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中國(guó)健康廣播研究

中國(guó)健康廣播研究

定 價(jià):¥48.00

作 者: 常昕 著
出版社: 知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 暫缺

ISBN: 9787513043007 出版時(shí)間: 2016-08-01 包裝: 平裝
開本: 16開 頁數(shù): 164 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  系統(tǒng)梳理了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下或 APP 傳播環(huán)境下,傳統(tǒng)廣播的轉(zhuǎn)型歷程、策略表現(xiàn);深入且系統(tǒng)地分析了傳統(tǒng)廣播移動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的障礙、矛盾、問題,并提出解決思路,為傳統(tǒng)廣播在融合時(shí)代的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了有實(shí)踐價(jià)值的建議。

作者簡(jiǎn)介

  常昕,女,北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院講師,博士研究生學(xué)歷。曾在新聞傳播學(xué)各類期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇,參與國(guó)家社科基金課題1項(xiàng),參與編寫多部教材、叢書和文集。主要研究方向:廣播電視新聞學(xué)、媒介產(chǎn)業(yè)、公共關(guān)系。

圖書目錄

第一章 概念界定與研究框架…………………………………………… 1
 第一節(jié) 核心概念界定……………………………………………………… 1
  一、健康傳播……………………………………………………………… 1
  二、健康廣播……………………………………………………………… 3
 第二節(jié) 理論架構(gòu)…………………………………………………………… 4
  一、生命科學(xué)與健康傳播………………………………………………… 4
  二、發(fā)展傳播學(xué)視野下的健康傳播……………………………………… 5
  三、廣播媒介優(yōu)勢(shì)與健康傳播…………………………………………… 7
 第三節(jié) 文獻(xiàn)綜述………………………………………………………… 10
  一、健康傳播的概念和意義…………………………………………… 10
  二、健康傳播的研究方法與研究方向………………………………… 13
  三、健康傳播在具體媒體領(lǐng)域的應(yīng)用………………………………… 15
  四、關(guān)于“偽健康傳播” 的研究……………………………………… 17
  五、關(guān)于醫(yī)藥廣告的研究……………………………………………… 19
  六、廣播健康傳播的外環(huán)境…………………………………………… 21
  七、健康廣播研究尚待加強(qiáng)…………………………………………… 23
 第四節(jié) 研究?jī)?nèi)容………………………………………………………… 24
 第五節(jié) 研究方法………………………………………………………… 26
  一、文獻(xiàn)研究法………………………………………………………… 26
  二、深度訪談法………………………………………………………… 26
  三、比較研究法………………………………………………………… 26
  四、個(gè)案研究法………………………………………………………… 27
第二章 中國(guó)健康廣播的發(fā)展路徑與發(fā)展態(tài)勢(shì)…………………… 28
 第一節(jié) 中國(guó)健康廣播的發(fā)展路徑……………………………………… 28
  一、改革開放前中國(guó)健康廣播發(fā)展概述……………………………… 29
  二、市場(chǎng)環(huán)境下的健康廣播出現(xiàn)活力………………………………… 31
  三、健康廣播的快速發(fā)展期…………………………………………… 33
  四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的健康廣播前瞻………………………………… 35
 第二節(jié) 中國(guó)健康廣播的社會(huì)環(huán)境分析………………………………… 37
  一、中國(guó)人口健康水平整體提升……………………………………… 38
  二、健康廣播平衡轉(zhuǎn)型期社會(huì)難題…………………………………… 39
 第三節(jié) 健康廣播的內(nèi)涵及形態(tài)………………………………………… 43
  一、健康廣播的新聞?lì)惓尸F(xiàn)…………………………………………… 43
  二、“生命線媒介” ———健康廣播在突發(fā)公共事件中的呈現(xiàn)……… 44
  三、健康廣播的節(jié)目類呈現(xiàn)…………………………………………… 48
  四、健康廣播頻率的專業(yè)化建設(shè)……………………………………… 56
 第四節(jié) 健康廣播收聽市場(chǎng)分析………………………………………… 66
  一、健康廣播的收聽比例……………………………………………… 66
  二、現(xiàn)階段健康廣播的收聽特點(diǎn)……………………………………… 67
  三、擴(kuò)展健康廣播收聽市場(chǎng)的思路…………………………………… 71
第三章 健康廣播中的醫(yī)藥節(jié)目探析………………………………… 73
 第一節(jié) 醫(yī)藥節(jié)目中的健康成分………………………………………… 73
  一、醫(yī)藥節(jié)目的性質(zhì)區(qū)分……………………………………………… 73
  二、醫(yī)藥節(jié)目中的健康有用性………………………………………… 75

