數(shù)據(jù)有度：場(chǎng)景時(shí)代的內(nèi)容玩法（全彩）

定　價(jià)：￥79.00

作　者：	許秋里
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	計(jì)算機(jī)?網(wǎng)絡(luò) 計(jì)算機(jī)期刊雜志

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ISBN：	9787121294945	出版時(shí)間：	2016-08-01	包裝：
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	212	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　這是一本讓人腦洞大開的內(nèi)容玩法書，給新一代敘事者提供了十八般武器。清晰的構(gòu)架、簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言、坦率的態(tài)度，整本書無(wú)不流露著新一代互聯(lián)網(wǎng)原住民顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)新基因。　運(yùn)營(yíng)無(wú)招，數(shù)據(jù)有度。把握好數(shù)據(jù)的尺度，把數(shù)據(jù)做出角度、深度、溫度、態(tài)度，這是本書的核心。圍繞新消費(fèi)、玩互動(dòng)、融呈現(xiàn)、變模式這4個(gè)維度，本書從場(chǎng)景化敘事聊到用戶激勵(lì)和內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)理，分享了內(nèi)容、傳播、團(tuán)隊(duì)迎接變革的心路歷程?！‘a(chǎn)品的玩法本身會(huì)經(jīng)歷興衰，但只要人的創(chuàng)新精神在，就可以在新的場(chǎng)景下持續(xù)玩好內(nèi)容。作者的探索與思考，無(wú)疑可以給內(nèi)容運(yùn)營(yíng)從業(yè)者帶來(lái)多元啟發(fā)。　推薦準(zhǔn)備從事內(nèi)容傳播和廣告策劃工作的在校生、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)從業(yè)者、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)新領(lǐng)域的研究者，以及企業(yè)市場(chǎng)和品牌傳播從業(yè)者參考閱讀。

作者簡(jiǎn)介

　　許秋里，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新的實(shí)踐者?！@內(nèi)容創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)意與品牌傳播的結(jié)合，在《中國(guó)傳媒科技》等期刊發(fā)表多篇文章?！∪珖?guó)職業(yè)院校新媒體運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)班、江蘇高校新媒體競(jìng)爭(zhēng)力培訓(xùn)講師?！∠群髶?dān)任網(wǎng)易本地項(xiàng)目?jī)?nèi)容組長(zhǎng)、網(wǎng)易新媒體實(shí)驗(yàn)室主管。　現(xiàn)為新浪新聞資訊運(yùn)營(yíng)副主編、新浪新媒體實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人。

