內(nèi)容為王：互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)之內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

第1章 內(nèi)容的重要性 1
1．1 什么是內(nèi)容 2
文字 2
圖片 4
視頻 5
圖文結(jié)合 5
1．2 什么是好內(nèi)容 6
講一個(gè)好故事 7
六神磊磊講故事 8
讓讀者產(chǎn)生共鳴 9
我們愛(ài)咪蒙 12
1．3 內(nèi)容與產(chǎn)品的微妙關(guān)系 14
阿芙精油：文案為產(chǎn)品加分 16
黃太吉的煎餅和文案 17
杜蕾斯VS岡本：產(chǎn)品與內(nèi)容的較量 19
寶馬用內(nèi)容智取朋友圈 20
New Balance 用內(nèi)容重釋“工匠精神” 21
1．4 原創(chuàng)內(nèi)容的重要性 22
第2章 什么是內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 24
2．1 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)需要掌握哪些技術(shù) 25
說(shuō)真話(huà) 25
接地氣、有干貨 26
2．2 什么是運(yùn)營(yíng) 26
市場(chǎng)運(yùn)營(yíng) 26
用戶(hù)運(yùn)營(yíng) 26
內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 27
商務(wù)運(yùn)營(yíng) 27
2．3 運(yùn)營(yíng)要做什么 27
運(yùn)營(yíng)的上升軌跡 28
運(yùn)營(yíng)的核心目的 29
2．4 運(yùn)營(yíng)人最想說(shuō)的話(huà) 31
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)離客戶(hù)最近 31
持續(xù)推送與推送機(jī)制的建立 32
實(shí)現(xiàn)自運(yùn)營(yíng) 32
公共平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 32
2．5 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中的內(nèi)容建設(shè) 33
什么是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng) 33
產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的具體工作 33
建立標(biāo)準(zhǔn) 34
內(nèi)容初始化 34
內(nèi)容審核 34
內(nèi)容推薦 35
內(nèi)容整合 35
開(kāi)發(fā)商業(yè)價(jià)值 36
2．6 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)如何修煉 36
深刻理解公司業(yè)務(wù) 37
架構(gòu)立體的傳播體系 37
提升自己的美學(xué)修養(yǎng) 38
學(xué)會(huì)協(xié)調(diào) 38
不斷地自我突破 38
2．7 搞定內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 39
人群畫(huà)像 39
建立品牌形象 40
頭腦風(fēng)暴 41
選擇合適的內(nèi)容載體 42
內(nèi)容推送時(shí)間規(guī)劃表 42
講好一個(gè)故事 43
第3章 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是內(nèi)容轉(zhuǎn)化價(jià)值的關(guān)鍵 45
3．1 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)到底要做什么 46
找到利基市場(chǎng) 47
人物角色分析 47
內(nèi)容規(guī)劃 47
內(nèi)容制作 48
內(nèi)容發(fā)布和推廣 48
監(jiān)測(cè)和跟進(jìn) 48
3．2 風(fēng)險(xiǎn)資本家為何青睞內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 49
3．3 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的力量 50
開(kāi)篇寫(xiě)作的原則 51
真正的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)思維 52
3．4 如何區(qū)分內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 52
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別 52
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)不是內(nèi)容規(guī)劃 53
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)不是影視植入 53
創(chuàng)建內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 54
傳播所遇到的障礙 55
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和受眾的關(guān)系 55
3．5 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)正在經(jīng)歷變化 57
打造內(nèi)容性產(chǎn)品 59
錘子科技的“文青版”堅(jiān)果手機(jī) 59
讓普通人影響普通人 60
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái) 60
讓內(nèi)容更有質(zhì)感、體驗(yàn)感 62
內(nèi)容創(chuàng)作者職業(yè)UGC 64
3．6 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵 65
做好分析工作 66
做好內(nèi)容規(guī)劃 66
做好內(nèi)容制作 67
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容怎么分類(lèi) 67
3．7 如何做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 69
第4章 利用QQ做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 71
4．1 打造自己的客戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù) 72
