網紅手冊：揭秘與分析

第1 章 了不起的網紅們 // 1
1.1 網紅究竟是什么 // 2
1.2 不同時代的那些網紅們 // 4
1.2.1 網紅1.0 時代：網絡文學時代 // 5
1.2.2 網紅2.0 時代：“敢”“顏”時代 // 8
1.2.3 網紅3.0 時代：網絡文化效應時代 // 11
1.2.4 網紅4.0 時代：IP 時代 // 14
1.3 網紅的類型 // 15
1.4 網紅，為什么那么紅 // 19
1.4.1 網紅是職業(yè)，他們追求完美 // 19
1.4.2 網紅是商業(yè)模式，他們極富互聯網思維 // 21
1.4.3 網紅是可傳播的信息自媒體，他們善于討好拉攏粉絲 // 21
1.4.4 網紅引領潮流文化，是時代的產物 // 22
1.4.5 資本植入讓網紅產業(yè)化 // 23
第2 章 手把手教你做網紅 // 24
2.1 網紅市場情況分析 // 26
2.1.1 網紅類型分析 // 26
2.1.2 網紅目標受眾分析 // 29
2.1.3 網紅渠道分析 // 30
2.1.4 網紅成名方式分析 // 30
2.2 網紅定位 // 38
2.2.1 自身優(yōu)勢 // 38
2.2.2 目標受眾 // 39
2.2.3 競爭對手情況 // 43
2.3 網紅包裝 // 48
2.3.1 頭像 // 49
2.3.2 名字 // 50
2.3.3 標簽 // 51
2.3.4 形象 // 51
2.3.5 才華 // 52
2.3.6 情懷 // 53
2.3.7 代表作 // 54
2.4 網紅是如何煉成的 // 54
2.4.1 為誰紅 // 54
2.4.2 紅什么 // 56
2.4.3 誰來紅 // 60
2.4.4 在哪紅 // 61
2.4.5 如何紅 // 63
2.5 大家為什么捧他 // 68
2.5.1 認可和情感帶入感 // 68
2.5.2 引領時代潮流 // 69
2.5.3 滿足網民的需求契合點 // 70
2.6 網紅成名之路 // 71
2.6.1 良好的心態(tài) // 71
2.6.2 強大的心理 // 72
2.6.3 匠心精神 // 73
2.6.4 圈層影響力 // 74
2.6.5 優(yōu)秀運營團隊 // 77
2.6.6 精通媒體運營之道 // 78
2.6.7 堅持、堅持、再堅持 // 79
2.7 網紅生命周期延長技巧 // 80
2.7.1 網紅升級：不斷更換刺激源 // 81
2.7.2 平臺升級：與新平臺與時俱進 // 81
2.7.3 模式升級：網紅與資本、商業(yè)、企業(yè)大融合 // 82
2.8 網紅的“政治界限” // 86
第3 章 網紅推廣與粉絲運營 // 88
3.1 網紅傳播平臺介紹 // 89
3.1.1 微博 // 90
3.1.2 微信 // 103
3.1.3 視頻 // 119
3.1.4 短視頻 // 125
3.1.5 視頻直播 // 126
3.1.6 音頻 // 133
3.1.7 社區(qū) // 134
3.1.8 博客 // 135
3.1.9 垂直類網站 // 136
3.1.10 百度 // 138
3.1.11 其他媒體渠道 // 139
3.2 如何做好網紅傳播 // 139
3.2.1 內容具有吸引力 // 140
3.2.2 內容具有傳播力 // 141
3.2.3 對熱點懷有敏銳識別能力 // 144
3.2.4 引爆媒體炒作鏈 // 145
3.2.5 持續(xù)不斷地一輪輪轟炸、造勢、曝光 // 153
3.3 如何讓你的粉絲暴漲 // 154
3.3.1 從本質出發(fā) // 154
3.3.2 構建內容壁壘 // 158
3.3.3 內容可持續(xù)保障 // 159
3.3.4 快速獲得第一批粉絲 // 160
3.3.5 制造事件，擴大影響力 // 161
3.3.6 網紅品牌傳播 // 161
3.3.7 資源連接 // 162
3.4 如何與粉絲增強互動 // 163
第4 章 網得住資本，紅出了模式 // 172
4.1 網紅們到底賺了多少 // 173
4.1.1 產品銷售 // 173
4.1.2 廣告收入 // 177
4.1.3 平臺分成 // 178
4.1.4 打賞 // 180
4.1.5 出版書籍 // 182
4.1.6 知識分享 // 183
4.1.7 商業(yè)演出、代言 // 185
4.1.8 簽約 // 185
4.1.9 創(chuàng)立公司，發(fā)展線下產業(yè) // 186
4.1.10 其他收入 // 187
4.2 網紅當道，企業(yè)如何搭好網紅便車 // 188
4.2.1 網紅、明星與大V // 188
4.2.2 找最合適的網紅 // 189
4.2.3 產品創(chuàng)意與內容創(chuàng)意比翼齊飛 // 191
4.2.4 建立網紅矩陣 // 193
4.2.5 打造“社群 直播 短視頻 渠道”的新電商網紅模式 // 195
4.3 網紅孵化公司 // 197
4.3.1 網紅孵化公司運營內容 // 197
4.3.2 網紅孵化公司運作模式 // 199
4.3.3 網紅孵化公司的核心競爭力分析 // 200
4.4 網紅價值評估標準 // 203
4.4.1 網紅影響指數 // 204
4.4.2 網紅傳播指數 // 205
4.4.3 網紅品牌指數 // 205
4.4.4 網紅輿情指數 // 206
4.4.5 網紅電商指數 // 206
4.4.6 網紅創(chuàng)投指數 // 207
第5 章 網紅案例分析 // 208
5.1 papi 醬 // 209
5.2 王思聰 // 213
5.3 王尼瑪 // 216
5.4 叫獸易小星 // 218
5.5 咪蒙 // 221
5.6 羅振宇 // 223
5.7 Lady Gaga // 227
附錄A 2016 年3 月新榜網紅排行榜 // 230
附錄B 網紅也分級，ABCD級網紅及他們的商業(yè)模式 // 235
附錄C 網紅成長計 // 239