農(nóng)產(chǎn)品市場營銷實(shí)務(wù)

定　價：￥20.00

作　者：	石曉華，劉超良，河南省農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校等
出版社：	中原農(nóng)民出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787554213254	出版時間：	2016-04-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	151	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《農(nóng)產(chǎn)品市場營銷實(shí)務(wù)》以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，以菲利普·科特勒的市場營銷理論為指導(dǎo)。通過7個模塊18個學(xué)習(xí)任務(wù)，介紹了農(nóng)產(chǎn)品營銷的市場概念、產(chǎn)品生命、定價方式、營銷渠道、促銷策略等內(nèi)容營銷理論知識，以及營銷策劃書的編寫。全書近三分之一篇幅為農(nóng)產(chǎn)品營銷實(shí)際案例以及引申閱讀的小知識版塊?！掇r(nóng)產(chǎn)品市場營銷實(shí)務(wù)》緊密結(jié)合農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品營銷實(shí)際，注重理論知識的學(xué)習(xí)與實(shí)際操作訓(xùn)練的結(jié)合，講練結(jié)合，學(xué)以致用。突出模塊化、微閱讀形式。既可作為新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)教材使用，也可作為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者參考使用。

作者簡介

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圖書目錄

模塊一了解市場及市場營銷
學(xué)習(xí)任務(wù)1 了解市場
一、市場的概念
二、市場的功能
學(xué)習(xí)任務(wù)2 了解市場營銷
一、市場營銷的基本概念
二、農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的增值過程
三、市場營銷觀念的演變
模塊二認(rèn)識農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品市場營銷
學(xué)習(xí)任務(wù)1 認(rèn)識農(nóng)產(chǎn)品
一、農(nóng)產(chǎn)品的概念、種類和特點(diǎn)
二、農(nóng)產(chǎn)品的等級
學(xué)習(xí)任務(wù)2 認(rèn)識農(nóng)產(chǎn)品市場營銷
一、農(nóng)產(chǎn)品市場基本知識
二、農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的特點(diǎn)
三、農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的流程
模塊三捕捉農(nóng)產(chǎn)品市場需求
學(xué)習(xí)任務(wù)1 捕捉農(nóng)產(chǎn)品市場需求
一、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的需求
二、影響農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者需求的因素
三、農(nóng)產(chǎn)品需求的發(fā)展趨勢
學(xué)習(xí)任務(wù)2 購買農(nóng)產(chǎn)品的行為
一、購買農(nóng)產(chǎn)品行為模式
二、影響農(nóng)產(chǎn)品購買行為的因素
三、農(nóng)產(chǎn)品購買行為類型
四、農(nóng)產(chǎn)品購買決策過程
學(xué)習(xí)任務(wù)3 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷環(huán)境
一、市場營銷環(huán)境
二、市場營銷環(huán)境的構(gòu)成要素
三、農(nóng)產(chǎn)品營銷宏觀環(huán)境
四、農(nóng)產(chǎn)品營銷微觀環(huán)境
五、市場營銷環(huán)境分析
模塊四把握目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)任務(wù)1 市場細(xì)分
一、市場細(xì)分的含義
二、市場細(xì)分的作用
三、市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
四、市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)注意的問題
學(xué)習(xí)任務(wù)2 目標(biāo)市場選擇
一、目標(biāo)市場
二、市場覆蓋模式
三、影響目標(biāo)市場選擇的因素
學(xué)習(xí)任務(wù)3 目標(biāo)市場定位
一、市場定位的含義
二、市場定位程序
三、差異性定位策略
四、重新定位策略
五、市場定位策略的分類
模塊五制定農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策略
學(xué)習(xí)任務(wù)1 把握農(nóng)產(chǎn)品生命周期
一、產(chǎn)品
二、產(chǎn)品生命周期
三、農(nóng)產(chǎn)品新品開發(fā)
學(xué)習(xí)任務(wù)2 制定農(nóng)產(chǎn)品銷售價格體系
一、農(nóng)產(chǎn)品價格的形成
二、農(nóng)產(chǎn)品的定價方法
三、農(nóng)產(chǎn)品定價策略
四、農(nóng)產(chǎn)品的調(diào)價
學(xué)習(xí)任務(wù)3 組建農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道
一、分銷渠道的含義
二、選擇農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道應(yīng)考慮的因素
三、可供選擇的分銷渠道
四、選擇分銷渠道
五、分銷渠道策略
學(xué)習(xí)任務(wù)4 策劃農(nóng)產(chǎn)品促銷計劃
一、促銷
二、選擇促銷策略的方法
三、促銷策略的類型
四、農(nóng)產(chǎn)品促銷策略的選擇
模塊六了解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、消費(fèi)需求與營銷策略
學(xué)習(xí)任務(wù)1 了解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)需求
一、大宗農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)需求
二、生鮮農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)需求
三、特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)需求
學(xué)習(xí)任務(wù)2 了解農(nóng)產(chǎn)品營銷策略
一、品牌營銷
二、服務(wù)營銷
三、國際營銷
四、網(wǎng)絡(luò)營銷
五、微信營銷
六、綠色營銷
七、文化營銷
八、體驗營銷
九、其他營銷策略
模塊七掌握農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策劃
學(xué)習(xí)任務(wù)1 認(rèn)識市場營銷策劃
一、營銷策劃的概念
二、營銷策劃的分類
三、營銷策劃的特點(diǎn)
四、營銷策劃的基本原理
五、營銷策劃的方法
六、營銷策劃的程序
學(xué)習(xí)任務(wù)2 怎樣編制農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策劃書
一、營銷策劃書概述
二、營銷策劃書的基本內(nèi)容及要求
三、營銷策劃書的編制原則
四、營銷策劃書的格式
五、營銷策劃書的撰寫技巧
六、農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策劃書需要分析的四要素
七、農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃書的內(nèi)容
主要參考文獻(xiàn)