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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書主要包括計(jì)算廣告學(xué)的理論構(gòu)建和前沿問題兩大主體部分，理論創(chuàng)新指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)前沿不斷發(fā)展，應(yīng)用創(chuàng)新不斷歸納升華為基本理論。在這一整體框架下，每一主體部分又由數(shù)個(gè)關(guān)鍵主題構(gòu)成。廣告學(xué)研究面臨的本質(zhì)問題是理論框架的不完整、不清晰、不成熟。為了使計(jì)算廣告理念和技術(shù)的應(yīng)用更廣泛，我們需要總結(jié)、抽象、提煉一套有關(guān)計(jì)算廣告的假設(shè)、思維、理念、共識(shí)、方法、路徑，進(jìn)而搭建一個(gè)完整的理論框架，形成一門關(guān)于計(jì)算廣告的“學(xué)”。這將為整個(gè)廣告學(xué)的研究和實(shí)踐帶來全新思想，并豐富廣告學(xué)原有的學(xué)術(shù)體系。

作者簡(jiǎn)介

　　劉慶振北京信息科技大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與新媒體系講師，廣告學(xué)博士，先后畢業(yè)于中國人民大學(xué)新聞學(xué)院與中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院，對(duì)中國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著深入的研究。劉慶振是國內(nèi)計(jì)算廣告學(xué)和計(jì)算傳播學(xué)研究的青年先鋒力量，在《現(xiàn)代傳播》《當(dāng)代傳播》等核心學(xué)術(shù)期刊發(fā)表相關(guān)論文30余篇。目前，主要研究焦點(diǎn)為新技術(shù)、新媒體、新范式、新業(yè)態(tài)和新經(jīng)濟(jì)等方向，著有《電商破局》一書。趙磊昌榮傳媒集團(tuán)程序化營銷中心執(zhí)行副總經(jīng)理；負(fù)責(zé)集團(tuán)程序化營銷業(yè)務(wù)及廣告技術(shù)平臺(tái)開發(fā)管理工作，如Agency Trading Desk，DMP等。在10余年的職業(yè)生涯中，曾供職過GroupM，IPG等國際4A廣告公司，專注于搜索引擎營銷和優(yōu)化、移動(dòng)營銷、程序化營銷、數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用等領(lǐng)域。國內(nèi)外眾多大中型金融、快消、旅游、汽車、IT等企業(yè)營銷服務(wù)案例，積累了豐富的數(shù)字營銷經(jīng)驗(yàn)，對(duì)數(shù)字廣告的發(fā)展有著深刻的認(rèn)識(shí)和前沿探索，特別是程序化營銷領(lǐng)域。還曾參與北航軟件學(xué)院研究生互聯(lián)網(wǎng)營銷課程的授課，致力于推進(jìn)廣告營銷學(xué)術(shù)研究和應(yīng)用實(shí)踐的深度結(jié)合和發(fā)展。

圖書目錄

第一章“互聯(lián)網(wǎng) ”新范式下的產(chǎn)業(yè)變革
一、范式、技術(shù)范式與技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式
二、新舊范式轉(zhuǎn)換帶來的媒介思維調(diào)整
三、“互聯(lián)網(wǎng) ”語境下的媒介產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)
四、立足新范式培養(yǎng)復(fù)合型傳媒廣告人才
五、小結(jié)
第二章從整合營銷傳播到融合定制傳播
一、“互聯(lián)網(wǎng) ”帶來的企業(yè)營銷變革
二、整合營銷傳播范式及其當(dāng)前困境
三、融合定制傳播范式及其全新特征
四、“互聯(lián)網(wǎng) ”時(shí)代的企業(yè)營銷新思維
五、小結(jié)
第三章計(jì)算廣告學(xué)的文獻(xiàn)綜述與研究路徑
一、國外研究述評(píng)
二、國內(nèi)研究述評(píng)
三、當(dāng)前計(jì)算廣告的關(guān)鍵問題和研究路徑
四、小結(jié)
第四章計(jì)算廣告學(xué)的概念辨析與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告的演進(jìn)產(chǎn)生了計(jì)算需求
二、計(jì)算廣告與計(jì)算廣告學(xué)的界定
三、融合定制傳播范式下的計(jì)算廣告新模式
四、小結(jié)
第五章計(jì)算廣告技術(shù)體系的創(chuàng)新與應(yīng)用
一、技術(shù)創(chuàng)新與廣告產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化
二、“互聯(lián)網(wǎng) ”時(shí)代的通用技術(shù)體系
三、滿足特定需求的計(jì)算廣告技術(shù)體系
四、小結(jié)
第六章計(jì)算廣告對(duì)廣告業(yè)務(wù)流程的重構(gòu)
一、品牌廣告、效果廣告與計(jì)算廣告
二、程序化廣告是計(jì)算廣告的典型表現(xiàn)
三、程序化廣告對(duì)廣告業(yè)務(wù)流程的重構(gòu)
四、小結(jié)
第七章全媒體化計(jì)算廣告交易平臺(tái)的構(gòu)建
一、計(jì)算廣告的產(chǎn)生及其融合傳播需求
二、計(jì)算廣告交易平臺(tái)的演進(jìn)過程
三、計(jì)算廣告交易平臺(tái)的技術(shù)支撐
四、如何構(gòu)建全媒體計(jì)算廣告交易平臺(tái)
五、小結(jié)
第八章數(shù)字化的內(nèi)容與廣告融合發(fā)展路徑
一、內(nèi)容即廣告：內(nèi)容產(chǎn)品的付費(fèi)推廣
二、廣告即內(nèi)容：原生廣告的內(nèi)容匹配
三、內(nèi)容與廣告融合發(fā)展的四個(gè)關(guān)鍵問題
四、小結(jié)
第九章計(jì)算廣告學(xué)的應(yīng)用創(chuàng)新和人才培養(yǎng)
一、計(jì)算廣告學(xué)的兩大基座：互動(dòng)與數(shù)據(jù)
二、計(jì)算廣告引發(fā)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新
三、計(jì)算廣告學(xué)的人才機(jī)遇與挑戰(zhàn)
四、計(jì)算廣告學(xué)作為一門學(xué)科的發(fā)展問題
五、小結(jié)
第十章智能媒體時(shí)代的計(jì)算傳播新業(yè)態(tài)
一、智能媒體是媒介融合的必然產(chǎn)物
二、智能媒體的關(guān)鍵技術(shù)及其基本特征
三、被智能重新定義的媒介及其產(chǎn)業(yè)邊界
四、小結(jié)