郵輪旅游市場營銷

定　價：￥34.00

作　者：	劉艷，李肖楠，張穎衍等
出版社：	大連海事大學出版社
叢編項：	郵輪乘務(wù)專業(yè)系列教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787563232857	出版時間：	2016-01-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	220	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《郵輪旅游市場營銷》的編寫主要突出兩方面的特點：一是教材內(nèi)容根據(jù)當前市場營銷的成熟理論體系展開，從基本概念和營銷觀念人手，圍繞郵輪營銷活動的內(nèi)在邏輯層次順序推進，通過理念分析、市場分析、產(chǎn)品分析以及銷售分析，夯實相關(guān)人員的理論基礎(chǔ)。二是教材內(nèi)容遵循理論與實踐相結(jié)合的原則，以職業(yè)能力和技能培養(yǎng)為核心，采用項目導(dǎo)人、任務(wù)驅(qū)動的教學模式構(gòu)建教材體例，在正文中穿插大量資料案例，以幫助相關(guān)人員對郵輪旅游市場營銷核心技能的掌握，很好地凸顯教材的高職教育特色。

作者簡介

暫缺《郵輪旅游市場營銷》作者簡介

圖書目錄

第一篇理念篇
項目1 認識郵輪旅游市場營銷
任務(wù)1—1 定義市場營銷
任務(wù)1—2 定義郵輪旅游市場營銷
第二篇市場篇
項目2 分析郵輪旅游市場環(huán)境
任務(wù)2—1 宏觀市場營銷環(huán)境分析
任務(wù)2—2 微觀市場營銷環(huán)境分析
項目3 調(diào)研郵輪旅游市場需求
任務(wù)3—1 了解市場調(diào)研技術(shù)
任務(wù)3—2 分析郵輪旅游消費需求
項目4 選擇郵輪旅游目標市場
任務(wù)4—1 細分郵輪旅游市場
任務(wù)4—2 目標市場選擇與市場定位
第三篇產(chǎn)品篇
項目5 認識郵輪旅游產(chǎn)品
任務(wù)5—1 郵輪旅游產(chǎn)品基礎(chǔ)
任務(wù)5—2 郵輪旅游航線產(chǎn)品分布
項目6 開發(fā)郵輪旅游新產(chǎn)品
任務(wù)6—1 新產(chǎn)品開發(fā)認知
任務(wù)6—2 郵輪旅游新產(chǎn)品設(shè)計
項目7 制定郵輪旅游產(chǎn)品價格
任務(wù)7—1 熟悉產(chǎn)品定價方法
任務(wù)7—2 制定產(chǎn)品價格策略
第四篇銷售篇
項目8 拓展郵輪旅游銷售渠道
任務(wù)8—1 銷售渠道基本模式
任務(wù)8—2 郵輪旅游銷售渠道建設(shè)
項目9 促進郵輪旅游產(chǎn)品銷售
任務(wù)9一l 郵輪旅游產(chǎn)品銷售方式
任務(wù)9—2 郵輪旅游產(chǎn)品銷售技巧
項目10 策劃郵輪旅游市場推廣
任務(wù)10—1 發(fā)布郵輪旅游廣告
任務(wù)10—2 開展營業(yè)推廣活動
任務(wù)10—3 運用公共關(guān)系策略
參考文獻