中國早期電影廣告文化史研究

定　價：￥54.00

作　者：	徐文明著；陳犀禾編
出版社：	中國電影出版社
叢編項：	華語電影研究文叢
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787106045227	出版時間：	2016-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	328	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　電影作為現(xiàn)代工業(yè)、文化和社會娛樂形式，它的發(fā)展也離不開商業(yè)運作和商業(yè)經(jīng)營。特別是在1896-1949年間面臨內(nèi)憂外困、傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化交織、碰撞的中國，中國電影業(yè)在此時的發(fā)展面臨著西方電影和市場競爭的挑戰(zhàn)，尤其離不開有效的商業(yè)開發(fā)。此時，電影廣告作為中國電影商業(yè)發(fā)展和文化傳播的重要推手，深度參與了中國電影的商業(yè)發(fā)展和文化傳播，在商業(yè)、文化的時代際會與碰撞交融中，自身也形成了獨特的電影廣告文化。為更宏觀地梳理、分析1896年至1949年中國電影廣告發(fā)展和文化形態(tài)，《華語電影研究文叢：中國早期電影廣告文化史研究》選擇對較宏觀層面上的電影廣告進(jìn)行研究，即所有與影片、影事、影業(yè)、影人等相關(guān)的中國電影廣告文化總體作為《華語電影研究文叢：中國早期電影廣告文化史研究》審視和研究的對象。本研究將綜合采用比較研究、個案研究等多種方法，個別章節(jié)將會對重點影片、影人、影事進(jìn)行重點個案分析，通過深入剖析有代表性影片、影人、影事的相關(guān)廣告文本，探討中國電影廣告文化具體而豐富的表現(xiàn)形態(tài)。

作者簡介

　　徐文明，上海大學(xué)上海電影學(xué)院副教授，電影學(xué)博士，碩士生導(dǎo)師。主要從事早期中國電影史研究，曾在《電影藝術(shù)》、《當(dāng)代電影》、《學(xué)術(shù)月刊》等刊物發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇，著有《現(xiàn)代轉(zhuǎn)型與民國時期寧波市民的文化娛樂》（寧波出版社2010年出版），主持、參與教育部人文社會科學(xué)研究青年基金、國家社科基金等多項科研項目。陳犀禾，中國藝術(shù)研究院電影學(xué)碩士，美國俄亥俄州立大學(xué)（OSU）影視藝術(shù)學(xué)博士。曾任中國電影藝術(shù)研究中心研究室副主任?，F(xiàn)任上海大學(xué)影視學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，上海大學(xué)亞洲影視研究中心主任，上海市重點學(xué)科電影學(xué)學(xué)科帶頭人，中圈電影家協(xié)會會員，國際亞洲電影研究學(xué)會（ACSS）副會長，中國高教影視學(xué)會副會長，中國電影家協(xié)會高校電影聯(lián)盟副主任。主要研究領(lǐng)域：影視理論、歷史和批評，中外影視跨文化研究。曾先后承擔(dān)多項國家和省部級項目，近年發(fā)表的著述：《中國當(dāng)代電影的工業(yè)和美學(xué)：1978-2008》（2008），《華語電影：理論，歷史和美學(xué)》（2010）、《當(dāng)代西方電影理論精選》（2012）、《電影與都市：工業(yè)、美學(xué)、類型與文化》（2015）等。

圖書目錄

總序
緒論
第一章文化與商業(yè)的時代共生：中國電影廣告的組織運作和多樣形態(tài)
一、在文化和商業(yè)交織的時代洪流中前行：中國電影廣告與中國電影業(yè)的時代共生
二、中國電影廣告的人才和體制文化建設(shè)
三、混合化商業(yè)文化形態(tài)與中國電影廣告的多樣化運作方式
第二章早期中國電影廣告的商業(yè)性語言修辭和觀眾文化對話策略
一、面向市場的通俗導(dǎo)向：早期中國電影廣告語言修辭的通俗化特征
二、中國文化傳統(tǒng)和詩意表達(dá)：中國電影廣告文學(xué)修辭古典性和當(dāng)下性交融
三、面向觀眾的實用性資訊傳遞和文化對話策略：電影廣告修辭中的目標(biāo)受眾設(shè)定與消費指向
第三章社會變革視域下的女性生存：中國電影廣告的性別話語與時代敘事
一、被聚焦的女性：社會變革中的女性題材電影創(chuàng)作及女性視角在電影廣告中的建立
二、多極視域與社會關(guān)懷：早期中國電影廣告中的女性命運書寫與情感關(guān)懷
三、廣告與女性人格：商業(yè)與社會觀念之間的時代交鋒與文化碰撞
第四章流行文化和大眾趣味：中國電影廣告中的明星流行文化與商業(yè)價值開發(fā)
一、早期中國電影明星流行文化的形成及與商業(yè)運營的時代融合
二、差異化、特色化與流行增魅：明星特質(zhì)在電影廣告宣傳中的特色化凸顯
三、電影廣告與明星魅力彰顯：影片促銷文化與廣告宣傳活動中的女明星商業(yè)價值開發(fā)
四、明星私人生活的公眾化：明星人生悲歡在電影廣告中的文化呈現(xiàn)與商業(yè)價值開發(fā)
五、市場選擇與文化呈現(xiàn)：電影廣告宣傳中的男明星形象、明星排名之爭與解決之策
第五章世界視野與抗戰(zhàn)、救國：電影廣告的商業(yè)話語與國家話語
一、世界視域與東西交融：外國電影廣告的中國在地
二、中國電影與世界影業(yè)的關(guān)系認(rèn)知及電影廣告的商業(yè)、文化策略表達(dá)
三、娛樂不忘救國：創(chuàng)傷記憶、外敵入侵與電影廣告的國族話語
四、為國分憂與社會責(zé)任：賑災(zāi)電影廣告的公益話語
第六章傳統(tǒng)與現(xiàn)代：中國電影廣告視覺設(shè)計技術(shù)與空間現(xiàn)代性
一、電影廣告設(shè)計中的商業(yè)視覺元素、時代文化特色與多重組合
二、商業(yè)與文化的交融：公共空間、都市文化、感官經(jīng)驗與電影廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)代性體現(xiàn)
第七章被審視與規(guī)訓(xùn)的電影廣告：文化與商業(yè)碰撞中的早期中國電影廣告社會批評、理論建設(shè)和制度文化建設(shè)
一、影業(yè)實踐與社會效果評析視野中的電影廣告文化批評和理論建設(shè)
二、行業(yè)自律、社會監(jiān)督與政府管理：電影廣告的利益協(xié)商與多重文化規(guī)訓(xùn)
結(jié)語文化、商業(yè)的時代際會與碰撞交融下的中國電影廣告文化發(fā)展
參考文獻(xiàn)
附錄一早期中國電影廣告重要文本作品選輯
附錄二廣闊視野與文化境界：中外電影廣告比較及中國報紙電影廣告運作文獻(xiàn)
后記