國家廣告產(chǎn)業(yè)園集約化發(fā)展研究

緒　論／1
0.1　研究對象／1
0.2　研究問題／2
0.3　研究意義／4
0.4　研究內容／7
0.5　研究方法／9
0.6　可能的創(chuàng)新點／11
0.7　結構安排／12
第一章　國家廣告產(chǎn)業(yè)園集約化發(fā)展的研究回望／14
1.1　世界廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究／14
1.2　中國廣告產(chǎn)業(yè)研究／16
1.3　國家廣告產(chǎn)業(yè)園研究／19
1.4　小結／27
第二章　國家廣告產(chǎn)業(yè)園集約化發(fā)展研究的理論基礎：集約化理論／29
2.1　集約化的內涵／29
2.2　企業(yè)集約化經(jīng)營管理／32
2.3　產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展／34
2.4　產(chǎn)業(yè)園與集約化／37
2.5　小結／42
第三章　中國廣告產(chǎn)業(yè)的長期粗放型增長：廣告產(chǎn)業(yè)集約化轉型的背景／44
3.1　中國廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益分析／44
3.2　中國廣告產(chǎn)業(yè)結構分析／57
3.3　中國廣告產(chǎn)業(yè)長期粗放型增長及其后果／63
3.4　小結／65
第四章　國家廣告產(chǎn)業(yè)園建設：廣告產(chǎn)業(yè)集約化轉型新的制度安排／66
4.1　中國廣告產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展的路徑／67
4.2　國家廣告產(chǎn)業(yè)園：政府主導發(fā)展模式下廣告產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展的適宜路徑／68
4.3　國家廣告產(chǎn)業(yè)園建設的制度安排／70
4.4　小結／76
第五章　國家廣告產(chǎn)業(yè)園集約化發(fā)展的進展與問題：基于規(guī)模·結構·效率框架的實證分析／78
5.1　國家廣告產(chǎn)業(yè)園集約化發(fā)展的規(guī)模分析／79
5.2　國家廣告產(chǎn)業(yè)園集約化發(fā)展的結構分析／83
5.3　國家廣告產(chǎn)業(yè)園集約化發(fā)展的效率分析／98
5.4　小結／103
第六章　從政府主導到市場主導：國家廣告產(chǎn)業(yè)園集約化發(fā)展的戰(zhàn)略轉變／104
6.1　產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的政府與市場／104
6.2　國家廣告產(chǎn)業(yè)園集約化發(fā)展不同階段的主要任務與管理模式／107
6.3　運營階段：由政府主導向市場主導的轉變／112
6.4　國家廣告產(chǎn)業(yè)園市場主導模式的建立與運行／118
6.5　小結／124
第七章　構建完善的產(chǎn)業(yè)鏈：國家廣告產(chǎn)業(yè)園集約化發(fā)展的路徑之一／125
7.1　廣告產(chǎn)業(yè)鏈／125
7.2　國家廣告產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)鏈建構的基本原則／128
7.3　國家廣告產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)鏈建構的意義／130
7.4　新建型國家廣告產(chǎn)業(yè)園的產(chǎn)業(yè)鏈建構模式／132
7.5　改建型國家廣告產(chǎn)業(yè)園的產(chǎn)業(yè)鏈完善模式／134
7.6　小結／136
第八章　扶持重點業(yè)態(tài)：國家廣告產(chǎn)業(yè)園集約化發(fā)展的路徑之二／138
8.1　國家廣告產(chǎn)業(yè)園扶持重點業(yè)態(tài)的意義／138
8.2　國家廣告產(chǎn)業(yè)園扶持重點業(yè)態(tài)的現(xiàn)狀分析／141
8.3　國家廣告產(chǎn)業(yè)園重點業(yè)態(tài)選擇的基本方式／143
8.4　國家廣告產(chǎn)業(yè)園重點業(yè)態(tài)的扶持辦法／145
8.5　小結／147
第九章　壯大龍頭企業(yè)：國家廣告產(chǎn)業(yè)園集約化發(fā)展的路徑之三／148
9.1　國家廣告產(chǎn)業(yè)園龍頭企業(yè)界定／148
9.2　國家廣告產(chǎn)業(yè)園壯大龍頭企業(yè)的現(xiàn)狀分析／152
9.3　國家廣告產(chǎn)業(yè)園龍頭企業(yè)的引入／154
9.4　國家廣告產(chǎn)業(yè)園壯大龍頭企業(yè)的主要途徑／156
9.5　小結／162
第十章　培育產(chǎn)業(yè)集群：國家廣告產(chǎn)業(yè)園集約化發(fā)展的路徑之四／163
10.1　廣告產(chǎn)業(yè)集群對于國家廣告產(chǎn)業(yè)園集約化發(fā)展的意義／163
10.2　國家廣告產(chǎn)業(yè)園的集群化演進／165
10.3　國家廣告產(chǎn)業(yè)園的虛擬集群建設／171
10.4　小結176
結　語／177
參考文獻／179
后　記／196
圖目錄
圖2-1　產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)集群關系示意／40
圖2-2　產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)集約化關系示意／41
圖3-1　中國廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位歷年戶均廣告經(jīng)營額變化走勢／46
圖3-2　中國廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位歷年戶均廣告經(jīng)營額增長率變化走勢／47
圖3-3　中國廣告產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員歷年人均廣告經(jīng)營額變化走勢／48
