新媒體微視頻

定　價：￥32.00

作　者：	張斌
出版社：	中華工商聯(lián)合出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787515815428	出版時間：	2015-12-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	202	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書從新媒體微視頻的概論、產(chǎn)業(yè)分析、內(nèi)容特點、受眾分析、廣告分析、技術(shù)發(fā)展、創(chuàng)意創(chuàng)作以及投資管理等八個方面對新媒體微視頻進行了剖析，力圖讓大家深入了解新媒體微視頻的發(fā)展規(guī)律和演進方向，使其在新一輪的媒體變革與社會發(fā)展中發(fā)揮更大作用。

作者簡介

　　張斌，中國傳媒大學(xué)新媒體研究院副教授、博士，中國戲劇文學(xué)學(xué)會會員。長期從事廣播電視文化、新媒體傳播、微視頻創(chuàng)意創(chuàng)作等專業(yè)研究，曾承擔多項政府文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究課題；所指導(dǎo)的學(xué)生作品在全國各類短片、微電影比賽中獲得多個獎項；曾參與國內(nèi)多部影視劇、話劇創(chuàng)作，大型綜藝節(jié)目策劃等。

圖書目錄

第一章·新媒體微視頻概論 1第一節(jié)·新媒體微視頻概念 2第二節(jié)·發(fā)展新媒體微視頻的作用和意義 7第二章·新媒體微視頻產(chǎn)業(yè)分析 15第一節(jié)·新媒體微視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 16第二節(jié)·新媒體微視頻產(chǎn)業(yè)鏈 18第三節(jié)·新媒體微視頻的盈利模式 21第四節(jié)·新媒體微視頻的生態(tài)格局 25第三章·新媒體微視頻內(nèi)容特點 39第一節(jié)·新媒體微視頻內(nèi)容的形態(tài)與類別 40第二節(jié)·新媒體微視頻內(nèi)容生產(chǎn)的趨勢 45第三節(jié)·新媒體微視頻內(nèi)容在社會領(lǐng)域中的特點 51第四章·新媒體微視頻受眾分析 71第一節(jié)·新媒體微視頻受眾的總體特征 72第二節(jié)·新媒體微視頻受眾的收視習(xí)慣 74第三節(jié)·新媒體微視頻受眾的心理特征 81第五章·新媒體微視頻廣告分析 87第一節(jié)·新媒體微視頻廣告整體現(xiàn)狀 88第二節(jié)·新媒體微視頻廣告的主要類型 90第三節(jié)·新媒體微視頻廣告的效果評估 95第四節(jié)·新媒體微視頻廣告存在的問題 97第五節(jié)·新媒體微視頻廣告的創(chuàng)新 99第六節(jié)·新媒體微視頻對廣告業(yè)的影響 101第七節(jié)·新媒體微視頻廣告的發(fā)展趨勢 105第六章·新媒體微視頻技術(shù)發(fā)展 107第一節(jié)·視頻編解碼和傳輸技術(shù) 108第二節(jié)·視頻大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展 113第三節(jié)·新媒體微視頻技術(shù)應(yīng)用案例 115第七章·新媒體微視頻創(chuàng)意創(chuàng)作 133第一節(jié)·新媒體微視頻創(chuàng)意創(chuàng)作的基礎(chǔ) 134第二節(jié)·新媒體微視頻的創(chuàng)作理論 143第三節(jié)·新媒體微視頻的創(chuàng)意 150第四節(jié)·創(chuàng)意新媒體微視頻的創(chuàng)作方法與實務(wù) 157第八章·新媒體微視頻投資管理 163第一節(jié)·新媒體微視頻投資價值分析 164第二節(jié)·新媒體微視頻的投融資方式 174第三節(jié)·新媒體微視頻資產(chǎn)管理與應(yīng)用模式 178