網(wǎng)絡(luò)營銷（第三版）

第一章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
【農(nóng)民網(wǎng)上賣布鞋】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷
第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略分析與策略制定
【聯(lián)想公司的網(wǎng)絡(luò)營銷策略】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略理論
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略的制定
第三章 網(wǎng)絡(luò)營銷信息系統(tǒng)
【Nike網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷信息系統(tǒng)概述
第二節(jié) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點概述
第三節(jié) 網(wǎng)上市場調(diào)查
第四節(jié) 大數(shù)據(jù)下的數(shù)據(jù)處理與社會網(wǎng)絡(luò)分析
第四章 網(wǎng)上消費行為
【網(wǎng)絡(luò)購物市場現(xiàn)狀】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)顧客的訪問行為
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費者的購買動機
第三節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)消費者購買的主要因素
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費者的購買過程
第五章 網(wǎng)絡(luò)顧客忠誠管理
【亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店的顧客忠誠策略】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)顧客忠誠管理概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)顧客忠誠的建立
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)顧客忠誠的持續(xù)
第六章 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
【百度的搜索引擎】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品管理
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品開發(fā)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)管理
第五節(jié) 網(wǎng)上產(chǎn)品服務(wù)
第六節(jié) 網(wǎng)上個性化服務(wù)策略
第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略
【易趣拍賣競價】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷定價概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略
第三節(jié) 免費價格策略
第八章 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
【阿里巴巴的網(wǎng)上市場】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概述
第二節(jié) 網(wǎng)上直銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)時代的新型中間商
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道與傳統(tǒng)分銷渠道
第九章 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略
【海爾站點的營銷】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷站點的推廣
第三節(jié) 網(wǎng)上銷售促進與公共關(guān)系
第十章 網(wǎng)絡(luò)廣告
【Sohu站點的廣告】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型
第十一章 社會化媒體營銷
【小米的社會化媒體營銷】
第一節(jié) 社會化媒體營銷概述
第二節(jié) 社會化媒體營銷基礎(chǔ)
第三節(jié) 社會化媒體營銷實務(wù)
第十二章 網(wǎng)絡(luò)營銷的管理與應(yīng)用
【勁酒的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷實施管理
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的組織管理
第三節(jié) 制造企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用
第四節(jié) 商貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用
參考文獻
參考網(wǎng)站