跨境電商：速賣通搜索排名規(guī)則解析與SEO技術(shù)

第1章　速賣通搜索引擎與SEO技術(shù) 11．1　初識(shí)速賣通的搜索引擎 21．1．1　初識(shí)速賣通搜索．21．1．2　初識(shí)速賣通的搜索引擎．41．1．3　速賣通搜索排序機(jī)制的基本原理．51．2　SEO技術(shù)及其重要性61．2．1　什么是SEO．61．2．2　SEO為什么重要．61．3　從購買過程看速賣通的搜索排序機(jī)制71．3．1　“關(guān)鍵詞相關(guān)度”是排序基礎(chǔ) ．71．3．2　“點(diǎn)擊率”越高，排名越可能靠前 ．81．3．3　“跳失率、訪問時(shí)長(zhǎng)”等指標(biāo)影響大 ．81．3．4　賣家服務(wù)很重要．91．3．5　注意避免減分項(xiàng) ．10第2章　速賣通搜索排序規(guī)則解讀．132．1　搜索排序的原則解讀 ．142．1．1　速賣通排序原則 ．142．1．2　速賣通排序原則解讀 ．142．2　搜索排序機(jī)制解讀 ．162．2．1　速賣通搜索排序機(jī)制 ．162．2．2　速賣通搜索排序機(jī)制解讀 ．162．3．1　影響速賣通搜索排名的因素 ． 182．3．2　影響速賣通搜索排名的因素解讀 ． 182．3　影響搜索排名的因素解讀 182．4　影響速賣通商品排序因素的總結(jié)． 242．4．1　商品因子 ． 252．4．2　交易因子 ． 25第3 章　速賣通SEO 之關(guān)鍵詞的挖掘與整理．273．1　平臺(tái)內(nèi)挖掘關(guān)鍵詞的渠道 283．1．1　數(shù)據(jù)縱橫 ． 283．1．2　搜索提示詞 ． 333．1．3　相關(guān)搜索詞 ． 343．1．4　直通車—關(guān)鍵詞工具 ． 353．2　平臺(tái)外挖掘關(guān)鍵詞的渠道 363．2．1　谷歌關(guān)鍵字規(guī)劃師 ． 363．2．2　關(guān)鍵詞挖掘網(wǎng)站 ． 383．2．3　Amazon、ebay、Wish 等平臺(tái)． 403．3　關(guān)鍵詞的整理413．3．1　關(guān)鍵詞整理的一般思路 ． 413．3．2　熱搜詞的初步整理 ． 42第4 章　關(guān)鍵詞的分類、分析與匹配規(guī)律 ．474．1　速賣通關(guān)鍵詞的分類 ． 484．1．1　核心詞 ． 484．1．2　長(zhǎng)尾詞（擴(kuò)展詞）． 484．1．3　屬性詞（修飾詞）． 494．1．4　引導(dǎo)和營(yíng)銷詞 ． 504．1．5　熱搜詞、飆升詞和零少詞 ． 514．1．6　高流量詞、高訂單詞、高轉(zhuǎn)化詞 ． 514．1．7　熱詞、冷詞和溫詞 ． 524．1．8　大詞、中詞與小詞 ． 524．2　速賣通關(guān)鍵詞的分析 ． 524．2．1　剔除無用詞 ． 524．2．2　確定核心詞 ． 534．2．3　確定屬性詞或修飾詞 ． 544．2．4　確定流量詞 ． 554．2．5　找出高轉(zhuǎn)化和高訂單的詞 ． 554．2．6　分析長(zhǎng)尾詞 ． 564．3　速賣通關(guān)鍵詞匹配規(guī)律 574．3．1　標(biāo)題與關(guān)鍵詞的匹配 ． 574．3．2　屬性與關(guān)鍵詞的匹配 ． 614．3．3　詳情頁與關(guān)鍵詞的匹配 ． 63第5 章　商品標(biāo)題和屬性的設(shè)置及優(yōu)化 655．1　標(biāo)題的設(shè)置和優(yōu)化 ． 665．1．1　標(biāo)題的設(shè)置的基本方法 ． 665．1．2　標(biāo)題設(shè)置優(yōu)化策略 ． 675．2　屬性的設(shè)置和優(yōu)化方法 715．2．1　屬性的設(shè)置的基本方法 ． 715．2．2　屬性的優(yōu)化策略 ． 725．2．3　熱銷屬性和熱搜屬性的應(yīng)用 ． 73第6 章　商品交易轉(zhuǎn)化能力的提升．