流-促進轉(zhuǎn)化-提高客單價與重購率-構(gòu)建團隊的思路組織教材內(nèi)容。書中既包含了思維與戰(zhàn)略層面的內(nèi)容，又有網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)、手段與工具的實踐運用。內(nèi)容適用于指導網(wǎng)絡(luò)營銷實踐，尤其是大學生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，盡量縮小了學生從知識學習到知識運用的跨度。以構(gòu)思創(chuàng)業(yè)計劃書為例，對于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者來講，既要通過項目分析，實現(xiàn)精準切入，又要為后續(xù)網(wǎng)絡(luò)營銷操作提供決策依據(jù)；同時還要選擇和構(gòu)建恰當?shù)纳虡I(yè)模式和網(wǎng)絡(luò)平臺，以及設(shè)計所有網(wǎng)絡(luò)策略與創(chuàng)業(yè)團隊管理，這些都是創(chuàng)業(yè)計劃書的核心內(nèi)容，也是本教材的基本思路和核心內(nèi)容。

作者簡介

　　樊建鋒，博士，五邑大學副教授，教師教學發(fā)展中心副主任，先后主持教育部人文社科項目1項，參與2項國家自然科學基金項目，在國內(nèi)期刊發(fā)表學術(shù)論文10余篇。

圖書目錄

第1篇基礎(chǔ)篇（第1章網(wǎng)絡(luò)營銷概述）；第2篇分析篇（第2章網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)項目分析，第3章網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研）；第3篇戰(zhàn)略篇（第4章網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)項目的商業(yè)模式構(gòu)建與創(chuàng)新，第5章網(wǎng)絡(luò)營銷平臺構(gòu)建）；第4篇推廣引流篇（第6章網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的基礎(chǔ)理論，第7章搜索引擎營銷，第8章電子郵件營銷，第9章社會化網(wǎng)絡(luò)營銷）；第5篇提升篇（第10章網(wǎng)絡(luò)營銷轉(zhuǎn)化率提升策略，第11章網(wǎng)絡(luò)營銷客單價與重構(gòu)率提升策略）；第6篇管理篇（第12章創(chuàng)業(yè)管理團隊的構(gòu)建與管理）