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內(nèi)容簡介

　　本書根據(jù)筆者多年經(jīng)驗(yàn)，圍繞程序化交易廣告，尤其是DSP廣告的相關(guān)概念、投放效果分析以及平臺(tái)選擇等問題，用真正甲方聽得懂的語言，結(jié)合真實(shí)案例闡述明白“DSP廣告到底是什么”“DSP廣告的前世今生是怎么樣的”“琳瑯滿目的DSP平臺(tái)要如何挑選”“如何保證DSP廣告投放效果”等甲方非常關(guān)心的問題。推薦各企事業(yè)單位以及公司領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)人，營銷市場部門負(fù)責(zé)人及從業(yè)人員以及廣泛意義上的所有甲方閱讀?？傊?，這是一本可以幫助廣大甲方真正了解DSP廣告并協(xié)助其在推廣平臺(tái)的選擇與實(shí)操上去偽存真的實(shí)戰(zhàn)寶典。同時(shí)為了利于讀者的吸收和理解，本書將會(huì)借鑒美式脫口秀的風(fēng)格和寫作思路，將艱深枯燥的內(nèi)在原理和邏輯以幽默示例的形式表現(xiàn)出來，提高本書的可讀性和趣味性。

作者簡介

　　曲海佳，互聯(lián)網(wǎng)營銷及程序化購買領(lǐng)域?qū)＜?，此前為全球極大的移動(dòng)DSP平臺(tái)MdotM公司在華業(yè)務(wù)創(chuàng)始人，全權(quán)負(fù)責(zé)亞太地區(qū)所有業(yè)務(wù)的展開，在職期間，為MdotM教育培養(yǎng)了大批的忠誠客戶，并在2015年Q1實(shí)現(xiàn)了在華業(yè)務(wù)連續(xù)100%增長。曲海佳將MdotM的業(yè)務(wù)引入到了中國的同時(shí)，在一定程度上整體拉高了國內(nèi)程序化購買的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并逐漸形成了自己獨(dú)到的見解。曲海佳還義務(wù)地為中國程序化購買行業(yè)的發(fā)展而奔走，曾經(jīng)多次在網(wǎng)站分析星期三（WAW）等活動(dòng)上為大家做分享；現(xiàn)任海外DSP平臺(tái)代理廣告公司AdWedoo聯(lián)合創(chuàng)始人，致力于讓更多的國內(nèi)廣告主享受DSP推廣的益處。曲老師同時(shí)也擅長各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推廣，曾就任Google大中華區(qū)高級優(yōu)化師和高級廣告架構(gòu)師，主講2015年Google合作伙伴學(xué)院培訓(xùn)**期北京站與上海站，是百度認(rèn)證互聯(lián)網(wǎng)SEM營銷專家。他的專業(yè)素養(yǎng)和獨(dú)到見解得到廣告主和同行一致好評，也因此被多家營銷社區(qū)邀請成為專欄作者或講師，例如射手學(xué)院資深講師，白鯨社區(qū)專欄作者，一學(xué)時(shí)企業(yè)培訓(xùn)講師和知知數(shù)字營銷學(xué)院簽約專家等。生活中曲老師熱愛公眾演講和Stand-up Comedy，曾任國際演講俱樂部85大區(qū)K中區(qū)K2小區(qū)總監(jiān)，是2013年Toastmasters 85大區(qū)南京峰會(huì)中文幽默演講比賽10強(qiáng)選手。曾參與江西衛(wèi)視《誰能逗樂喜劇明星》，北京衛(wèi)視《我是演說家》等節(jié)目拍攝。

圖書目錄

第1章　初步了解程序化交易廣告生態(tài)\t1
1．1　RTB實(shí)時(shí)競價(jià)\t1
1．2　DSP需求方平臺(tái)\t4
1．3　SSP供應(yīng)方平臺(tái)\t6
1．4　ATD程序化廣告購買交易桌面\t7
1．5　PMP私有交易市場\t9
1．6　Ad Network廣告網(wǎng)絡(luò)\t12
1．7　Ad Exchange廣告交易平臺(tái)\t14
1．8　DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)\t15
1．9　程序化交易廣告的前世今生\t18
1．10　程序化交易廣告的生態(tài)圈\t20
第2章　程序化交易廣告常見概念人話翻譯\t25
2．1　Algorithm算法\t25
2．2　Blacklist黑名單\t26
2．3　CVR轉(zhuǎn)化率\t27
2．4　Day-parting分時(shí)段投放\t29
2．5　English-US美式英語\t30
2．6　Frequency Cap頻次上限\t31
2．7　GPS targeting GPS定位\t32
2．8　H? No H拒絕黃賭毒\t33
2．9　Integrated Partner對接合作方\t34
2．10　JPG廣告圖片\t36
2．11　Keyword Targeting關(guān)鍵字定位\t37
2．12　Log-in Access登錄權(quán)限\t38
2．13　Mapping映射\t39
2．14　Native Ads原生廣告\t41
2．15　Operating System操作系統(tǒng)\t42
2．16　Placement展示位置\t44
2．17　QPS每秒請求數(shù)\t46
2．18　Retargeting重定向\t47
2．19　Segment目標(biāo)投放用戶集\t50
2．20　Transparency透明度\t51
2．21　USP獨(dú)家賣點(diǎn)\t53
2．22　Visibility可見性\t55
2．23　White Label白標(biāo)\t56
2．24　XYZ細(xì)節(jié)決定成敗\t57
第3章　趣談三方數(shù)據(jù)\t59
3．1　三方數(shù)據(jù)都是哪三方\t59
3．2　三方數(shù)據(jù)對營銷推廣的意義何在\t60
3．3　通過江南五怪遇害來看三方數(shù)據(jù)的現(xiàn)狀\t62
3．4　何為準(zhǔn)第一方數(shù)據(jù)\t64
第4章　程序化交易廣告到底應(yīng)該怎么玩\t67
4．1　DSP到底是什么\t67
4．2　如何挑選適合自己的DSP平臺(tái)\t69
4．3　DSP最適合什么樣的廣告主\t75
4．4　關(guān)于DSP認(rèn)知的幾大誤區(qū)\t77
4．5　DSP的SMILE標(biāo)準(zhǔn)\t81
第5章　你以為你以為的就是你以為的嗎？\t84
5．1　你以為的DSP VS實(shí)際上的DSP\t84
5．2　你以為的效果VS實(shí)際上的效果\t86
5．3　你以為的轉(zhuǎn)化路徑VS實(shí)際上的轉(zhuǎn)化路徑\t91
5．4　你以為的監(jiān)測VS實(shí)際上的監(jiān)測\t93
第6章　十一大策略確保程序化交易廣告的投放效果\t97
6．1　開戶篇\t97
6．2　設(shè)定篇\t101
6．3　出價(jià)篇\t106
6．4　方案篇\t110
6．5　優(yōu)化篇\t111
6．6　素材篇\t118
6．7　監(jiān)測篇\t122
6．8　投訴篇\t137
6．9　組合篇\t138
6．10　流量篇\t141
6．11　犬獒篇\t144