網(wǎng)紅手冊(cè)：揭秘與分析

第1 章 了不起的網(wǎng)紅們 // 1
1.1 網(wǎng)紅究竟是什么 // 2
1.2 不同時(shí)代的那些網(wǎng)紅們 // 4
1.2.1 網(wǎng)紅1.0 時(shí)代：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時(shí)代 // 5
1.2.2 網(wǎng)紅2.0 時(shí)代：“敢”“顏”時(shí)代 // 8
1.2.3 網(wǎng)紅3.0 時(shí)代：網(wǎng)絡(luò)文化效應(yīng)時(shí)代 // 11
1.2.4 網(wǎng)紅4.0 時(shí)代：IP 時(shí)代 // 14
1.3 網(wǎng)紅的類型 // 15
1.4 網(wǎng)紅，為什么那么紅 // 19
1.4.1 網(wǎng)紅是職業(yè)，他們追求完美 // 19
1.4.2 網(wǎng)紅是商業(yè)模式，他們極富互聯(lián)網(wǎng)思維 // 21
1.4.3 網(wǎng)紅是可傳播的信息自媒體，他們善于討好拉攏粉絲 // 21
1.4.4 網(wǎng)紅引領(lǐng)潮流文化，是時(shí)代的產(chǎn)物 // 22
1.4.5 資本植入讓網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)化 // 23
第2 章 手把手教你做網(wǎng)紅 // 24
2.1 網(wǎng)紅市場情況分析 // 26
2.1.1 網(wǎng)紅類型分析 // 26
2.1.2 網(wǎng)紅目標(biāo)受眾分析 // 29
2.1.3 網(wǎng)紅渠道分析 // 30
2.1.4 網(wǎng)紅成名方式分析 // 30
2.2 網(wǎng)紅定位 // 38
2.2.1 自身優(yōu)勢 // 38
2.2.2 目標(biāo)受眾 // 39
2.2.3 競爭對(duì)手情況 // 43
2.3 網(wǎng)紅包裝 // 48
2.3.1 頭像 // 49
2.3.2 名字 // 50
2.3.3 標(biāo)簽 // 51
2.3.4 形象 // 51
2.3.5 才華 // 52
2.3.6 情懷 // 53
2.3.7 代表作 // 54
2.4 網(wǎng)紅是如何煉成的 // 54
2.4.1 為誰紅 // 54
2.4.2 紅什么 // 56
2.4.3 誰來紅 // 60
2.4.4 在哪紅 // 61
2.4.5 如何紅 // 63
2.5 大家為什么捧他 // 68
2.5.1 認(rèn)可和情感帶入感 // 68
2.5.2 引領(lǐng)時(shí)代潮流 // 69
2.5.3 滿足網(wǎng)民的需求契合點(diǎn) // 70
2.6 網(wǎng)紅成名之路 // 71
2.6.1 良好的心態(tài) // 71
2.6.2 強(qiáng)大的心理 // 72
2.6.3 匠心精神 // 73
2.6.4 圈層影響力 // 74
2.6.5 優(yōu)秀運(yùn)營團(tuán)隊(duì) // 77
2.6.6 精通媒體運(yùn)營之道 // 78
2.6.7 堅(jiān)持、堅(jiān)持、再堅(jiān)持 // 79
2.7 網(wǎng)紅生命周期延長技巧 // 80
2.7.1 網(wǎng)紅升級(jí)：不斷更換刺激源 // 81
2.7.2 平臺(tái)升級(jí)：與新平臺(tái)與時(shí)俱進(jìn) // 81
2.7.3 模式升級(jí)：網(wǎng)紅與資本、商業(yè)、企業(yè)大融合 // 82
2.8 網(wǎng)紅的“政治界限” // 86
第3 章 網(wǎng)紅推廣與粉絲運(yùn)營 // 88
3.1 網(wǎng)紅傳播平臺(tái)介紹 // 89
3.1.1 微博 // 90
3.1.2 微信 // 103
3.1.3 視頻 // 119
