跨境電商營銷：阿里巴巴速賣通寶典

第1章 速賣通中的營銷理論
1．1 營銷理論
1．2 營銷理論在速賣通中的應(yīng)用
1．2．1 4P營銷理論在AE中的應(yīng)用
1．2．2 4C營銷理論在AE中的應(yīng)用
1．2．3 4R營銷理論在AE中的應(yīng)用
1．2．4 4I營銷理論在AE中的應(yīng)用

第2章 全球主要國家電商市場概況
2．1 俄羅斯市場
2．1．1 俄羅斯市場概況
2．1．2 俄羅斯買家需求習慣
2．2 巴西市場
2．2．1 巴西市場概況
2．2．2 巴西買家需求概況
2．3 西班牙市場
2．3．1 西班牙電商概況
2．3．2 西班牙買家需求概況
2．4 法國市場
2．4．1 法國電商概況
2．4．2 法國買家需求習慣
2．5 英國市場
2．5．1 英國市場概況
2．5．2 英國買家需求
2．6 美國市場
2．6．1 美國電商市場概況
2．6．2 美國買家需求習慣

第3章 速賣通店鋪運營策略
3．1 選品策略
3．1．1 選品的好處
3．1．2 選品策略的制定
3．2 定價策略
3．2．1 產(chǎn)品定價的重要性
3．2．2 產(chǎn)品定價的技巧
3．2．3 店鋪產(chǎn)品價格架構(gòu)
3．3 節(jié)假日營銷策略
3．3．1 節(jié)假日營銷的好處
3．3．2 節(jié)假日營銷運營策略
3．3．3 速賣通節(jié)假日營銷案例分析
3．4 爆款時間軸打造策略
3．4．1 打造節(jié)假日爆款的一般思路
3．4．2 爆款時間軸打造技巧

第4章 營銷活動
4．1 店鋪自主營銷
4．1．1 限時限量折扣
4．1．2 全店鋪打折
4．1．3 店鋪滿立減
4．1．4 店鋪優(yōu)惠券
4．2 平臺活動
4．2．1 平臺活動簡介
4．2．2 Super Deals與團購
4．2．3 平臺大促與雙十一
4．2．4 平臺活動報名技巧
4．3 客戶管理營銷
4．4 聯(lián)盟營銷
4．4．1 聯(lián)盟營銷的組成
4．4．2 總結(jié)

第5章 流量引入和使用
5．1 直通車推廣
5．1．1 前期準備
5．1．2 直通車運營
5．1．3 直通車優(yōu)化與提高
5．2 SEO 優(yōu)化
5．2．1 什么是SEO
5．2．2 放大流量入口
5．2．3 商品屬性優(yōu)化
5．2．4 標題的優(yōu)化
5．2．5 商品分析帶動產(chǎn)品優(yōu)化
5．2．6 未付款訂單帶動流量入口轉(zhuǎn)化商業(yè)性得分
5．2．7 wish list 和收藏夾轉(zhuǎn)化訂單帶動商業(yè)性得分
5．3 SNS站外流量引入攻略
5．3．1 SNS社交平臺定義
5．3．2 SNS社交平臺屬性分析
5．3．3 SNS營銷策略
5．3．4 社交平臺營銷團隊構(gòu)成與策略準備
5．3．5 國外賣家SNS營銷成功案例分析

第6章 無線端營銷
6．1 無線端基礎(chǔ)
6．1．1 無線接入分類
6．1．2 賣家無線相關(guān)
6．2 無線端數(shù)據(jù)
6．2．1 AliExpress無線流量和成交情況
6．2．2 AliExpress無線用戶訪問特點
6．3 無線端介紹
6．3．1 無線端界面介紹
6．3．2 模擬俄羅斯客戶無線端訪問
6．3．3 無線端店鋪展示
6．3．4 無線端產(chǎn)品展示
6．4 無線端活動
6．4．1 無線端限時限量折扣
6．4．2 無線端店鋪優(yōu)惠券
6．4．3 無線端全店鋪滿立減
6．4．4 無線端平臺活動
6．5 無線端提高
6．5．1 無線端常見錯誤
6．5．2 無線端調(diào)試工具

第7章 行業(yè)板塊營銷攻略
7．1 男裝行業(yè)營銷案例
7．1．1 選品
7．1．2 定價
7．1．3 上傳和優(yōu)化
7．1．4 營銷活動
7．1．5 產(chǎn)品跟蹤
7．1．6 產(chǎn)品生命周期
7．2 女裝行業(yè)營銷案例
7．3 童裝行業(yè)營銷案例
7．3．1 選品策略
7．3．2 定價策略
7．3．3 促銷策略
7．3．4 服務(wù)策略
7．3．5 結(jié)論
7．4 3C行業(yè)營銷案例
7．4．1 3C產(chǎn)品基礎(chǔ)情況介紹
7．4．2 3C產(chǎn)品常規(guī)營銷方法
7．4．3 3C產(chǎn)品整體營銷思路
7．4．4 3C產(chǎn)品未來品牌之路