 第二節(jié) 健康廣播中的醫(yī)藥亂象………………………………………… 76
  一、存在偽科學(xué)傳播…………………………………………………… 76
  二、醫(yī)藥節(jié)目對(duì)健康廣播公共服務(wù)的沖擊…………………………… 78
  三、醫(yī)藥節(jié)目對(duì)健康廣播的負(fù)面影響分析…………………………… 83
 第三節(jié) 專項(xiàng)整改與醫(yī)藥亂象治理……………………………………… 85
  一、2013 年專項(xiàng)整治: 內(nèi)容明晰, 力度強(qiáng)硬………………………… 85
  二、先行整改的電臺(tái)收到積極反饋…………………………………… 86
  三、階段性整改后又放開……………………………………………… 87
  四、借助市場(chǎng)調(diào)整廣告結(jié)構(gòu)…………………………………………… 88
  五、主流頻率的廣告“天花板現(xiàn)象” ………………………………… 89
 第四節(jié) 從法律規(guī)制上規(guī)范醫(yī)藥節(jié)目對(duì)健康廣播的影響……………… 100
  一、廣播電視醫(yī)藥廣告的法規(guī)梳理…………………………………… 100
  二、辨析廣播醫(yī)藥節(jié)目的合法性……………………………………… 103
第四章 中國(guó)健康廣播發(fā)展的前瞻性思考………………………… 108
 第一節(jié) 健康廣播的生命關(guān)注內(nèi)涵……………………………………… 108
  一、以人為本…………………………………………………………… 108
  二、公共服務(wù)…………………………………………………………… 110
 第二節(jié) 廣播公共屬性的堅(jiān)持與拓展…………………………………… 111
  一、健康廣播的現(xiàn)存問題……………………………………………… 112
  二、健康廣播公共服務(wù)的提升與定位………………………………… 113
  三、“他山之石” 的啟示———提升健康廣播的人本內(nèi)涵…………… 116
 第三節(jié) 國(guó)外商業(yè)言論監(jiān)管的啟示……………………………………… 119
  一、美國(guó): 對(duì)藥物廣告的管制嚴(yán)厲且細(xì)微…………………………… 119
  二、英國(guó): 嚴(yán)格遵循許可證內(nèi)容……………………………………… 121
  三、日本: 對(duì)醫(yī)院廣告的嚴(yán)格監(jiān)管…………………………………… 121
  四、借鑒與思考………………………………………………………… 122

 第四節(jié) 健康廣播的戰(zhàn)略性建設(shè)探討…………………………………… 124
  一、提高健康傳播專業(yè)人員的整體素質(zhì)……………………………… 124
  二、加強(qiáng)健康廣播智庫的開掘………………………………………… 127
  三、重視自媒體時(shí)代聽眾的主體性…………………………………… 128
 第五節(jié) 新媒體環(huán)境下的中國(guó)健康廣播………………………………… 129
  一、新媒體成為健康傳播的重要渠道………………………………… 129
  二、新媒體語境對(duì)健康傳播“知信行模式” 的轉(zhuǎn)換……………… 130
  三、新媒體帶給健康廣播的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)………………………… 133
  四、新媒體環(huán)境下健康廣播的發(fā)展建議……………………………… 136
  五、建立政府主導(dǎo)的醫(yī)藥流通平臺(tái)…………………………………… 137
結(jié)語: 健康廣播的人本化傳播………………………………………… 139
  一、廣播“人本化媒介” 的公共健康服務(wù)………………………… 139
  二、善用受眾的健康智慧……………………………………………… 140
  三、廣播作為“生命線媒介” 的特殊價(jià)值………………………… 140
  四、新媒體環(huán)境下健康廣播的演進(jìn)…………………………………… 141
參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………… 142
附錄一?。玻?世紀(jì)90 年代全國(guó)各地電臺(tái)開辦健康節(jié)目一覽表…………… 148
附錄二 健康廣播節(jié)目主創(chuàng)人員訪談……………………………………… 150

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