圖3-4　中國廣告產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員歷年人均廣告經(jīng)營額增長率變化走勢／49
圖3-5　中國廣告產(chǎn)業(yè)專業(yè)廣告公司歷年戶均廣告經(jīng)營額變化走勢／51
圖3-6　中國廣告產(chǎn)業(yè)專業(yè)廣告公司歷年戶均廣告經(jīng)營額增長率變化走勢／51
圖3-7　中國廣告產(chǎn)業(yè)專業(yè)廣告公司從業(yè)人員歷年人均廣告經(jīng)營額變化走勢／52
圖3-8　中國廣告產(chǎn)業(yè)專業(yè)廣告公司從業(yè)人員歷年人均廣告經(jīng)營額增長率變化走勢／53
圖3-9　中國廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營額與GDP歷年增長率關聯(lián)變化走勢／55
圖3-10　中國廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營額與社會消費品零售總額增長率歷年關聯(lián)變化走勢／56
圖3-11　專業(yè)廣告公司戶數(shù)占廣告經(jīng)營單位總戶數(shù)比重歷年變化走勢／60
圖3-12　專業(yè)廣告公司從業(yè)人員占廣告從業(yè)人員總數(shù)比重歷年變化走勢／60
圖3-13　專業(yè)廣告公司經(jīng)營額占廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營總額比重歷年變化走勢／61
圖3-14　中國專業(yè)廣告公司經(jīng)營額前8名集中度變化走勢／61
圖5-1　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)資產(chǎn)總值分布／80
圖5-2　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)年產(chǎn)值分布／80
圖5-3　國家產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)入園企業(yè)數(shù)量分布／81
圖5-4　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量分布／81
圖5-5　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)從業(yè)人員數(shù)量規(guī)模分布／82
圖5-6　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)中央與地方投資比例／84
圖5-7　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比例／85
圖5-8　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)企業(yè)中廣告類企業(yè)比例／85
圖5-9　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)廣告類企業(yè)中一級資質企業(yè)比例／86
圖5-10　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)廣告類企業(yè)中規(guī)模以上企業(yè)比例／86
圖5-11　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)廣告從業(yè)人員比例／87
圖5-12　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)三大產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值結構分布／89
圖5-13　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)三大產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量結構分布／90
圖5-14　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)三大產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員結構分布／90
圖5-15　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)三大類廣告企業(yè)數(shù)量結構分布／92
圖5-16　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)專門類廣告企業(yè)占比均值分布／92
圖5-17　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)三大類廣告企業(yè)從業(yè)人員數(shù)量結構分布／94
圖5-18　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)專門類廣告企業(yè)從業(yè)人員數(shù)量結構均值分布／95
圖5-19　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)三大類廣告企業(yè)產(chǎn)值結構分布／96
圖5-20　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)專門類廣告企業(yè)產(chǎn)值結構均值分布／96
圖5-21　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)使用面積經(jīng)營效率分布／100
圖5-22　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)與市域廣告產(chǎn)業(yè)戶均經(jīng)營效率分布／101
圖5-23　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)與市域廣告產(chǎn)業(yè)人均經(jīng)營效率分布／101
圖6-1　國家廣告產(chǎn)業(yè)園建設期政府主導模式下的機構設置／120