776．1　商品的交易轉(zhuǎn)化能力 ． 786．1．1　交易轉(zhuǎn)化能力對(duì)搜索排序的影響 ． 786．1．2　衡量交易轉(zhuǎn)化能力的指標(biāo)：點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率 ． 786．2　提升交易轉(zhuǎn)化能力：點(diǎn)擊率 796．2．1　主圖 ． 796．2．2　標(biāo)題 ． 846．2．3　價(jià)格 ． 846．2．4　運(yùn)費(fèi)和物流 ． 876．2．5　反饋與銷量 ． 876．2．6　店鋪等級(jí) ． 886．2．7　旺旺是否在線 ． 886．3　提升交易轉(zhuǎn)化能力：轉(zhuǎn)化率 886．3．1　店鋪和詳情頁：整體 ． 896．3．2　詳情頁中的主圖 ． 916．3．3　詳情描述—商品文案 ． 916．3．4　詳情描述—商品圖片 ． 936．3．5　購物保障 ． 966．3．6　買家評(píng)價(jià) ． 996．3．7　店鋪裝修． 1006．4　營(yíng)銷手段 ． 1026．4．1　平臺(tái)活動(dòng)． 1026．4．2　店鋪活動(dòng)． 1026．4．3　客戶EDM 營(yíng)銷1036．4．4　聯(lián)盟營(yíng)銷． 1046．4．5　關(guān)聯(lián)營(yíng)銷． 1046．4．6　直通車． 1056．5　影響搜索排名的其他因素1066．5．1　加購物車和收藏夾． 1066．5．2　櫥窗． 1066．5．3　商品數(shù)量． 107第7 章　賣家服務(wù)能力解析及提升 ．1097．1　賣家服務(wù)等級(jí)體系解析 ．1107．1．1　賣家服務(wù)等級(jí)． 1107．1．2　每日服務(wù)分 1117．1．3　中國(guó)好賣家金牌/ 銀牌店鋪1157．2　提升賣家服務(wù)等級(jí)的技巧 ．1167．2．1　降低成交不賣率的技巧． 1177．2．2　降低未收到貨物糾紛提起率的技巧． 1187．2．3　降低貨不對(duì)版糾紛提起率的技巧． 1197．2．4　降低貨不對(duì)版仲裁有責(zé)率的技巧． 1207．2．5　提高好評(píng)率的技巧． 1217．2．6　提高DSR 商品描述得分的技巧 ． 1237．2．7　提高DSR 賣家服務(wù)得分的技巧 ． 1257．2．8　提高DSR 物流得分的技巧 ． 1267．3　提升服務(wù)能力時(shí)需要注意的其他事項(xiàng) 1277．3．1　店鋪分類目服務(wù)分． 1277．3．2　基數(shù)的重要性． 1287．3．3　注意考核項(xiàng)的權(quán)重． 1297．3．4　與平均值的比較． 1297．3．5　小結(jié)． 130第8 章　消除排名靠后的隱患 ．1318．1　搜索作弊與處罰規(guī)則概況1328．2　常見的搜索作弊行為． 1338．2．1　類目錯(cuò)放． 1338．2．2　屬性錯(cuò)選． 1358．2．3　標(biāo)題堆砌． 1378．2．4　標(biāo)題類目不符． 1388．2．5　重復(fù)鋪貨． 1408．2．6　運(yùn)費(fèi)不符． 1428．2．7　描述不符． 1448．2．8　計(jì)量單位作弊． 1458．2．9　商品超低價(jià)和商品超高價(jià)． 1458．2．10　SKU 作弊1478．2．11　更換商品 ． 1478．2．12　黑五類商品錯(cuò)放 ． 1488．2．13　廣告商品 ． 1498．2．14　信用及銷量炒作 ． 1498．3　其他影響到商品排名的規(guī)則1508．3．1　知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則． 1508．3．2　其他交易類規(guī)則． 152附錄一　排序規(guī)則解析 155附錄二　分析店鋪和商品時(shí)常用的指標(biāo)161