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內(nèi)容簡介

　　本書內(nèi)容包括移動電子商務(wù)概述、移動電子商務(wù)體系結(jié)構(gòu)及主要技術(shù)、移動電子商務(wù)安全管理、移動電子商務(wù)平臺與管理、移動電子商務(wù)的智能終端、移動電子商務(wù)交易業(yè)務(wù)管理與實現(xiàn)、移動電商數(shù)據(jù)挖掘與數(shù)據(jù)分析、移動情景應(yīng)用、移動支付應(yīng)用、移動社區(qū)應(yīng)用、移動電子商務(wù)平臺應(yīng)用案例分析。本書內(nèi)容翔實、結(jié)構(gòu)清晰、圖文并茂。每章均以學(xué)習(xí)目標與要求、案例導(dǎo)入、知識講解、本章小結(jié)，以及課后練習(xí)題這樣的結(jié)構(gòu)進行講述。全書通過大量的圖片、圖示和表格指導(dǎo)讀者快速有效地掌握書中的知識。本書適合各類大中專院校、社會培訓(xùn)學(xué)校電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)作為教材使用，同時可供移動電子商務(wù)領(lǐng)域相關(guān)從業(yè)人員學(xué)習(xí)和參考。

作者簡介

　　電子商務(wù)從業(yè)人員培訓(xùn)考試認證管理辦公室組織多位電子商務(wù)專業(yè)教師及行業(yè)專家，經(jīng)過行業(yè)調(diào)研，按照職業(yè)任務(wù)和技能要求編寫而成。作者團隊中既有在高等職業(yè)院校從事移動電子商務(wù)一線教學(xué)的資深教師，也有在電商行業(yè)奮斗多年的管理者，以及移動電子商務(wù)的開拓者、踐行者、管理者。

圖書目錄

第1章移動電子商務(wù)概述　1
學(xué)習(xí)目標與要求　1
案例導(dǎo)入　1
1．1　移動電子商務(wù)的概念與特點　2
1．2　我國移動電子商務(wù)的應(yīng)用　6
1．3　移動電子商務(wù)的發(fā)展過程　12
本章小結(jié)　14
課后練習(xí)題　14
第2章　移動電子商務(wù)的體系結(jié)構(gòu)及主要技術(shù)　17
學(xué)習(xí)目標與要求　17
案例導(dǎo)入　17
2．1　移動電子商務(wù)的業(yè)務(wù)描述及分類　18
2．2　移動電子商務(wù)的商務(wù)模式　22
2．3　移動電子商務(wù)的總體框架　28
2．4　移動電子商務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ)　31
本章小結(jié)　41
課后練習(xí)題　42
第3章　移動電子商務(wù)安全管理　45
學(xué)習(xí)目標與要求　45
案例導(dǎo)入　45
3．1　移動電子商務(wù)面臨的八大安全威脅　46
3．2　手機病毒及主要防治措施　50
3．3　手機支付流程與安全　53
3．4　網(wǎng)絡(luò)安全常識　55
3．5　移動電子商務(wù)的安全技術(shù)　64
3．6　移動電子商務(wù)的安全保障技術(shù)　71
本章小結(jié)　73
課后練習(xí)題　74
第4章　移動電子商務(wù)平臺與管理　78
學(xué)習(xí)目標與要求　78
案例導(dǎo)入　78
4．1　移動電子商務(wù)平臺基礎(chǔ)　79
4．2　基于B/S架構(gòu)的移動電商網(wǎng)站　84
4．3　基于APP應(yīng)用的移動電商平臺　85
4．4　國內(nèi)主要移動電子商務(wù)平臺簡介　86
本章小結(jié)　95
課后練習(xí)題　95
第5章　移動電子商務(wù)的智能終端　98
學(xué)習(xí)目標與要求　98
案例導(dǎo)入　98
5．1　移動終端的范疇和架構(gòu)體系　99
5．2　移動終端的現(xiàn)狀和趨勢　103
5．3　移動終端產(chǎn)業(yè)體系及我國產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀　107
5．4　移動終端安全評測體系　108
本章小結(jié)　109
課后練習(xí)題　110
第6章　移動電子商務(wù)交易業(yè)務(wù)管理與實現(xiàn)　113
學(xué)習(xí)目標與要求　113
案例導(dǎo)入　113
6．1　移動電子商務(wù)體系及產(chǎn)業(yè)鏈　114
6．2　移動電子商務(wù)新模式　116
6．3　移動電子商務(wù)分類　121
本章小結(jié)　124
課后練習(xí)題　124
第7章　移動電商數(shù)據(jù)挖掘與數(shù)據(jù)分析　127
學(xué)習(xí)目標與要求　127
案例導(dǎo)入　127
7．1　移動電子商務(wù)的數(shù)據(jù)入口　128
7．2　移動電子商務(wù)的數(shù)據(jù)特點　131
7．3　移動電子商務(wù)的數(shù)據(jù)挖掘工具　132
7．4　移動電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析的主要內(nèi)容　136
7．5　互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析上的差異　137
7．6　移動電子商務(wù)的數(shù)據(jù)大挑戰(zhàn)　138
本章小結(jié)　140
課后練習(xí)題　141
第8章　移動情景應(yīng)用　144
學(xué)習(xí)目標與要求　144
案例導(dǎo)入　144
8．1　移動情景應(yīng)用的界定　145
8．2　移動情景應(yīng)用類型　146
8．3　移動情景應(yīng)用價值及前景　153
8．4　移動情景廣告的定義與發(fā)展趨勢　155
本章小結(jié)　160
課后練習(xí)題　160
第9章　移動支付應(yīng)用　163
學(xué)習(xí)目標與要求　163
案例導(dǎo)入　163
9．1　移動支付基本概念　164
9．2　移動支付種類　173
9．3　移動支付安全問題　176
9．4　移動支付的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢　178
本章小結(jié)　182
課后練習(xí)題　182
第10章　移動社區(qū)應(yīng)用　186
學(xué)習(xí)目標與要求　186
案例導(dǎo)入　186
10．1　2008—2015年中國社會化媒體格局　187
10．2　移動社區(qū)的發(fā)展及定義　192
10．3　移動社區(qū)的分類　196
10．4　移動社區(qū)的未來趨勢　198
10．5　移動社區(qū)的營利模式　200
本章小結(jié)　204
課后練習(xí)題　205
第11章　移動電子商務(wù)平臺應(yīng)用案例分析　208
學(xué)習(xí)目標與要求　208
案例導(dǎo)入　208
11．1　移動電子商務(wù)未來趨勢和案例　209
11．2　線上零售移動電子商務(wù)案例　219
11．3　推薦導(dǎo)購移動電子商務(wù)案例　227
11．4　O2O移動電子商務(wù)案例　230
本章小結(jié)　230
課后練習(xí)題　231