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內容簡介

　　《圖書策劃通論》是一部針對普遍意義上的市場化圖書策劃與生命周期控制的專門論著。主要內容由總論、圖書選題策劃、圖書制作策劃和圖書推廣策劃四部分共十章構成，系統(tǒng)論述了市場化圖書整個生命周期策劃控制的意義、目的、操作方法，并結合大量典型案例對所述觀點進行了論證，體系設計應用了閱讀心理學、現(xiàn)代策劃學、市場營銷學、控制論、廣告學等新理論成果?！秷D書策劃通論》是作者幾十年從事市場化圖書選題策劃、內容設計與編寫，以及基于出版企業(yè)的市場化圖書運作實踐的總結，結構清晰、觀點明確、論述清楚、行文規(guī)范，既有一定的理論價值，又有很強的實用價值，對于研究新技術環(huán)境下傳統(tǒng)圖書的市場化運作有很強的指導意義。

作者簡介

　　張建明，編審，資深圖書策劃人，現(xiàn)任職于陜西師范大學出版總社。從事圖書出版工作近30年，先后編著并正式出版圖書20余部，發(fā)表有關出版理論和各類學術文章近百篇，策劃并出版各類市場化圖書80余種，其中“三生有型”系列（如《音樂家趙季平》《作家賈平凹》等）、“檔案系列”（如《羅布泊檔案》《可可西里檔案》《絲綢之路檔案》《秦直道檔案》等）、“媒體融合下新聞傳播系列”（如《網(wǎng)絡文化概論》《電視文藝學》《新聞學基礎理論》等）、“大眾讀物系列”（如《告訴你一個真實的賈平凹》《當愛遇上孤獨》《拒絕負聯(lián)網(wǎng)》等）獲得較好的社會和經(jīng)濟效益。

圖書目錄

總論
第一節(jié) 一般策劃
一、策劃的含義
二、策劃的分類
三、策劃的基本原則
四、國內策劃活動的發(fā)展過程及特點
第二節(jié) 圖書策劃的基本概念
一、關于圖書
二、什么是圖書策劃
三、圖書策劃的理論解讀
第三節(jié) 圖書策劃的意義和本質
一、圖書策劃的意義
二、圖書策劃的本質
三、圖書策劃是思想的輸出
第四節(jié) 圖書策劃認知的轉變
一、職能定位的轉變
二、角色身份的轉變
三、追求目標的轉變
四、運作方式的轉變
五、從業(yè)要求的轉變
上編圖書選題策劃
第一章圖書選題策劃概說
第一節(jié) 選題策劃的基本概念
一、圖書選題與選題策劃
二、書稿來源
三、選題的構成要素
四、選題策劃依據(jù)
第二節(jié) 選題策劃的特點
一、目的性和可行性
二、創(chuàng)新性與時效性
三、整體性與系統(tǒng)性
第三節(jié) 選題策劃的作用
一、選題策劃是出版業(yè)發(fā)展的必然舉措
二、選題策劃能夠強化圖書的市場優(yōu)勢
三、選題策劃具有文化引導作用
四、選題策劃是塑造出版單位個性的首要環(huán)節(jié)
五、選題策劃事關出版質量和企業(yè)效益
第二章選題策劃的目標與要求
第一節(jié) 選題策劃的目標
一、出好書
二、鑄品牌
三、求發(fā)展
第二節(jié) 選題策劃的一般要求
一、不刻意策劃暢銷書
二、把策劃長銷書作為工作目標
……
中編圖書制作策劃
下編圖書推廣策劃
參考文獻
后記