新媒體概論

定　價(jià)：￥45.00

作　者：	周茂君著
出版社：	西南師范大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	新媒體系列叢書(shū)
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787562179399	出版時(shí)間：	2016-07-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	324	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《新媒體概論》從總論、技術(shù)、傳播、經(jīng)營(yíng)和管理五個(gè)方面，對(duì)新媒體進(jìn)行了分析，既剖析了技術(shù)發(fā)展對(duì)傳播參與者、傳播內(nèi)容、傳播過(guò)程和傳播效果的影響，又考察了新媒體——網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視與戶(hù)外新興媒體的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和企業(yè)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)，還觀照了新媒體政府規(guī)制及新媒體倫理和用戶(hù)的媒介素養(yǎng)，是一本供新聞傳播學(xué)各專(zhuān)業(yè)在校本科生、研究生使用的教材，亦可作為從事新媒體工作的專(zhuān)業(yè)人士使用的重要參考書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

　　周茂君，男，傳播學(xué)博士，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心媒介戰(zhàn)略研究室主任，主要從事廣告?zhèn)鞑?、媒介?jīng)營(yíng)管理和新媒體研究。主持教育部人文社科重點(diǎn)研究基地重大項(xiàng)目、教育部人文社科研究“十五”規(guī)劃項(xiàng)目、教育部實(shí)驗(yàn)教改項(xiàng)目、湖北省社科基金項(xiàng)目、湖北省教改項(xiàng)目等省部級(jí)項(xiàng)目10多項(xiàng)；主持編寫(xiě)教育部“十五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材《廣告經(jīng)營(yíng)與管理教程》；出版《中國(guó)廣告管理體制研究》、《廣告管理學(xué)》、《廣告經(jīng)營(yíng)與管理教程》、《廣告法規(guī)與管理教程》等著作4部；發(fā)表《我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)政策及影響》、《我國(guó)報(bào)刊發(fā)行體制改革的構(gòu)想》、《關(guān)于改革我國(guó)廣告管理體制的構(gòu)想》等論文40多篇。

圖書(shū)目錄

第一章新媒體概述
第一節(jié) 新媒體概念及其演進(jìn)
第二節(jié) 新媒體的基本特征
第三節(jié) 新媒體表現(xiàn)形態(tài)
第=章新媒體的發(fā)展歷程
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展概況
第二節(jié) 自媒體發(fā)展掃描
第三節(jié) 移動(dòng)通信媒體發(fā)展巡禮
第三章網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
第二節(jié) 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站技術(shù)
第三節(jié) 搜索引擎技術(shù)
第四節(jié) 即時(shí)通信技術(shù)
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)
第六節(jié) 數(shù)字電視技術(shù)
第四章移動(dòng)通信技水
第一節(jié) 移動(dòng)技術(shù)基礎(chǔ)
第二節(jié) LBS技術(shù)及應(yīng)用
第三節(jié) 二維碼
第四節(jié) 移動(dòng)支付
第五章傳播參與者：從受眾到網(wǎng)眾
第一節(jié) 傳統(tǒng)的受眾概念
第二節(jié) 新媒體環(huán)境下的網(wǎng)眾概念
第三節(jié) 從受眾到網(wǎng)眾角色轉(zhuǎn)變中的博弈
第六章傳播內(nèi)容：從組織生產(chǎn)到用戶(hù)生產(chǎn)
第一節(jié) 大眾傳媒的內(nèi)容生產(chǎn)
第二節(jié) 新媒體用戶(hù)自主生成內(nèi)容（UGC）
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)狂歡下的眾聲喧嘩
第七章傳播過(guò)程：從線(xiàn)性傳播到病毒式傳播
第一節(jié) 傳統(tǒng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的線(xiàn)性傳播模式
第二節(jié) 新媒體環(huán)境下由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的放射性傳播模式
第三節(jié) 新媒體激發(fā)病毒式傳播
第八章傳播效果：從可知效果到未知效果
第一節(jié) 傳統(tǒng)的效果可知論
第二節(jié) 新媒體環(huán)境下傳播效果難以預(yù)測(cè)
第三節(jié) 碎片化后的重新聚合
第九章新媒體經(jīng)營(yíng)概說(shuō)
第一節(jié) 新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)概貌
第二節(jié) 新媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)成
第三節(jié) 新媒體經(jīng)營(yíng)的組織架構(gòu)
第四節(jié) 新媒體經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容
第十章網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)
第一節(jié) 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)
第二節(jié) 垂直網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)
第三節(jié) 搜索引擎經(jīng)營(yíng)
第四節(jié) 社交網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)
第五節(jié) 電子商務(wù)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)
第十一章數(shù)字電視媒體經(jīng)營(yíng)
第一節(jié) IPTV經(jīng)營(yíng)
第二節(jié) 數(shù)字電視經(jīng)營(yíng)
第三節(jié) 樓宇電視經(jīng)營(yíng)
第四節(jié) 車(chē)載電視經(jīng)營(yíng)
第十二章手機(jī)媒體經(jīng)營(yíng)
第一節(jié) 手機(jī)媒體發(fā)展概況
第二節(jié) 手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
第三節(jié) 手機(jī)媒體盈利模式
第十三章新媒體廣告經(jīng)營(yíng)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)
第二節(jié) 數(shù)字電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)
第三節(jié) 手機(jī)媒體廣告經(jīng)營(yíng)
第十四章企業(yè)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 從傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)到新媒體營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 新媒體環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀念嬗變
第三節(jié) 企業(yè)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略
第十五章新媒體的政府規(guī)制
第一節(jié) 新媒體政府規(guī)制的概念與特征
第二節(jié) 國(guó)外對(duì)新媒體的政府規(guī)制
第三節(jié) 我國(guó)對(duì)新媒體的政府規(guī)制
第十六章新媒體倫理與用戶(hù)媒介素養(yǎng)
第一節(jié) 新媒體環(huán)境下的媒介倫理
第二節(jié) 新媒體用戶(hù)的媒介素養(yǎng)
參考文獻(xiàn)
后記