圖書目錄

第1部分新消費(fèi) 第1章屏閱讀時(shí)代 003 Ø 說好的“內(nèi)容為王”，到底什么算好內(nèi)容？ 005 Ø 門戶網(wǎng)站專題中的交互信息圖，是怎么做的？ 010 Ø 移動(dòng)閱讀以屏為單位，內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣變了嗎？ 019 Ø 當(dāng)HTML5 頁(yè)面遇上數(shù)據(jù)可視化，會(huì)發(fā)生哪些反應(yīng)？ 024 第2章新聞?dòng)螒蚧?031 Ø 資訊獲取是娛樂需求，要吸引用戶主動(dòng)來(lái)用 033 Ø 游戲服務(wù)內(nèi)容，趣味性和主題鮮明要相互統(tǒng)一 035 Ø 體驗(yàn)中有目標(biāo)達(dá)成，是游戲型可視化的關(guān)鍵 039 第3章場(chǎng)景化敘事 043 Ø 場(chǎng)景化敘事：形式服務(wù)內(nèi)容，圖片構(gòu)建故事 046 Ø 保持用戶想法和新聞故事的邏輯推進(jìn)同步 049 Ø 故事化呈現(xiàn)：設(shè)計(jì)好包袱，讓資訊變得有趣 053 第2部分玩互動(dòng) 059 第4章萌擬人化 061 Ø 擬人化，和枯燥單一的概念化展示說“再見” 064 Ø 體驗(yàn)型“萌擬人化”帶你體驗(yàn)內(nèi)容場(chǎng)景 067 Ø 自述型“萌擬人化”可視化讓內(nèi)容有感情 068 第5章用戶激勵(lì) 073 Ø 激勵(lì)型新聞產(chǎn)品能激活時(shí)政新聞的“睡眠用戶” 075 Ø 差異化的用戶閱讀結(jié)果體驗(yàn)促進(jìn)產(chǎn)品分享 078 第6章動(dòng)畫視頻 081 Ø 選題：話題越抽象，越有動(dòng)畫解析的必要 084 Ø 傳播：有趣、有干貨、有賣點(diǎn)才能傳播得更遠(yuǎn) 086 Ø 策劃：要從話題和角度上考慮其可復(fù)用性 088 第3部分融呈現(xiàn) 093 第7章音頻 095 Ø H5 交互策劃是多媒體報(bào)道在移動(dòng)端的再現(xiàn) 098 Ø 音頻能渲染報(bào)道的氛圍，起到畫龍點(diǎn)睛的效果 100 Ø 使用音頻能有效補(bǔ)充信息，彌補(bǔ)篇幅的局限性 103 Ø 音頻在該位置出現(xiàn)時(shí)，需確保有效且必需 105 第8章交互 109 Ø 長(zhǎng)信息圖的手機(jī)閱讀需要上下拖拉，邏輯性較差 112 Ø Gif 動(dòng)畫能使用戶一屏瀏覽完多維度內(nèi)容 114 Ø H5 交互專題需要保證頁(yè)面切換的強(qiáng)邏輯性 116 Ø 以時(shí)間為自變量，讓其他數(shù)據(jù)隨之變化 118 Ø 地理關(guān)系也是切割可視化內(nèi)容的重要方式 120 Ø 巧妙設(shè)計(jì)按鈕和過渡頁(yè)浮層來(lái)補(bǔ)充內(nèi)容邏輯 122 第9章角度 127 Ø 找好帶動(dòng)專題邏輯的小角度，突出新聞干貨 130 Ø 小角度解構(gòu)大背景，避免相近的選題同質(zhì)化 132 Ø 跳出常規(guī)解讀，提供角度引導(dǎo)用戶自己思考 134 第4部分變模式 141 第10章修改和再修改 143 Ø 數(shù)據(jù)的選擇要權(quán)威，圖例、圖注的呈現(xiàn)要準(zhǔn)確 146 Ø 數(shù)據(jù)的選用要盡量新、近，且跟敘事主題統(tǒng)一 147 Ø 多組不同維度的數(shù)據(jù)構(gòu)成一個(gè)圖，分別注明來(lái)源 148 Ø 數(shù)據(jù)的敘事層次推進(jìn)，需符合主題邏輯的演繹 150 Ø 通過顏色、形狀、大小的不同來(lái)區(qū)分多維度邏輯 152 Ø 數(shù)據(jù)展示的主要信息或趨勢(shì)，需要和主題相吻合 154 第11章不增加閱讀成本 157 Ø 可視化是為了炫技還是為了更好地傳遞信息？ 159 Ø 做可視化如果要保持一個(gè)初衷，那是什么？ 161 第12章內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)理 165 Ø 內(nèi)容產(chǎn)品化，數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)協(xié)同作業(yè)是必需 167 Ø 報(bào)道融合化，富媒體專題要求編輯多元把控 168 Ø 技能多元化，采編和原創(chuàng)的外延發(fā)生著變化 170 Ø 資訊社交化，渠道多元推動(dòng)編輯有傳播意識(shí) 172 Ø 新聞?dòng)螒蚧鹤h程設(shè)置需要更加重視產(chǎn)品體驗(yàn) 174 附錄頭腦風(fēng)暴，需要三個(gè)人玩 177 后記創(chuàng)新，最好玩的是人 185