產品形象設計（第2版）

定　價：￥79.00

作　者：	陳根
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	產品管理管理市場/營銷

購買這本書可以去

ISBN：	9787121308215	出版時間：	2017-02-01	包裝：	平塑
開本：		頁數(shù)：	304	字數(shù)：

內容簡介

　　產品形象設計是以產品設計為核心而展開的系統(tǒng)形象設計，是為了讓企業(yè)的產品建立一個系統(tǒng)、獨特的視覺識別系統(tǒng)，從而使產品在競爭中獲得優(yōu)勢。因此，產品形象在現(xiàn)代企業(yè)的產品規(guī)劃與設計中非常重要，也是中國制造創(chuàng)新升級的一個核心要素。本書基于產品形象設計這一現(xiàn)代產品競爭元素，本著完善現(xiàn)代企業(yè)形象的想法，更新了第1版大部分內容，全書分基礎篇、主題篇和專題篇進行系統(tǒng)、詳細的論述。本書圖文并茂、案例典型實用、理論與實際結合、系統(tǒng)全面、可讀性強，為解決企業(yè)在產品形象建設過程中的產品形象設計方法和程序、設計評價研究、品牌形象等各方面的問題，起到積極的指導作用。本書可作為企業(yè)形象戰(zhàn)略研究和文化建設的參考書，可作為從事設計管理、品牌管理、形象管理、營銷策劃等相關人員的工作指導書，還可作為高校廣告、傳播、營銷、管理類專業(yè)的教材，也可作為營銷咨詢公司、設計公司、策劃公司相關從業(yè)人員的工作指南。

作者簡介

　　陳根，教授級高級工程師，高級經濟師，著名科技、財經作家、評論員，《預見：智能穿戴商業(yè)模式全解讀》、《可穿戴設備：移動互聯(lián)網新浪潮》、《4D打印：改變未來商業(yè)生態(tài)》、《互聯(lián)網+智能家居》、《互聯(lián)網+醫(yī)療融合》、《溫商不溫，很火》、《韓國四大財團：轉型升級中崛起》、《產品形象設計》、《設計時代》叢書等暢銷書作者，跨越科技、經濟、設計、金融等多個領域。

