電子商務(wù)文案策劃與寫(xiě)作：軟文營(yíng)銷 內(nèi)容營(yíng)銷 創(chuàng)意文案

第1篇｜電子商務(wù)文案基礎(chǔ)
第1章　電子商務(wù)文案認(rèn)知
學(xué)習(xí)目標(biāo)　2
引導(dǎo)案例　2
1．1　電子商務(wù)文案的相關(guān)知識(shí)　3
1．1．1　電子商務(wù)文案的內(nèi)涵　3
1．1．2　電子商務(wù)文案在營(yíng)銷中的作用　5
1．1．3　電子商務(wù)文案的分類　7
1．1．4　電子商務(wù)文案的載體　9
1．2　電子商務(wù)文案的崗位要求和職業(yè)素養(yǎng)　13
1．2．1　電子商務(wù)文案的工作職責(zé)　13
1．2．2　電子商務(wù)文案的崗位要求　14
1．2．3　電子商務(wù)文案的工作流程　14
1．3　電子商務(wù)文案學(xué)習(xí)領(lǐng)域的要求與目標(biāo)　15
1．3．1　電子商務(wù)文案學(xué)習(xí)領(lǐng)域的總體要求　15
1．3．2　電子商務(wù)文案學(xué)習(xí)領(lǐng)域的能力目標(biāo)　15
1．3．3　電子商務(wù)文案學(xué)習(xí)領(lǐng)域的知識(shí)目標(biāo)　16
1．3．4　電子商務(wù)文案學(xué)習(xí)領(lǐng)域的素質(zhì)目標(biāo)　16
1．4　電子商務(wù)優(yōu)秀文案賞析　16
1．4．1　Jeep文案　16
1．4．2　王老吉與加多寶微博文案　17
1．5　拓展閱讀—電子商務(wù)文案的發(fā)展　18
第2篇｜網(wǎng)店文案的策劃與寫(xiě)作
第2章網(wǎng)店商品分析與品牌文案寫(xiě)作
學(xué)習(xí)目標(biāo)　22
引導(dǎo)案例　22
2．1　網(wǎng)店定位與商品分析　23
2．1．1　商品與市場(chǎng)細(xì)分　23
2．1．2　商品分類的原則　26
2．1．3　商品分類的層次　29
2．2　網(wǎng)店目標(biāo)消費(fèi)者需求分析　30
2．2．1　消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向　30
2．2．2　目標(biāo)客戶的購(gòu)買(mǎi)心理　34
2．2．3　了解顧客的需求　37
2．2．4　目標(biāo)客戶的年齡和身份　40
2．2．5　定位目標(biāo)客戶的特征　42
2．3　商品賣(mài)點(diǎn)分析　43
2．3．1　突出買(mǎi)家需求　44
2．3．2　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研　45
2．3．3　商品賣(mài)點(diǎn)的展現(xiàn)角度　50
2．4　電商品牌文化塑造　53
2．4．1　電商品牌文化的特征、功能與作用　53
2．4．2　品牌文化故事的撰寫(xiě)流程　56
2．4．3　品牌文化故事的描寫(xiě)手法　59
2．4．4　品牌文化故事的結(jié)構(gòu)要素　62
2．4．5　品牌文化故事的寫(xiě)作技巧　64
2．5　實(shí)戰(zhàn)演練　67
2．5．1　定位網(wǎng)店的消費(fèi)群體　67
2．5．2　剖析網(wǎng)店商品的賣(mài)點(diǎn)　70
2．6　鞏固練習(xí)　74
2．7　拓展閱讀—電子商務(wù)中的企業(yè)文化塑造　75
第3章商品關(guān)鍵詞的設(shè)置
學(xué)習(xí)目標(biāo)　77
引導(dǎo)案例　77
3．1　關(guān)鍵詞的常見(jiàn)類別　78
3．1．1　關(guān)鍵詞的定義　78
3．1．2　關(guān)鍵詞的種類　79
3．2　關(guān)鍵詞的設(shè)置視角　86
3．2．1　從公司產(chǎn)品的角度出發(fā)　86
3．2．2　從用戶的角度考慮　86
3．2．3　從對(duì)手的角度考慮　88
3．3　關(guān)鍵詞的選取與分析　89
3．3．1　搜索框　89
3．3．2　排行榜　90
3．3．3　熱門(mén)搜索詞　92
3．3．4　阿里指數(shù)　93
3．4　關(guān)鍵詞的優(yōu)化技巧　96
3．4．1　善用關(guān)鍵詞設(shè)置及排名規(guī)則　97
3．4．2　合理組合關(guān)鍵詞　100
3．4．3　關(guān)鍵詞的排列　102
3．4．4　控制關(guān)鍵詞密度　103
