廣告主的身份建構(gòu)：歷史社交語(yǔ)用學(xué)視角

序一
序二
前言
第一章 緒論
1．1 研究對(duì)象
1．2 研究目標(biāo)
1．3 研究意義
1．4 本書(shū)結(jié)構(gòu)
第二章 文獻(xiàn)回顧
2．1 術(shù)語(yǔ)界定
2．1．1 廣告、廣告主及廣告受眾
2．1．2 身份及廣告主身份
2．2 身份的話語(yǔ)建構(gòu)研究
2．2．1 社會(huì)建構(gòu)主義哲學(xué)基礎(chǔ)
2．2．2 主要研究視角
2．3 廣告話語(yǔ)中的語(yǔ)言、語(yǔ)用及身份研究
2．3．1 廣告話語(yǔ)中的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)研究
2．3．2 廣告話語(yǔ)中的語(yǔ)用策略研究
2．3．3 廣告話語(yǔ)中的身份研究
2．4 相關(guān)研究評(píng)述
第三章 理論框架
3．1 話語(yǔ)和身份建構(gòu)研究的歷時(shí)性視角
3．2 話語(yǔ)和身份建構(gòu)的具體分析框架
3．2．1 研究前提：身份建構(gòu)是一種語(yǔ)用努力
3．2．2 研究維度一：身份建構(gòu)的多樣性
3．2．3 研究維度二：身份建構(gòu)的話語(yǔ)策略性
3．2．4 研究維度三：身份建構(gòu)的語(yǔ)境制約性
3．3 本研究的分析維度
3．4 本章小結(jié)
第四章 研究設(shè)計(jì)
4．1 研究問(wèn)題
4．2 研究方法
4．3 語(yǔ)料收集
4．3．1 語(yǔ)料來(lái)源及理?yè)?jù)
4．3．2 語(yǔ)料收集方法和程序
4．4 語(yǔ)料分析
4．4．1 分析對(duì)象
4．4．2 廣告主的身份判斷步驟
4．5 本章小結(jié)
第五章 廣告主身份建構(gòu)類(lèi)型及其歷時(shí)變遷
5．1 報(bào)紙廣告中廣告主的身份建構(gòu)類(lèi)型：定性分析
5．1．1 無(wú)自我維度建構(gòu)類(lèi)廣告的表現(xiàn)形式
5．1．2 自我維度建構(gòu)類(lèi)廣告中的身份類(lèi)型
5．2 報(bào)紙廣告中廣告主身份建構(gòu)的歷時(shí)變遷：定量分析
5．2．1 日用品廣告中廣告主身份建構(gòu)的歷時(shí)變遷
5．2．2 家電廣告中廣告主身份建構(gòu)的歷時(shí)變遷
5．2．3 醫(yī)藥保健品廣告中廣告主身份建構(gòu)的歷時(shí)變遷
5．2．4 三類(lèi)廣告中廣告主的身份建構(gòu)情況比較
5．3 本章小結(jié)
第六章 廣告主身份建構(gòu)的話語(yǔ)策略及其歷時(shí)變遷
6．1 廣告主身份建構(gòu)的話語(yǔ)策略及其內(nèi)容總述
6．2 廣告主的理性身份建構(gòu)策略及其歷時(shí)變遷
6．2．1 命題內(nèi)容層面策略及其歷時(shí)變遷
6．2．2 語(yǔ)篇結(jié)構(gòu)層面策略及其歷時(shí)變遷
6．3 廣告主的感性身份建構(gòu)策略及其歷時(shí)變遷
6．3．1 語(yǔ)用一語(yǔ)言層面策略及其歷時(shí)變遷
6．3．2 多模態(tài)策略及其歷時(shí)變遷
6．4 本章小結(jié)
第七章 語(yǔ)境的歷時(shí)變遷對(duì)廣告主身份建構(gòu)的影響
7．1 20世紀(jì)80年代以來(lái)廣告語(yǔ)境的歷時(shí)變遷情況概述
7．2 社會(huì)文化語(yǔ)境變遷對(duì)廣告主身份建構(gòu)的影響
7．2．1 社會(huì)經(jīng)濟(jì)政治發(fā)展對(duì)廣告主身份建構(gòu)的影響
7．2．2 社會(huì)文化價(jià)值觀念變遷對(duì)廣告主身份建構(gòu)的影響
7．2．3 媒體環(huán)境變化對(duì)廣告主身份建構(gòu)的影響
7．2．4 廣告法律法規(guī)更迭對(duì)廣告主身份建構(gòu)的影響
7．3 社交情景語(yǔ)境變遷對(duì)廣告主身份建構(gòu)的影響
7．3．1 受眾身份變化對(duì)廣告主身份建構(gòu)的影響
7．3．2 受眾心理變化對(duì)廣告主身份建構(gòu)的影響
7．4 本章小結(jié)
第八章 結(jié)論
8．1 本研究的主要發(fā)現(xiàn)
8．2 本研究的主要貢獻(xiàn)
8．3 研究不足與未來(lái)研究展望
8．3．1 研究的不足
8．3．2 未來(lái)研究展望
參考文獻(xiàn)