本書以“就業(yè)”和“人才競爭”為導向，緊緊圍繞后金融危機時期我國高職高專教育新型人才培養(yǎng)目標，依照“原理先行、實務跟進、案例同步、實訓到位”的原則，全面展開旅游市場營銷與策劃課程的內涵?！堵糜问袌鰻I銷與策劃——理論、實務、案例、實訓》的修訂，一方面旨在滿足新時期我國高職高專教育教學改革對新型專業(yè)教材的需求，另一方面也出于順應后精品課時期旅游市場營銷與策劃課程持續(xù)發(fā)展的內在需要。本書二版突出“問題思維”與“創(chuàng)新意識”，探索“創(chuàng)新型”高等職業(yè)教育專業(yè)課程設計。修訂版教材的主要內容包括：旅游市場營銷與策劃概述、旅游市場營銷環(huán)境分析與營銷調研、旅游消費者購買行為分析、旅游市場細分與目標市場選擇、旅游市場營銷策略、旅游目的地營銷與策劃、旅游景區(qū)營銷與策劃、旅游酒店營銷與策劃、旅游交通營銷與策劃、旅行社營銷與策劃。全書內容簡明，設計新穎，案例豐富，訓練多樣，考核全面，功能齊全，融通俗性、可讀性、應用性于一體，力求體現(xiàn) “‘教、學、做、評’合一”和“以學生為主體、以教師為引導”的高職高專教育教學改革新思路。本教材在修訂過程中將“學導式教學法”、“互動式教學法”、“案例教學法”、“問題教學法”、“討論教學法”、“項目教學法”和“工作導向教學法”等先進教學方法，相輔相成地運用到修訂版教材的相關設計中。
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