圖書目錄

目錄

第1章產品形象概述1
1.1 產品形象的概念2
1.1.1 形象概念的內涵與外延2
1.1.2 產品形象的定義4
1.1.3 產品形象的內容5
1.1.4 產品形象的特點9
1.2 產品形象的作用10
1.2.1 產品形象在市場經濟中的作用10
1.2.2 產品形象設計在企業(yè)運營中的地位和作用12
1.3 產品形象的發(fā)展趨勢15
1.3.1 建立有創(chuàng)新而又具有延續(xù)性的產品形象15
1.3.2 整合產品語義符號，建立產品整體形象17
1.3.3 企業(yè)文化、設計主題的融入17
1.3.4 非物質發(fā)展趨勢——成為無形資產的因素18
第2章產品形象的具體構成19
2.1 產品的視覺形象20
2.1.1 產品形態(tài)20
2.1.2 產品風格34
2.1.3 產品包裝42
2.1.4 產品廣告61
2.1.5 店鋪裝修68
2.2 產品的理念形象75
2.3 產品的品質形象77
2.3.1 產品規(guī)劃決策77
2.3.2 產品的銷售服務79
2.4 產品的社會形象87
2.4.1 持續(xù)的產品創(chuàng)新88
2.4.2 貼心的顧客服務91
2.4.3 善行始終的公益95
第3章產品形象設計方法及程序99
3.1 產品形象設計的原則100
3.1.1 個性化原則101
3.1.2 系統(tǒng)性原則104
3.1.3 適時性原則108
3.1.4 穩(wěn)定性原則114
3.1.5 標準化原則115
3.2 產品形象設計的策劃118
3.2.1 產品定位調研122
3.2.2 產品定位124
3.2.3 產品形象定位130
3.2.4 民族文化的融合135
3.3 產品形象設計的方法135
3.3.1 系列化設計135
3.3.2 組合化設計145
3.3.3 變換基本形設計148
3.3.4 模塊化設計151
3.3.5 記憶化設計154
第4章產品形象設計的管理及維護159
4.1 產品形象設計管理的內容160
4.1.1 產品理念識別管理160
4.1.2 產品視覺識別管理160
4.1.3 工程設計與技術規(guī)范化文檔162
4.1.4 產品試制與工藝監(jiān)理文檔163
4.1.5 產品有關配套設計文檔163
4.1.6 設計手段文檔163
4.1.7 產品平面設計策劃文檔163
4.1.8 產品營銷計劃文檔163
4.1.9 產品形象傳播策劃文檔164
4.2 產品形象設計管理的步驟164
4.2.1 建立產品形象管理組織164
4.2.2 制訂產品形象設計創(chuàng)造計劃與預算165
4.2.3 產品形象設計長期定位的市場調研165
4.2.4 產品形象整合營銷傳播165
4.2.5 產品形象評估165
4.3 產品形象設計的維護工作166
4.3.1 產品形象管理組織166
4.3.2 產品形象設計的維護工作重點166
4.3.3 強化產品形象的忠誠度166
第5章產品形象設計評價研究169
5.1 產品形象設計評價準則170
5.2 產品形象評價系統(tǒng)171
5.2.1 綜合產品形象系數(shù)描述173
5.2.2 綜合產品形象系數(shù)定量化分析174
5.2.3 評價體系的指標175
5.2.4 用于產品形象設計評價的層次分析法176
5.3 產品形象設計與產品語義學179
5.3.1 產品形象語義的內涵179
5.3.2 產品形象視覺語義符號解析182
第6章品牌形象與產品形象187
6.1 品牌形象與產品形象的關系188
6.2 品牌形象的內容191
6.2.1 品牌文化形象191
6.2.2 品牌終端形象192
6.2.3 品牌信譽192
6.3 品牌形象的要素192
6.3.1 產品形象192
6.3.2 環(huán)境形象193
6.3.3 業(yè)績形象193
6.3.4 社會形象193
6.3.5 員工形象194
6.4 品牌形象的評判195
6.4.1 品牌知名度195
6.4.2 品牌美譽度200
6.4.3 品牌反映度204
6.4.4 品牌注意度204
6.4.5 品牌認知度204
6.4.6 品牌傳播度210
6.4.7 品牌忠誠度212
6.4.8 品牌追隨度218
6.4.9 品牌美麗度219
6.5 品牌形象與產品形象提升策略219
6.5.1 品牌形象創(chuàng)新升級的意義219
6.5.2 品牌形象升級的要點221
6.5.3 產品形象提升策略222
6.6 品牌形象的營銷230
6.6.1 品牌形象營銷的定位230
6.6.2 品牌形象營銷戰(zhàn)略236
第7章產品形象設計案例分析239
7.1 蘋果電腦產品形象設計240
7.1.1 自由主義時期240
7.1.2 后自由主義時期242
7.2 諾基亞手機產品形象設計245
7.2.1 諾基亞的設計理念及品牌產品形象246
7.2.2 諾基亞手機連續(xù)性的產品線分析246
7.2.3 諾基亞手機的造型特征元素分析253
7.2.4 諾基亞手機產品形象的創(chuàng)新261
7.3 B＆O產品形象設計264
7.3.1 B＆O產品設計原則265
7.3.2 B＆O產品形象的展現(xiàn)267
7.4 寶馬汽車產品形象設計273
7.4.1 寶馬汽車產品線分析274
7.4.2 寶馬汽車產品形象特征元素的發(fā)展分析276
7.4.3 2012年全新寶馬3系汽車產品設計分析287
7.5 阿萊西產品形象設計289
7.5.1 工藝技術促進品牌的形成289
7.5.2 多元文化促進品牌作用的發(fā)揮290
7.5.3 設計師的表現(xiàn)促使品牌形象具體化293
參考文獻295