社群商業(yè)、社群經濟時代的掘金法則

第1章解密社群經濟：移動互聯(lián)網時代的連接變革/1
1．1　互聯(lián)網社群：一種新型商業(yè)形態(tài)的誕生與崛起/2
1．1．1　社群的定義、特征及屬性/2
1．1．2　社群產品的構成要素/5
1．1．3　互聯(lián)網社群的6種類型/8
1．1．4　社群發(fā)展的內在邏輯/14
1．1．5　互聯(lián)網社群與社區(qū)3．0/16
1．1．6　社群與社交的產品差異/19
1．2　社群經濟的價值：大連接時代的商業(yè)重構與轉型/23
1．2．1　社群經濟模式的誕生及發(fā)展/23
1．2．2　社群經濟背后的商業(yè)邏輯/27
1．2．3　社群經濟的本質：商業(yè)回歸人性/30
1．2．4　社群經濟時代的商業(yè)模式變革/33
1．2．5　社群經濟時代的6種商業(yè)趨勢/35
1．3　時代的顛覆：互聯(lián)網思維模式下的商業(yè)進化/39
1．3．1　互聯(lián)網時代的商業(yè)顛覆與進化/39
1．3．2　商業(yè)進化論1：中間成本為零/42
1．3．3　商業(yè)進化論2：情感體驗為王/44
1．3．4　商業(yè)進化論3：組織管理社群化/46
1．4　窮游網的社群邏輯：優(yōu)質內容+結構化產品+移動社區(qū)/48
1．4．1　以優(yōu)質內容吸引用戶參與分享/48
1．4．2　內容沉淀后的結構化產品嘗試/51
1．4．3　構建移動浪潮下的新形態(tài)社區(qū)/53
1．4．4　窮游網的啟示：新商業(yè)時代的社群價值/55
第2章社群構建：如何創(chuàng)建一個高活躍度的優(yōu)質社群/57
2．1　“社群已死”偽命題：為什么社群容易消亡/58
2．1．1　社群容易消亡的三大原因/58
2．1．2　如何讓你的社群具有持久生命力/60
2．1．3　社群的特點、價值與商業(yè)變現(xiàn)/63
2．2　社群定位與構建：企業(yè)如何打造有價值的社群/66
2．2．1　社群定位法則：志同道合是王道/66
2．2．2　社群構建法則：社群構建的5個條件/69
2．2．3　社群價值法則：如何構建高質量的社群/71
2．2．4　社群管理法則：優(yōu)化組織結構，激活社群強關系/73
2．3　社群構建的3個基本要素：定位、聚粉、運營/77
2．3．1　定位：社群定位的兩個關鍵點/77
2．3．2　聚粉：社群引流聚粉的7個工具/79
2．3．3　運營：社群粉絲運營的6個要點/80
2．4　“社群+場景”模式：社群下的場景VS場景下的社群/82
2．4．1　社群的加法：構建基于社群需求的場景/82
2．4．2　社群的減法：構建基于場景需求的社群/85
2．4．3　模式變現(xiàn)：利用場景服務實現(xiàn)社群變現(xiàn)/86
第3章社群運維：如何有效地運營、管理與維護社群/89
3．1　企業(yè)社群運營：深度解構社群時代的運營模式/90
3．1．1　企業(yè)社群運營：用戶為王+信任背書/90
3．1．2　企業(yè)社群運營的3個核心要素/92
3．1．3　社群維護法則：有效經營和挖掘社群價值/94
3．1．4　社群成長法則：打造自有生命力的社群形態(tài)/96
3．1．5　社群+新媒體：新媒體如何打造社群經濟/97
3．2　微信社群運營：實戰(zhàn)解讀微信社群商業(yè)的玩法/100
3．2．1　微信精品群：如何打造精品社群/100
3．2．2　社群經濟時代，微信社群如何變現(xiàn)/102
3．2．3　痛點：微信社群如何打破信息孤島/105
3．3　社群App運營：從App場景崛起到社群生態(tài)營造/106
3．3．1　移動互聯(lián)網時代，App場景營銷的兩大特性/106
3．3．2　社群生態(tài)的3個屬性：從App場景到社群運營/108
第4章社群生態(tài)圈：不同社群類型的構建與運營規(guī)則/111
4．1　產品型社群：互聯(lián)網思維下的產品社群化/112
4．1．1　產品型社群：互聯(lián)網時代的“降維式生存”/112
4．1．2　小米的社群經濟：小米是如何構建產品型社群的/115
4．2　知識型社群：如何構建與運營知識型學習社群/120
4．2．1　知識型社群構建法則：精準定位＋優(yōu)質內容/120
4．3　品牌型社群：企業(yè)如何為品牌構建社群/127
4．3．1　解構品牌型社群：定義、分類及構成/127
4．3．2　品牌的社群經濟：品牌型社群的6種價值/131
