零售品牌策略與設計

　　本書從零售品牌現(xiàn)狀出發(fā)，探討了在零售品牌當前發(fā)展條件下日益變化的市場和零售品牌需求。零售作為一種銷售終端形式，其一端連接了產(chǎn)品的供應，而另一端則連接了品牌消費，這種連接特點本身體現(xiàn)了零售在整體社會經(jīng)濟中的關鍵價值。因而可見，零售為商品到消費者之間架起一座橋梁。我們需要一種思維和方法，制定有效的策略使好的產(chǎn)品到達需要它們的消費者手中，讓消費者感到滿意。通過制定卓有成效的品牌策略，解讀細分市場，以及更為人性化的品牌互動，品牌的優(yōu)勢會更為切實的體現(xiàn)出來。而產(chǎn)品走向消費者的過程中，體現(xiàn)出更多的設計價值，這不止在于產(chǎn)品的美觀，而是以服務消費者的思維方式來完善一個產(chǎn)品，促進消費者對零售品牌的認同。一個品牌，定位的準確程度將會帶來直接的市場機會，定位將更多的品牌價值與消費者需求連接在一起，消費者會直觀感到這個品牌是自身需要的，所以會與品牌的關系更加和諧。這些都是本書旨在探索和分析的內容。

　　郭小強，北京工商大學藝術與傳媒學院副教授，長期從事品牌形象與視覺設計教學研究，為各類企事業(yè)單位進行多項品牌形象策劃與品牌指導。先后出版《售點的藝術》、《品牌形象與設計》等著作，有多篇論文發(fā)表在核心期刊。海報設計作品《和平》被廣東省美術館收藏，海報設計《文化與自然》入選意大利海報雙年展。目前兼任《中國城市報》品牌委員會委員。