Web3.0時代的服裝網(wǎng)絡(luò)營銷：理論與實務(wù)

　　本書在界定服裝網(wǎng)絡(luò)營銷、Web3.0等基本概念的基礎(chǔ)上，探討新時期網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的特點和發(fā)展趨勢，在調(diào)查分析當(dāng)前我國典型服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合國內(nèi)外具體服裝品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷實踐，重點探討微博、虛擬社區(qū)、視頻網(wǎng)站、移動網(wǎng)絡(luò)、APP等在服裝網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用，在介紹當(dāng)前主流網(wǎng)絡(luò)營銷效果監(jiān)測工具的基礎(chǔ)上，提出一套用以評價服裝網(wǎng)絡(luò)營銷效果的指標(biāo)體系，并對我國不同類型服裝企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略抉擇提出參考性的建議。

　　周易軍，北京服裝學(xué)院商學(xué)院廣告學(xué)教研室講師，研究領(lǐng)域為品牌傳播策劃、傳播效果研究和時尚文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。近年來，在中文核心期刊和其他期刊發(fā)表論文15篇、國際及一般會議論文5篇，參編圖書5部。