QQ空間的打造 73
數(shù)據(jù)庫(kù)的搜集 73
數(shù)據(jù)庫(kù)的更新 74
如何提升QQ排名 75
4．2 QQ營(yíng)銷(xiāo)細(xì)節(jié) 76
QQ號(hào)長(zhǎng)期不登錄會(huì)被收回 76
盡量少修改QQ資料 77
修改密保軟件存在安全隱患 77
常用IP與異地IP登錄 77
舉報(bào)屏蔽群消息 77
相同廣告字段屏蔽群消息 78
加好友驗(yàn)證語(yǔ)技巧 78
驗(yàn)證語(yǔ)中出現(xiàn)“數(shù)字”容易被限制 78
QQ會(huì)員消失后，好友不會(huì)消失 78
4．3 利用一切QQ功能做營(yíng)銷(xiāo) 79
QQ空間營(yíng)銷(xiāo) 79
QQ群營(yíng)銷(xiāo)技巧 80
QQ好友一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo) 82
QQ郵箱營(yíng)銷(xiāo)的步驟 83
QQ空間營(yíng)銷(xiāo)方法 84
QQ空間所有功能的具體分工 86
QQ微博的運(yùn)營(yíng)技巧 86
第5章 如何做好微信內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 88
5．1 打造更多公眾號(hào)粉絲 90
個(gè)人微信粉絲引流 91
利用APP微信精準(zhǔn)城市引流 92
論壇發(fā)帖引流 93
SEO引流 93
互推引流 94
微贊助引流 94
其他引流方法 94
5．2 如何做好粉絲維護(hù) 95
提升微信內(nèi)容的含金量 96
注意內(nèi)容排版的細(xì)節(jié) 97
內(nèi)容排版時(shí)要注意的事項(xiàng) 98
做好公眾號(hào)標(biāo)題 99
5．3 微信內(nèi)容的重要性 100
做好微信內(nèi)容的五要素 101
選擇多種內(nèi)容范本 102
素材收集的技巧 103
微信軟文寫(xiě)作技巧 104
微信營(yíng)銷(xiāo)的大思維 106
要避開(kāi)的寫(xiě)作誤區(qū) 109
5．4 微信營(yíng)銷(xiāo)的技巧 110
準(zhǔn)確找到目標(biāo)群 110
質(zhì)量重于數(shù)量 111
第6章 社區(qū)營(yíng)銷(xiāo) 112
6．1 社區(qū)的內(nèi)容核心 113
社區(qū)的價(jià)值作用 113
6．2 如何運(yùn)營(yíng)一個(gè)社區(qū) 114
做社區(qū)需要什么 114
社區(qū)中的用戶(hù) 115
6．3 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的站外傳播 117
社交媒體的傳播 117
推廣渠道的傳播 117
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的站內(nèi)傳播 117
6．4 如何做好社區(qū)中的內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 118
第7章 博客運(yùn)營(yíng) 120
7．1 真實(shí)的博客 121
博客只是一個(gè)工具 121
7．2 獨(dú)立博客的優(yōu)勢(shì) 122
7．3 博客營(yíng)銷(xiāo)的技巧 123
分析博客流量 124
如何將博文提交給搜索引擎 125
7．4 新生輕博客 125
博客、微博、輕博客的異同 126
7．5 輕博客的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵 126
第8章 微博的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 129
8．1 玩轉(zhuǎn)個(gè)人微博 130
8．2 微博戰(zhàn)術(shù)的意義 133
8．3 微博內(nèi)容怎么寫(xiě) 133
寫(xiě)好微博的技巧與經(jīng)驗(yàn) 134
寫(xiě)好自我介紹 135
微博的創(chuàng)意思維 136
8．4 微博內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的模型 138
品牌及產(chǎn)品曝光 138
互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 139
在線客戶(hù)服務(wù) 139
搜索引擎優(yōu)化 140
植入式營(yíng)銷(xiāo) 141
輿情監(jiān)測(cè) 142
危機(jī)公關(guān) 142
8．5 微博內(nèi)容的發(fā)布技巧 142
第9章 APP內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 145
9．1 生活中離不開(kāi)APP 146
如何打造讓用戶(hù)離不開(kāi)的APP 146
9．2 APP的內(nèi)容與功能同等重要 148
APP產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的四個(gè)階段 150
9．3 APP如何做內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 151
9．4 著名的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例 152
支付寶――十年曬單運(yùn)動(dòng) 153
滴滴專(zhuān)車(chē)――今天坐好一點(diǎn) 154
去啊―― 一句廣告語(yǔ)引起的行業(yè)狂歡 155
陌陌――洗白運(yùn)動(dòng) 156
口碑營(yíng)銷(xiāo) 156
事件營(yíng)銷(xiāo) 156
9．5 APP的最終目的 157
第10章 最容易轉(zhuǎn)化價(jià)值的軟文營(yíng)銷(xiāo) 160
10．1 企業(yè)必備的軟文 161
軟文的作用 162
軟文的分類(lèi) 163
軟文的載體 165
10．2 軟文營(yíng)銷(xiāo)的力量 166
軟文營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì) 167
軟文營(yíng)銷(xiāo)案例 168
10．3 軟文關(guān)鍵詞設(shè)置 170
關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率及位置 170
不要神化關(guān)鍵詞 171
關(guān)鍵詞的帶入 171
10．4 軟文標(biāo)題的撰寫(xiě) 172
10．5 如何把軟文寫(xiě)成新聞既視感 173
軟文寫(xiě)作的基礎(chǔ) 176
軟文開(kāi)頭的寫(xiě)法 176
軟文正文的布局 177
軟文結(jié)尾的寫(xiě)法 180
結(jié)束語(yǔ)做“好”內(nèi)容 183