3.1.4 短視頻 // 125
3.1.5 視頻直播 // 126
3.1.6 音頻 // 133
3.1.7 社區(qū) // 134
3.1.8 博客 // 135
3.1.9 垂直類網(wǎng)站 // 136
3.1.10 百度 // 138
3.1.11 其他媒體渠道 // 139
3.2 如何做好網(wǎng)紅傳播 // 139
3.2.1 內(nèi)容具有吸引力 // 140
3.2.2 內(nèi)容具有傳播力 // 141
3.2.3 對(duì)熱點(diǎn)懷有敏銳識(shí)別能力 // 144
3.2.4 引爆媒體炒作鏈 // 145
3.2.5 持續(xù)不斷地一輪輪轟炸、造勢、曝光 // 153
3.3 如何讓你的粉絲暴漲 // 154
3.3.1 從本質(zhì)出發(fā) // 154
3.3.2 構(gòu)建內(nèi)容壁壘 // 158
3.3.3 內(nèi)容可持續(xù)保障 // 159
3.3.4 快速獲得第一批粉絲 // 160
3.3.5 制造事件，擴(kuò)大影響力 // 161
3.3.6 網(wǎng)紅品牌傳播 // 161
3.3.7 資源連接 // 162
3.4 如何與粉絲增強(qiáng)互動(dòng) // 163
第4 章 網(wǎng)得住資本，紅出了模式 // 172
4.1 網(wǎng)紅們到底賺了多少 // 173
4.1.1 產(chǎn)品銷售 // 173
4.1.2 廣告收入 // 177
4.1.3 平臺(tái)分成 // 178
4.1.4 打賞 // 180
4.1.5 出版書籍 // 182
4.1.6 知識(shí)分享 // 183
4.1.7 商業(yè)演出、代言 // 185
4.1.8 簽約 // 185
4.1.9 創(chuàng)立公司，發(fā)展線下產(chǎn)業(yè) // 186
4.1.10 其他收入 // 187
4.2 網(wǎng)紅當(dāng)?shù)?，企業(yè)如何搭好網(wǎng)紅便車 // 188
4.2.1 網(wǎng)紅、明星與大V // 188
4.2.2 找最合適的網(wǎng)紅 // 189
4.2.3 產(chǎn)品創(chuàng)意與內(nèi)容創(chuàng)意比翼齊飛 // 191
4.2.4 建立網(wǎng)紅矩陣 // 193
4.2.5 打造“社群 直播 短視頻 渠道”的新電商網(wǎng)紅模式 // 195
4.3 網(wǎng)紅孵化公司 // 197
4.3.1 網(wǎng)紅孵化公司運(yùn)營內(nèi)容 // 197
4.3.2 網(wǎng)紅孵化公司運(yùn)作模式 // 199
4.3.3 網(wǎng)紅孵化公司的核心競爭力分析 // 200
4.4 網(wǎng)紅價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn) // 203
4.4.1 網(wǎng)紅影響指數(shù) // 204
4.4.2 網(wǎng)紅傳播指數(shù) // 205
4.4.3 網(wǎng)紅品牌指數(shù) // 205
4.4.4 網(wǎng)紅輿情指數(shù) // 206
4.4.5 網(wǎng)紅電商指數(shù) // 206
4.4.6 網(wǎng)紅創(chuàng)投指數(shù) // 207
第5 章 網(wǎng)紅案例分析 // 208
5.1 papi 醬 // 209
5.2 王思聰 // 213
5.3 王尼瑪 // 216
5.4 叫獸易小星 // 218
5.5 咪蒙 // 221
5.6 羅振宇 // 223
5.7 Lady Gaga // 227
附錄A 2016 年3 月新榜網(wǎng)紅排行榜 // 230
附錄B 網(wǎng)紅也分級(jí)，ABCD級(jí)網(wǎng)紅及他們的商業(yè)模式 // 235
附錄C 網(wǎng)紅成長計(jì) // 239