圖6-2　國家廣告產(chǎn)業(yè)園運營期市場主導模式下的機構設置／120
圖7-1　國家廣告產(chǎn)業(yè)園集約化發(fā)展路徑／125
圖7-2　國家廣告產(chǎn)業(yè)園新建型產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈的空間模式／132
圖7-3　國家廣告產(chǎn)業(yè)園新建型產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈的聚集模式／133
圖8-1　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)重點業(yè)態(tài)選擇依據(jù)比例／142
圖8-2　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)重點業(yè)態(tài)選擇比例／142
圖8-3　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)重點業(yè)態(tài)扶持舉措比例／143
圖9-1　北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園的龍頭企業(yè)／152
圖9-2　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)龍頭企業(yè)選擇標準比例／153
圖9-3　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)龍頭企業(yè)培育舉措選擇比例／154
圖10-1　國家廣告產(chǎn)業(yè)園虛擬廣告產(chǎn)業(yè)集群的四大構建模式／175
表目錄
表0-1　國家工商總局歷年批復/認定的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)／1
表0-2　2014年29家園區(qū)評估排序分類／5
表0-3　園區(qū)資料來源的相關網(wǎng)站和微博地址／9
表3-1　中國廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位歷年戶均廣告經(jīng)營額統(tǒng)計／45
表3-2　中國廣告產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員歷年人均廣告經(jīng)營額統(tǒng)計／47
表3-3　中國廣告產(chǎn)業(yè)專業(yè)廣告公司歷年戶均廣告經(jīng)營額統(tǒng)計／49
表3-4　中國廣告產(chǎn)業(yè)專業(yè)廣告公司從業(yè)人員歷年人均廣告經(jīng)營額統(tǒng)計／51
表3-5　中國廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營額與GDP歷年數(shù)據(jù)統(tǒng)計／53
表3-6　中國廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營額與社會消費品零售總額歷年數(shù)據(jù)統(tǒng)計／55
表3-7　中國專業(yè)廣告公司與廣告經(jīng)營單位總體有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計／58
表3-8　中國專業(yè)廣告公司占廣告經(jīng)營單位總體比重等有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計／59
表3-9　中國專業(yè)廣告公司及其前8名經(jīng)營額與集中度數(shù)據(jù)統(tǒng)計／62
表5-1　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)規(guī)模數(shù)據(jù)統(tǒng)計／79
表5-2　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)規(guī)模結構數(shù)據(jù)統(tǒng)計／83
表5-3　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)產(chǎn)業(yè)集中度數(shù)據(jù)統(tǒng)計／88
表5-4　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)三大產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構數(shù)據(jù)統(tǒng)計／89
表5-5　國家廣告產(chǎn)業(yè)園廣告產(chǎn)業(yè)內部企業(yè)數(shù)量結構數(shù)據(jù)統(tǒng)計／91
表5-6　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)內部從業(yè)人員數(shù)量結構數(shù)據(jù)統(tǒng)計／93
表5-7　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)內部企業(yè)產(chǎn)值結構數(shù)據(jù)統(tǒng)計／95
表5-8　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)投入產(chǎn)出效率數(shù)據(jù)統(tǒng)計／98
表5-9　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)使用面積經(jīng)營效率數(shù)據(jù)統(tǒng)計／99
表5-10　國家廣告產(chǎn)業(yè)園各園區(qū)與市域廣告產(chǎn)業(yè)效率數(shù)據(jù)統(tǒng)計／100
表6-1　國家廣告產(chǎn)業(yè)園集約化發(fā)展各階段、任務與相應的管理模式／111
表6-2　國家廣告產(chǎn)業(yè)園入園企業(yè)對政府的期望選擇比例／113
表6-3　國家廣告產(chǎn)業(yè)園運營企業(yè)組成模式／121
表6-4　國家廣告產(chǎn)業(yè)園盈利模式分類／123
表7-1　產(chǎn)業(yè)鏈分類／126