雙11：世上沒有偶然的奇跡

定　價：￥52.00

作　者：	秦嫣著
出版社：	中信出版集團
叢編項：
標　簽：	電子商務管理

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ISBN：	9787508668956	出版時間：	2016-11-01	包裝：	精裝
開本：	32開	頁數：	276	字數：

內容簡介

　　雙11，從“光棍節(jié)”到全民網購熱潮，一個消費狂歡節(jié)是如何誕生的？雙11一天的交易額從2009年的5 000萬元到2015年的912億元，阿里巴巴是如何做到的？　雙11是阿里系電商業(yè)務中一個不能被忽略的重要部分，它對天貓、淘寶的發(fā)展，乃至整個中國電商生態(tài)的發(fā)展，都起著非常重要的作用，在助力阿里系電商平臺發(fā)展壯大的同時，也推動了網購在中國的普及?！‖F如今，阿里系電商平臺已經形成能容納各種不同角色共同參與的商業(yè)協作生態(tài)，雙11巨大的成交規(guī)模，正是這個商業(yè)協作生態(tài)在短時間內共同集中爆發(fā)的zui直接體現。從某種角度上講，雙11成交規(guī)模的增長和商業(yè)生態(tài)的形成一樣，受到了不可否認的外在條件的影響，但也有著其固有的內在邏輯。如果我們能夠更加清晰地理解其中的本質問題以及商業(yè)規(guī)律，對我們理解電商行業(yè)以及互聯網的發(fā)展脈絡，找到未來的方向，會有諸多幫助。

作者簡介

　　秦嫣，1982年生人。2006年11月加入淘寶網，2015年4月離開，在阿里巴巴集團工作了超過8年時間，其中有大約7年都在從事搭建淘寶、大淘寶平臺交易規(guī)則及其相關的工作，對阿里系的電商生態(tài)布局有一定的認識和理解。在職期間曾參與2010年、2011年、2012年的雙11活動，負責活動規(guī)則的制定和平臺規(guī)則的協同，見證了雙11從最初一路走來的整個過程。

圖書目錄

序
/ VII
第一章
雙11背后的商業(yè)本質
第一節(jié) 為什么選擇“11.11”
/ 005
第二節(jié) 也許只有天貓可以成就雙11
/ 012
第三節(jié) “低價”和它的商業(yè)邏輯
/ 027
第四節(jié) 雙11到底哪里做得好
/ 037
第二章
雙11背后的平臺體系
第一節(jié) 平臺給雙11帶來了什么
/ 053
第二節(jié) 一個超級平臺級應用的建成
/ 067
第三節(jié) 大數據和小應用
/ 085
第四節(jié) 阿里的云
/ 094
第三章
以雙11為案例來理解互聯網
第一節(jié) 讓我們以雙11為案例，談一談“互聯網+”
/ 117
第二節(jié) 阿里是如何打贏雙11移動這場仗的
/ 135
第三節(jié) 玩數據就是玩營銷
/ 153
第四節(jié) 似遠又近的C2B
/ 174
第五節(jié) 爆款的新玩法
/ 188
第四章
關于雙11的未來
第一節(jié) 大眾消費品終將成為這片戰(zhàn)場的贏家
/ 207
第二節(jié) 雙11會成為全世界的狂歡節(jié)
/ 221
第五章
商業(yè)使命與奇跡的關系
第一節(jié) 不可忽視的團隊力量
/ 236
第二節(jié) 我們到底為什么要創(chuàng)業(yè)
/ 243
關于雙11的一些疑問
/ 246
逍遙子采訪實錄
/ 260
后記
/ 269