3．4．5　添加區(qū)域關(guān)鍵詞　103
3．4．6　常用的關(guān)鍵詞策略　105
3．5　實(shí)戰(zhàn)演練　106
3．5．1　提煉關(guān)鍵詞　106
3．5．2　確定產(chǎn)品關(guān)鍵詞　109
3．6　鞏固練習(xí)　112
3．7　拓展閱讀—寶貝標(biāo)題優(yōu)化案例　112
第4章　網(wǎng)店商品詳情頁(yè)文案寫(xiě)作
學(xué)習(xí)目標(biāo)　115
引導(dǎo)案例　115
4．1　商品標(biāo)題　120
4．1．1　商品標(biāo)題的基本屬性　121
4．1．2　商品標(biāo)題的搜索　122
4．1．3　商品標(biāo)題的作用　123
4．1．4　商品標(biāo)題模板　124
4．1．5　商品標(biāo)題寫(xiě)作的常見(jiàn)問(wèn)題　126
4．2　商品詳情頁(yè)　129
4．2．1　商品詳情頁(yè)的作用　130
4．2．2　商品詳情頁(yè)的原則　132
4．2．3　商品詳情頁(yè)的框架　136
4．3　商品詳情頁(yè)文案撰寫(xiě)的優(yōu)化技巧　145
4．3．1　商品詳情頁(yè)文案的寫(xiě)作要求　145
4．3．2　商品詳情頁(yè)文案的寫(xiě)作方法　146
4．3．3　商品詳情頁(yè)文案的寫(xiě)作技巧　148
4．4　實(shí)戰(zhàn)演練　152
4．4．1　女裝店鋪商品詳情頁(yè)文案　152
4．4．2　嬰兒護(hù)臀膏商品詳情頁(yè)文案　156
4．5　鞏固練習(xí)　160
4．6　拓展閱讀　161
4．6．1　主圖文案　161
4．6．2　互聯(lián)網(wǎng)思維文案　161
第3篇｜網(wǎng)絡(luò)推廣文案的策劃與寫(xiě)作
第5章　常規(guī)網(wǎng)絡(luò)推廣文案的撰寫(xiě)
學(xué)習(xí)目標(biāo)　166
引導(dǎo)案例　166
5．1　BBS文案　167
5．1．1　BBS文案推廣的特點(diǎn)　168
5．1．2　BBS文案推廣的步驟　168
5．1．3　BBS文案的互動(dòng)　173
5．1．4　BBS文案推廣的注意事項(xiàng)　174
5．1．5　BBS文案推廣的技巧　175
5．2　電子郵件推廣文案　175
5．2．1　電子郵件文案的優(yōu)勢(shì)　176
5．2．2　電子郵件的推廣方法　177
5．2．3　電子郵件推廣文案的寫(xiě)作　178
5．3　微博文案　181
5．3．1　微博文案的寫(xiě)作基礎(chǔ)　181
5．3．2　微博標(biāo)題的寫(xiě)法　184
5．3．3　微博文案開(kāi)頭的寫(xiě)法　187
5．3．4　微博文案正文的寫(xiě)法　189
5．3．5　微博文案的推廣　191
5．4　實(shí)戰(zhàn)演練　194
5．4．1　BBS文案撰寫(xiě)　194
5．4．2　電子郵件文案撰寫(xiě)　199
5．4．3　微博文案撰寫(xiě)　203
5．5　鞏固練習(xí)　208
5．6　擴(kuò)展閱讀—營(yíng)銷推廣文案的誤區(qū)　208
第6章　微信文案的撰寫(xiě)
學(xué)習(xí)目標(biāo)　210
引導(dǎo)案例　210
6．1　微信文案的寫(xiě)作基礎(chǔ)　212
6．1．1　微信文案在電子商務(wù)中的作用　212
6．1．2　微信文案的表現(xiàn)形式　214
6．1．3　微信文案的寫(xiě)作方法　216
6．2　微信文案的封面設(shè)計(jì)　218
6．2．1　封面縮略圖設(shè)計(jì)　219
6．2．2　添加摘要　220
6．2．3　常見(jiàn)的標(biāo)題類型　221
6．2．4　標(biāo)題的寫(xiě)作要求　224
6．2．5　標(biāo)題的寫(xiě)作技巧　226
6．3　微信文案的正文寫(xiě)法　228
6．3．1　微信正文的布局　228
6．3．2　正文開(kāi)頭的寫(xiě)法　231
6．3．3　正文結(jié)尾的寫(xiě)法　232
6．4　實(shí)戰(zhàn)演練　236
6．4．1　撰寫(xiě)實(shí)用性微信文案　236
6．4．2　撰寫(xiě)趣味性微信文案　237
6．5　鞏固練習(xí)　239
6．6　擴(kuò)展閱讀—高閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量的文案　239