轉(zhuǎn)型期網(wǎng)絡輿論生態(tài)：動因、機制與模型

　　網(wǎng)絡正越來越深地向中國的社會生活滲透，網(wǎng)絡傳播漸成整個傳播生態(tài)中的主導傳播邏輯。在這一大背景下，社會輿情領域的議程設置、議題聚合、影響力傳導機制發(fā)生了變化，網(wǎng)絡輿論的策源、引爆、發(fā)生、發(fā)展也與社會輿論有所不同。本書以網(wǎng)絡輿論為研究對象，以網(wǎng)絡輿論的生成與演進為核心議題，探討了網(wǎng)絡輿論在哪些因素作用下產(chǎn)生，呈現(xiàn)什么樣的發(fā)展態(tài)勢和規(guī)律，在各演變階段的影響動因及作用機制如何等問題。宏觀而言，中國社會的政治轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、文化轉(zhuǎn)型以及媒介轉(zhuǎn)型，成為了網(wǎng)絡輿論生成的“結(jié)構(gòu)性因素”。中觀而言，網(wǎng)絡輿論是輿論主體對客體發(fā)表的評價活動。微觀而言，網(wǎng)絡輿論主體的公眾性，是網(wǎng)絡輿論生發(fā)的內(nèi)部性因素，利益、價值、情感交互作用促生了網(wǎng)絡輿論；網(wǎng)絡輿論的客體表現(xiàn)出的公共領域和私人領域的融合，成為了網(wǎng)絡輿論生發(fā)的外部性因素。最后，在前述對網(wǎng)絡輿論生成的宏觀、中觀、微觀的全面考察，網(wǎng)絡輿論演進各階段影響因素的作用機理進行細致闡釋的基礎上，構(gòu)建了網(wǎng)絡輿論生成與演進機制模型，以從整體角度理解網(wǎng)絡輿論何以演變和因何演變。

　　劉朝霞，1977年生，女，山東萊蕪人，新聞學博士，現(xiàn)任中國青年政治學院新聞與傳播學院講師。主要研究方向：網(wǎng)絡傳播、青少年與媒介素養(yǎng)。主持國家體育總局哲學社會科學青年項目《新媒體環(huán)境下運動員形象傳播研究——基于中美比較的視角》，發(fā)表《和2008年北京奧運會報道的比較——框架理論的視角》等多篇學術論文。參與撰寫《新媒介素養(yǎng)》等書籍。