4．3．3　品牌型社群的玩法：如何為品牌構建社群/134
4．3．4　羅輯思維：實戰(zhàn)解讀品牌型社群的構建與運營/138
第5章社群+電商：社群紅利時代的電商“核裂變”/141
5．1　社群商業(yè)：流量時代已去，社群成未來商業(yè)主流/142
5．1．1　現(xiàn)象：場景化時代，社群商業(yè)應運而生/142
5．1．2　原因：去中心化，商業(yè)發(fā)展的必然產物/144
5．1．3　趨勢：互聯(lián)網社群將重塑未來商業(yè)模式/146
5．2　社群電商PK傳統(tǒng)電商：傳統(tǒng)電商如何實現(xiàn)社群化轉型/149
5．2．1　社群經濟、社群電商和傳統(tǒng)電商的區(qū)別/149
5．2．2　傳統(tǒng)電商如何實現(xiàn)向社群電商的轉型/151
5．3　社群+生鮮電商：生鮮電商如何提升社群活躍度/152
5．3．1　內容創(chuàng)造：直擊行業(yè)內幕，引發(fā)消費者關注/152
5．3．2　強化參與：讓用戶與品牌社區(qū)產生溝通共鳴/154
5．3．3　話題效應：引爆話題熱點，保持社群活性/156
第6章社群+微商：微商時代來臨，如何擁抱社群經濟/159
6．1　微商的崛起之路：微商的3個發(fā)展階段/160
6．1．1　野蠻生長期：簡單粗暴的朋友圈刷屏賣貨/160
6．1．2　工具化時期：微商運營專業(yè)化、規(guī)?；?162
6．1．3　大整合時期：微商生態(tài)的多元化、場景化/163
6．2　玩轉社群微商：微商如何建立自己的優(yōu)質社群/164
6．2．1　微商社群第一步：了解社群的7個動因/164
6．2．2　3個步驟：微商如何構建自己的社群/166
6．2．3　4個技巧：微商如何有效地維護社群/169
6．2．4　微商時代，如何利用粉絲效應做社群/171
6．2．5　“社群+微商”運營模式的4個關鍵策略/173
第7章社群營銷：社群粉絲經濟時代，引爆營銷新思維/175
7．1　引爆社群營銷：社群粉絲經濟時代，得粉絲者得天下/176
7．1．1　社群營銷是什么？在哪里玩？怎么玩？/176
7．1．2　移動互聯(lián)網時代的社群粉絲營銷/179
7．1．3　創(chuàng)造優(yōu)質內容，與粉絲實現(xiàn)良性互動/182
7．1．4　通過活動與粉絲互動，提升用戶參與感/185
7．1．5　微商利用社群營銷的4個步驟/188
7．2　微博營銷：如何激活粉絲，提高轉化率/189
7．2．1　自媒體崛起：從粉絲經濟到粉絲營銷/189
7．2．2　社交紅利時代，利用微博激活粉絲能量/191
7．2．3　微博粉絲營銷：如何提高與粉絲的互動率/192
7．2．4　快牙：從“吸引”到“贏心”的社群經濟學/194
7．2．5　揭秘星巴克的6種社群營銷策略/199
7．3　粉絲營銷VS品牌運營：社群粉絲經濟時代的品牌攻略/201
7．3．1　粉絲營銷的魔力：讓品牌成為偶像/201
7．3．2　實戰(zhàn)案例：知名品牌的粉絲營銷攻略/203
7．3．3　粉絲營銷的真諦：讓品牌融入粉絲生活/205
7．3．4　非知名品牌如何進行粉絲營銷/207
7．4　社群營銷VS硬件產品：移動互聯(lián)時代的營銷新模式/209
7．4．1　智能硬件營銷：從追求個性到社群價值/209
7．4．2　硬件需求VS社交分享：社群營銷的新契機/211
7．4．3　社群營銷+生活場景：營銷戰(zhàn)役的新戰(zhàn)場/212
7．5　小米的社群粉絲營銷：450億美元估值背后的秘訣/215
7．5．1　社群營銷：小米為何兩次引爆QQ空間/215
7．5．2　粉絲營銷：小米如何打造粉絲營銷生態(tài)/221
第8章羅輯思維的社群方法論：社群商業(yè)時代的掘金機會/227
8．1　羅輯思維創(chuàng)立始末：憑什么3年估值13．2億/228
8．1．1　自媒體創(chuàng)業(yè)：羅輯思維的初創(chuàng)動因與條件/228
8．1．2　羅輯思維的理念定位：有種、有趣、有料/229
8．1．3　羅輯思維的3個發(fā)展階段及運作模式/232
8．1．4　魅力人格體：羅輯思維產品形態(tài)的5個特征/237
8．2　社群生意經：羅輯思維如何玩轉社群商業(yè)/240
8．2．1　用社群做品牌，用信任打造社群影響力/240
8．2．2　新方向：構建“自媒體+社群+產業(yè)”價值鏈/242
8．2．3　社群啟示錄：羅輯思維憑什么成為商業(yè)寵兒/244