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內(nèi)容簡介

　　《中國旅游城市品牌個性感知研究基于廣東入境游客視角》以人格特質(zhì)理論、品牌個性理論和認知隱喻理論為基礎(chǔ)，開展以廣東入境游客為調(diào)查對象的實證研究，并對945份有效樣本進行因子分析和信效度檢驗，開發(fā)了適用于入境游客評價中國旅游城市品牌個性的量表，構(gòu)建了當(dāng)代中國旅游城市品牌個性因子框架，并比較了不同國家和地區(qū)的游客之間、不同中國城市之間存在顯著的個性感知差異，進一步探討品牌個性理論在旅游目的地品牌管理上的實踐應(yīng)用。

作者簡介

　　梁江川，博士，歷任廣東省旅游發(fā)展研究中心市場研究部總監(jiān)、中國國家旅游局旅游促進與國際合作司亞大非洲處借調(diào)干部、中國國家旅游局駐首爾辦事處主任助理，研究方向為旅游市場開發(fā)、旅游市場營銷管理，發(fā)表學(xué)術(shù)論文10篇，執(zhí)筆完成專題市場調(diào)研報告10多項，參與編寫區(qū)域和景區(qū)旅游規(guī)劃50多個。

圖書目錄

1 緒論
1．1 選題背景
1．2 研究意義
1．3 研究對象與范圍
1．4 研究方法與內(nèi)容
2 文獻綜述
2．1 品牌個性相關(guān)概念辨析
2．2 人格特質(zhì)理論
2．3 品牌個性理論
2．4 認知隱喻理論
2．5 中國入境旅游研究回顧
2．6 旅游目的地品牌個性研究回顧
2．7 域外中國城市個性感知回顧
2．8 問題評述
2．9 研究不足
2．10 本章小結(jié)
3 實證研究設(shè)計
3．1 詞匯篩選
3．2 問卷設(shè)計
3．3 問卷翻譯
3．4 語境凈化
3．5 數(shù)據(jù)收集
3．6 本章小結(jié)
4 數(shù)據(jù)分析
4．1 樣本特征分析
4．2 印象最佳城市評價
4．3 詞匯描述性分析
4．4 探索性因子分析
4．5 驗證性因子分析
4．6 信度檢驗
4．7 效度檢驗
4．8 各大洲游客的品牌個性感知差異
4．9 主要國家及地區(qū)游客的品牌個性感知差異
4．10 六大世界文化區(qū)游客的品牌個性感知差異
4．11 中國旅游城市的品牌個性感知差異
4．12 當(dāng)代中國旅游城市的品牌個性總體特征
4．13 本章小結(jié)
5 品牌個性構(gòu)成因子的語義分析
5．1 源域和目標(biāo)域意義比較
5．2 品牌個性認知語境模型
5．3 品牌個性認知語境分析
5．4 本章小結(jié)
6 旅游目的地品牌個性開發(fā)戰(zhàn)略：以廣東為例
6．1 廣東旅游品牌的投射個性
6．2 廣東旅游品牌的感知個性
6．3 廣東旅游品牌個性塑造戰(zhàn)略分析
6．4 本章小結(jié)
7 結(jié)論和討論
7．1 研究結(jié)論
7．2 研究創(chuàng)新
7．3 管理啟示
7．4 研究局限
7．5 研究展望
附錄一調(diào)查問卷
問卷1：中國旅游城市品牌個性調(diào)查問卷簡體中文版
問卷2：中國旅游城市品牌個性調(diào)查問卷英文版
附錄二中國旅游城市品牌個性圖示
參考文獻
后記