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內容簡介

　　隨著我國對跨境電商政策支持力度的不斷增加，已有的跨境微電商巨頭積極布局，未進入該領域的企業(yè)也在積極籌備，這自然造成了我國跨境電商格局的銳變。隨著格局的銳變，那些從事跨境微電商業(yè)務的新老賣家感受到了巨大的壓力。本書針對當今跨境微電商面對的種種問題和困境，進行了系統(tǒng)的分析和講解。第1～3章為基礎知識篇：主要講述了跨境微電商在當今時代的意義；跨境微電商的進出口流程和注意事項；跨境微電商必須了解的平臺電商和社交電商。這些知識可以幫助新老跨境微電商迅速掌握跨境微電商當下的發(fā)展態(tài)勢和基本業(yè)務流程，以便對如何開展跨境微電商業(yè)務做到心中有數(shù)。第4～7章為打造業(yè)務精英篇：主要講述了跨境微電商的O2O模式；跨境微電商要懂得運用新媒體進行品牌傳播；得物流供應鏈者，得跨境微電商之未來；搞定跨境微電商支付，提升競爭效率。這些技能可以幫助跨境微電商迅速掌握成功運營的核心，提升自己的業(yè)績和競爭力。第8～10章為制定發(fā)展規(guī)劃篇：主要講述了跨境微電商的誠信保障與風險控制；跨境微電商的資本運作之路；跨境微電商案例集錦。這些內容可以確保跨境微電商更好地進行風險防范與控制、資本運作等。同時通過向行業(yè)巨頭學習，借鑒它們的經驗與模式，在跨境微電商領域走得更加穩(wěn)健和順利。

作者簡介

　　于智鳳，全國工商聯(lián)大數(shù)據(jù)電商專委會副主席，中國電子商會微商專委會執(zhí)行秘書長，世界精英發(fā)展聯(lián)合會大中華區(qū)聯(lián)合創(chuàng)始人，云微創(chuàng)投平臺資本聯(lián)合創(chuàng)始人，微贊中國新媒體營銷傳播矩陣聯(lián)盟創(chuàng)始人，2014年國家教育部海爾創(chuàng)客實驗室創(chuàng)客大賽冠軍，跨境微商微店系統(tǒng)構建專家。對電商、跨境電商及跨境微電商有深入和透徹的研究，是國內新媒體營銷、跨境電商、微商方面的領軍人物之一。

圖書目錄

前言
第1章　為什么要做跨境微電商 001
1.1　什么是跨境微電商 001
1.2　跨境微電商在國家層面的劃時代意義 004
1.3　跨境微電商對企業(yè)及個體經營者的戰(zhàn)略意義 008
1.4?海外各國電商狀況調研 013
第2章　跨境微電商的進口和出口 019
2.1　什么樣的產品適合跨境微電商 019
2.2?什么樣的國家適合跨境微電商做出口 027
2.3　跨境微電商如何做好跨境工作 033
2.3.1　進口流程 033
2.3.2　出口流程 035
第3章　全面認識電商平臺與社交平臺 040
3.1　電商平臺 040
3.1.1　以天貓、京東為代表的本土電商平臺 041
3.1.2　以Amazon、eBay為代表的海外電商平臺 046
3.2　社交平臺 050
3.2.1　以微信、支付寶為代表的本土社交平臺 050
3.2.2　以Facebook、Twitter為代表的海外社交平臺 054
3.3　跨境微電商與電商平臺及社交平臺的關系 058
3.4　社交平臺和電商平臺的競爭與融合 060
第4章　跨境微電商的線上線下營銷模式 066
4.1　跨境線上線下營銷的優(yōu)勢 066
4.2　如何做好跨境線上線下營銷 070
4.3　跨境微電商線上營銷的新渠道 075
4.3.1　微代理 076
4.3.2　社群營銷 077
第5章　運用新媒體進行品牌傳播 081
5.1　海外營銷 081
5.1.1　搜索引擎營銷推廣 082
5.1.2　社交媒體營銷推廣 085
5.2　本土營銷 088
5.2.1　微博營銷推廣 089
5.2.2?QQ營銷推廣 091
5.2.3　微信營銷推廣 093
5.2.4　其他新媒體營銷推廣 098
5.3　新媒體營銷如何引流到微電商平臺形成閉環(huán) 103
第6章　合理配置優(yōu)質物流供應鏈，打造跨境微電商的核心競爭力 108
6.1　跨境微電商的物流倉儲布局及功能分析 109
6.2　選擇第三方物流時要考慮的因素 112
6.3　貨物包裝的特點 117
6.4　跨境微電商的物流痛點及解決方案 121
6.4.1　五大痛點讓跨境微電商進入瓶頸期 122
6.4.2　解決方案：物流供應鏈一體化服務 125
第7章　搞定跨境微電商支付，提升競爭效率 129
7.1　不懂跨境微電商支付產業(yè)鏈，就做不好跨境微電商 130
7.2　跨境微電商要了解的結匯方式和結匯雷區(qū) 134
7.3　跨境微電商必須了解國際支付寶 136
7.4　認真解讀5號文，走進跨境微電商支付的陽光大道 138
第8章　跨境微電商的誠信保障與風險控制 143
8.1　跨境微電商依托國家機構建立誠信體系 143
8.2　參與行業(yè)協(xié)會，按白皮書指導規(guī)范化管理 146
8.3　跨境微電商可能遇到的風險 150
8.4　跨境微電商對于風險的應對方法 153
第9章　跨境微電商的資本運作之路 157
9.1　跨境微電商如何在資本市場進行布局 158
9.2　跨境微電商如何引進風投 161
9.3　跨境微電商如何籌劃上市 165
第10章　跨境微電商案例集錦 168
10.1　阿里國際電商戰(zhàn)略，打造跨境微電商市場的新豐碑 168
10.2　秉承開放、分享、共贏原則的跨境微電商平臺鷹熊匯 173
10.3　由傳統(tǒng)外貿轉型跨境微電商，深圳網(wǎng)易盛世科技完成華麗轉身 177
10.4　70個員工一年凈賺1個億的傳奇跨境電商海翼電商 180
結語：擁抱跨境微電商，開啟財富新時代 184
附錄A　新跨境電商政策分析 186