人格化電商：網紅與IP修煉之道

01　人格化電商——未來已來 .............................1
所有品牌的用戶都是人，人是一切營銷活動的中心，人最喜歡與具有人格化的事物相處。給產品、營銷輸入人格，把人格化的力量發(fā)揮出來，是我們這個新時代的新課題。
傳統(tǒng)電商和營銷的“困與惑” ..........................................................2
新商業(yè)重構進行中 .................................................................................... 2
電商迭代進行中 ........................................................................................ 3
電商的本質 ................................................................................................ 4
新時代、新電商、新模式 ................................................................5
新電商時代的變化 .................................................................................... 5
網紅和IP 初露尖尖角：未來已來，只是尚未流行 .............................. 7
IP 和網紅都是時代的新物種 ................................................................. 12
做網紅與IP 是未來每個組織與創(chuàng)業(yè)者的必修課 .................................13
網紅與IP 的區(qū)別 .................................................................................... 13
品牌返祖，人格化品牌最具競爭力 ...................................................... 16
每個品牌都需要網紅和IP ...................................................................... 18
網紅與IP ：每個創(chuàng)業(yè)者的必修課 ......................................................... 19
02　網紅是怎樣煉成的 ........................................... 26
“網紅”是一個新詞，但是這個物種在過去已經悄悄地興盛了一段時間。想要修煉成為網紅，就應該從歷史和未來看清它的邏輯，明白其套路。
網紅發(fā)展史 ......................................................................................27
網紅一代 .................................................................................................. 27
網紅二代 .................................................................................................. 29
網紅三代 .................................................................................................. 32
網紅四代 .................................................................................................. 34
網紅五代 .................................................................................................. 35
網紅思維：構建品牌人格化的思維體系 ......................................37
網紅用戶畫像 .......................................................................................... 38
十大網紅思維 .......................................................................................... 39
網紅走紅的渠道 ..............................................................................52
天涯 .......................................................................................................... 52
微博 .......................................................................................................... 53
微信 .......................................................................................................... 59
PC 視頻直播 ............................................................................................ 60
移動視頻直播 .......................................................................................... 61
順勢而為，借勢而飛 ......................................................................62
03　IP 修煉之道 ......................................................... 67
IP 給一個人和企業(yè)帶來的價值難以估計，有形的、無形的，現在的和未來的。正如宗毅所說：在一個只有故事才能傳播的社交媒體時代，企業(yè)人格化其實已經不可避免，人格化的企業(yè)和品牌代表了更強的信任感，在激烈競爭的商戰(zhàn)中將占盡優(yōu)勢。如果你還在猶豫，那你的品牌將無法高效率傳播，如果你說我做不來IP，那就趕快去找一個IP 類型的合伙人吧。
?用互聯網思維武裝傳統(tǒng)企業(yè)：宗毅的IP 之路 ............................68
戰(zhàn)略思想：IP 勢能在互聯網時代是最好的企業(yè)資產 ...................... 69
創(chuàng)造很好的故事，打造可以傳播的素材 .............................................. 70
做一個免費產品，用來引流 .................................................................. 82
分享思想，提升勢能：大俠的草根向上IP 之路 .................................87
持續(xù)出書：分享思想，提升自我IP 勢能 ............................................ 87
大會議，大勢能 .................................................................................... 100
跨界，本身就是擁有勢能的內容 ........................................................ 102
有溫度的事件營銷：企劃小哥哥結婚生出網紅與IP 勢能 ...... 104
制造話題，卡位稀缺 ............................................................................ 105
人格鮮明，事件溫情 ............................................................................ 105
精心策劃，波次呈現 ............................................................................ 106
異業(yè)聯盟，共享流量 ............................................................................ 106
社交平臺，參與互動 ............................................................................ 107
真心真愛，無限共鳴 ............................................................................ 107
一個有情懷和夢想的現代農人的網紅與IP 之路 ...................... 113
網紅與IP 最需要有故事 ...................................................................... 113
呂華鐵農紅IP 修煉的十一條真經 ...................................................... 122
真人互粉，口碑傳播 .................................................................... 130
一劍只為江湖情 .................................................................................... 130
凌波微步雪中行 .................................................................................... 130
一腔怒吼震破空 .................................................................................... 131
風風火火兩行淚 .................................................................................... 131
武功秘籍終匯成 .................................................................................... 131
閉關修煉終于成 .................................................................................... 133
04　玩轉網紅與IP 經濟 .......................................135
網紅與IP 經濟于2016 年年初成長，目前還處在紅利期。面對未來快速迭代，誰也無法告訴你固定的模式和套路。你需要做的是趕緊上路，快速行動。在路上行走時看到更遠的路，是想在網紅與IP 經濟上獲利的人的必修課。
業(yè)界良心，給你的網紅與IP 經濟潑一盆冷水 .......................... 136
網紅與IP 是必然后的偶然 .................................................................. 136
行動是打造網紅與IP 的第一步 .......................................................... 137
網紅與IP 為移動社交電商拉開一扇窗 .............................................. 138
利用網紅與IP 玩轉移動社交電商 ...................................................... 139
網紅與IP 的自媒體四項修煉 ...................................................... 141
人格是自媒體的內吸力 ........................................................................ 142
社交式連接讓世界更快地找到你 ........................................................ 143
價值觀聚合社群 .................................................................................... 144
內容是自媒體的血液 ............................................................................ 144
構建企業(yè)的網紅與IP 矩陣 .......................................................... 145
05　俠扯人格化電商 ...............................................150
俠扯包含兩層含義：第一層寓意是未來迭代太快，我們現在說的話可能很快就會過時、被淘汰，會成為“瞎扯”；第二層意思是要敢于行動。何為俠？勇氣和行動者。快速、勇敢地行動，在時代迭代中自我迭代模式和思路，此乃我們的俠扯。對于網紅與IP，大家眼里看到的各有不同。到底有何不同呢？來聽
我們俠扯吧。
四位作者俠扯 ................................................................................ 151
網紅與IP 俠扯人格化電商 .......................................................... 157