廣告主藍皮書：中國廣告主營銷傳播趨勢報告N0.8

定　價：￥148.00

作　者：	黃升民杜國清邵華冬
出版社：	社會科學(xué)文獻出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	傳播理論社會科學(xué) 新聞傳播出版

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ISBN：	9787509779538	出版時間：	2015-10-01	包裝：	精裝
開本：	16開	頁數(shù)：	364	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書圍繞廣告主營銷廣告活動，分別從新媒體營銷傳播運作、媒體選擇策略、企業(yè)文化與社會責(zé)任等多個角度來透視和把握廣告主的營銷傳播活動趨勢。全書由廣告主營銷傳播研究報告統(tǒng)領(lǐng)，對廣告主在金融、電子商務(wù)以及其他熱門領(lǐng)域的營銷傳播運作進行洞察和把握，分報告就目前營銷傳播界的熱點、焦點話題進行了探討。

作者簡介

　　黃升民，教授，1955年出生，廣東佛岡人?，F(xiàn)任中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、院長、博士生導(dǎo)師。國務(wù)院學(xué)位委員會新聞傳播學(xué)科評議組成員，兼任《媒介》總編輯。1998年經(jīng)人事部批準(zhǔn)為有突出貢獻的中青年專家。國務(wù)院學(xué)位委員會新聞傳播學(xué)學(xué)科評議組成員，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會常務(wù)委員，中國廣告主協(xié)會專家委員會委員。主要研究領(lǐng)域為媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化、消費行為與生活形態(tài)、中國當(dāng)代廣告史以及廣告學(xué)其他領(lǐng)域。杜國清，中國大陸**位廣告學(xué)博士，中國傳媒大學(xué)廣告主研究所所長，教授、中國廣告主協(xié)會專家咨詢委員會委員。業(yè)界知名廣告主營銷廣告活動研究專家，媒體廣告經(jīng)營策略咨詢專家。主持策劃了多次政府以及企業(yè)的發(fā)言人培訓(xùn)，為多家企業(yè)提供公關(guān)傳播咨詢服務(wù)。邵華冬，中國傳媒大學(xué)廣告主研究所副所長，危機公關(guān)管理研究所副所長，副教授。主要研究領(lǐng)域為廣告主新媒體廣告運用、廣告主戶外媒體投放策略、危機公關(guān)、企業(yè)社會責(zé)任與傳播等。主要著作有《企業(yè)公關(guān)危機管理研究》。曾為北京市石景山區(qū)、朝陽區(qū)等區(qū)政府提供“危機管理與突發(fā)事件應(yīng)對”“政府發(fā)言人策略”等培訓(xùn)。

圖書目錄

Ⅰ　總報告
1　報告一　2014～2015年中國廣告主營銷傳播生態(tài)研究／001

Ⅱ　分報告
【重點研究篇】
2　報告二　2002～2015年廣告主營銷傳播活動發(fā)展變化與趨勢研究／028
3　報告三　2014～2015年廣告主數(shù)字媒體運作研究／043
4　報告四　新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略下縣域品牌傳播研究／064
【傳播策略篇】
5　報告五　廣告主社會化媒體營銷傳播策略研究／076
6　報告六　廣告主娛樂營銷傳播策略研究／095
7　報告七　廣告主體驗營銷傳播現(xiàn)狀與趨勢研究／110
8　報告八　廣告主口碑營銷傳播策略研究／125
9　報告九　廣告主移動營銷傳播活動研究／141
10　報告十　廣告主網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略研究／157
【公關(guān)傳播篇】
11　報告十一　社會組織如何利用微博進行危機聲譽重建
　　　　　　　——以中國紅十字會總會雅安抗震救災(zāi)微博運用為例／176
12　報告十二　立足企業(yè)社會責(zé)任，拓展央企品牌發(fā)展空間
　　　　　　　——品牌建設(shè)新時期央企企業(yè)社會責(zé)任研究／191
13　報告十三　**商城企業(yè)文化與形象傳播研究／202
14　報告十四　金融業(yè)企業(yè)公益活動運作研究／217
【行業(yè)趨勢篇】
15　報告十五　農(nóng)產(chǎn)品的電商之路／227
16　報告十六　“中國式”合伙人：涼茶行業(yè)雙寡頭品牌競爭策略研究／244
【個案研究篇】
17　報告十七　中國郵政儲蓄銀行的普惠金融品牌建設(shè)與傳播研究／266
18　報告十八　形象即戰(zhàn)略——多彩貴州品牌發(fā)展研究／283
19　報告十九　從順豐嘿客看社區(qū)電商O2O發(fā)展的現(xiàn)狀與面臨的挑戰(zhàn)／294
【廣告生態(tài)篇】
20　報告二十　從《中國好聲音》看電視節(jié)目營銷／314
21　報告二十一　藥品廣告監(jiān)管現(xiàn)狀及策略研究／327