大數(shù)據(jù)經(jīng)濟新常態(tài)：如何在數(shù)據(jù)生態(tài)圈中實現(xiàn)共贏

定　價：￥49.00

作　者：	（美）大衛(wèi)·A·施韋德（David A. Schweidel）
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：
標　簽：	大數(shù)據(jù)/經(jīng)濟/新常態(tài)/經(jīng)濟/商業(yè)

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ISBN：	9787300217666	出版時間：	2015-08-01	包裝：	平裝
開本：	異16全	頁數(shù)：	202	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　一本發(fā)展中國特色的經(jīng)濟新常態(tài)的最佳實踐與指南。未來三十年，因數(shù)據(jù)經(jīng)濟，人類將真正進入巨大的變革時代，進入一個由數(shù)據(jù)驅(qū)動的世界。在數(shù)據(jù)經(jīng)濟時代，決定產(chǎn)品的是用戶，而不是企業(yè)，企業(yè)必須用產(chǎn)品和服務換取數(shù)據(jù)，用數(shù)據(jù)創(chuàng)造價值，實現(xiàn)價值互換、經(jīng)濟流通。未來的消費者、企業(yè)和整個社會也都將從數(shù)據(jù)經(jīng)濟中獲利。作為大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的又一部力作，本書關(guān)注了大數(shù)據(jù)經(jīng)濟這一全新的領(lǐng)域。作者從企業(yè)、消費者和政府這三個重要角色出發(fā)，說明了個人消費者、企業(yè)創(chuàng)新者和政府將在塑造未來數(shù)字經(jīng)濟中所發(fā)揮的作用，探討了數(shù)據(jù)經(jīng)濟的影響。書中將介紹數(shù)據(jù)是如何生成的，創(chuàng)新是是如何利用它的，以及政府和監(jiān)管機構(gòu)是如何努力保護個人利益的，充分展現(xiàn)三者在未來緊密的聯(lián)系，揭示其中的新關(guān)系、新思維、新挑戰(zhàn)與新機遇。本書適合分析師，企業(yè)高管、市場營銷專家、咨詢顧問以及所有對大數(shù)據(jù)感興趣的人閱讀。

作者簡介

　　大衛(wèi)·A·施韋德是埃默里大學戈伊祖塔商學院市場分析中心的合作負責人兼營銷學副教授，曾執(zhí)教于威斯康星大學麥迪遜分校商學院。他是客戶關(guān)系管理和市場情報領(lǐng)域的專家，主要研究統(tǒng)計模型的發(fā)展和應用，并為理解顧客行為和管理決策提供建議。他的研究成果見于主流的經(jīng)管期刊，如《營銷學刊》、《營銷調(diào)查》、《營銷科學》和《管理科學》等。他在“營銷科學研究所的青年學者”項目中被評選為學界帶頭人，在《詩人和寬客》所評選的40歲以下的前四十位研究員中榜上有名。

圖書目錄

第 1 章大數(shù)據(jù)之外 /001 未來數(shù)據(jù)“寬客”哪家強/003 大數(shù)據(jù)的前世今生/005 大數(shù)據(jù)的特性/007 大數(shù)據(jù)是種戰(zhàn)略嗎/009 數(shù)據(jù)與決策的對決/010 數(shù)據(jù)和價值/011 價值互換，價值互惠/015 第 2 章構(gòu)建大數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準營銷 /019 回歸營銷的基礎(chǔ)/020 如何應用市場分析/023 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)：內(nèi)容為王還是語境為王/027 社交（營銷）網(wǎng)絡(luò)/033 拋開數(shù)據(jù)，大同小異/038 你怎么看：上網(wǎng)行為如何暴露了我們自身/039 第 3 章用大數(shù)據(jù)優(yōu)化營銷廣告的精準定位 /041 傳統(tǒng)媒體和新媒體也只是媒體/043 數(shù)據(jù)越優(yōu)質(zhì)，廣告越精準/047 當傳統(tǒng)媒體遇上新媒體/049 你生命的價值何在/054 找準時機才是王道/055 你的位置信息有何用/058 你怎么看：如何接觸到今天的消費者/059 第 4 章大數(shù)據(jù)改善公共服務 /061 數(shù)據(jù)能被用來保護公眾和服務社會嗎/063 關(guān)于公共數(shù)據(jù)的重大發(fā)現(xiàn)/065 質(zhì)量勝于數(shù)量/067 過濾數(shù)據(jù)，廣而告之/072 作為數(shù)據(jù)生產(chǎn)者的消費者/074 你怎么看：數(shù)據(jù)科學能造福公眾嗎/076 第 5 章大數(shù)據(jù)經(jīng)濟的興起 /077 大數(shù)據(jù)經(jīng)濟為什么能興起/078 消費者與組織之間的數(shù)據(jù)交換/081 數(shù)據(jù)經(jīng)濟的基礎(chǔ)：顧客至上的營銷/087 用戶為尊的數(shù)據(jù)投資/092 你怎么看：與用戶合作/096 第 6 章跨越大數(shù)據(jù)經(jīng)濟的鴻溝 /097 客戶數(shù)據(jù)中的個人隱私/100 了解你的客戶是誰 /101 為什么營銷人員需要進行辯解 /105 過程的透明讓客戶放心 /109 共享數(shù)據(jù)的價值 /113 有關(guān)數(shù)據(jù)使用的法律問題/114 你怎么看：個人數(shù)據(jù)的分級/117 第 7 章大數(shù)據(jù)驅(qū)動的定價策略 /119 基于需求的定價策略/120 通往地獄的消費者快車道/125 從差異定價中獲益/128 如何既收集數(shù)據(jù)又讓顧客滿意/130 你怎么看：消費者數(shù)據(jù)的價值何在/136 第 8 章對消費者數(shù)據(jù)的使用真的需要監(jiān)管嗎 /139 為消費者隱私估值/140 通過關(guān)聯(lián)勾勒用戶/143 數(shù)據(jù)共享全免費/146 消費者數(shù)據(jù)的成本/151 大數(shù)據(jù)驅(qū)動的消費者歧視/155 公眾認同市場細分嗎/157 你怎么看：能否通過“數(shù)據(jù)價值鏈”來保護消費者/160 第 9 章數(shù)據(jù)資源的競爭 /163 想要數(shù)據(jù)？拿錢來/164 用產(chǎn)品和服務換取消費者數(shù)據(jù)/166 “數(shù)據(jù)全免費”獲取模式/168 授權(quán)并知會消費者/171 重塑媒體格局/174 把消費者數(shù)據(jù)看作金融資產(chǎn)/177 數(shù)據(jù)經(jīng)濟時代需要監(jiān)管者嗎/179 數(shù)據(jù)監(jiān)管會影響創(chuàng)新嗎/182 教育是否要作為數(shù)據(jù)監(jiān)管的一部分/182 消費者控制權(quán)能否確保競爭/184 你怎么看：消費者有權(quán)管理個人數(shù)據(jù)嗎/186 第 10 章大數(shù)據(jù)經(jīng)濟的未來 /187 走出進退兩難的境地/188 對企業(yè)創(chuàng)新的影響/190 用戶數(shù)據(jù)對企業(yè)競爭有多大幫助/191 更智能的業(yè)務到底能走多遠/193 數(shù)據(jù)驅(qū)動型創(chuàng)新的成本/195 政府怎樣做才合適/197 數(shù)字隱私權(quán)/199