服裝電子商務(wù)

第一章　服裝電子商務(wù)概述 1
【本章學習目標】 1
【引導案例】 1
第一節(jié)　電子商務(wù)概述 2
第二節(jié)　電子商務(wù)的框架體系 13
第三節(jié)　服裝電子商務(wù) 16
【思考題】 27
【案例】 28
【案例討論】 29
【本章小結(jié)】 30
第二章　服裝電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ) 31
【本章學習目標】 31
【引導案例】 31
第一節(jié)　概述 32
第二節(jié)　計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ) 33
第三節(jié)　Internet概述 40
第四節(jié)　數(shù)據(jù)交換技術(shù) 45
第五節(jié)　數(shù)據(jù)庫技術(shù) 47
第六節(jié)　電子支付與結(jié)算技術(shù) 50
第七節(jié)　電子商務(wù)安全技術(shù) 57
第八節(jié)　服裝電子商務(wù)中的新技術(shù)概述 61
【思考題】 64
【案例】 64
【案例討論】 66
【本章小結(jié)】 66
第三章 服裝電子商務(wù)模式 67
【本章學習目標】 67
【引導案例】 67
第一節(jié)　電子商務(wù)模式的相關(guān)概念 68
第二節(jié)　B2B電子商務(wù)模式 71
第三節(jié)　B2C電子商務(wù)模式 76
第四節(jié)　C2C電子商務(wù)模式 94
第五節(jié)　C2B電子商務(wù)模式 98
第六節(jié)　O2O電子商務(wù)模式 102
第七節(jié)　其他電子商務(wù)模式 107
【思考題】 112
【案例】 112
【案例討論】 114
【本章小結(jié)】 114
第四章　服裝企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)與運營 116
【本章學習目標】 116
【引導案例】 116
第一節(jié)　服裝企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)概述 117
第二節(jié)　服裝企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的總體規(guī)劃 134
第三節(jié)　服裝企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計與建設(shè)流程 143
第四節(jié)　服裝企業(yè)網(wǎng)站的運營及推廣 173
第五節(jié)　服裝網(wǎng)站構(gòu)建的新技術(shù)與趨勢展望 176
【思考題】 181
【案例】 182
【案例討論】 184
【本章小結(jié)】 184
第五章　服裝網(wǎng)絡(luò)營銷 185
【本章學習目標】 185
【引導案例】 185
第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷概述 186
第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷的基本職能 192
第三節(jié)　常見的網(wǎng)絡(luò)營銷方法 19
第四節(jié)　服裝網(wǎng)絡(luò)營銷策略 201
第五節(jié)　服裝網(wǎng)絡(luò)廣告 216
第六節(jié)　大數(shù)據(jù)技術(shù)在服裝網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用 221
【思考題】 225
【案例】 226
【案例討論】 227
【本章小結(jié)】 227
第六章　服裝電子商務(wù)的物流管理 228
【本章學習目標】 228
【引導案例】 228
第一節(jié)　物流管理與供應(yīng)鏈管理概述 229
第二節(jié)　電子商務(wù)與現(xiàn)代物流的關(guān)系 238
第三節(jié)　服裝電子商務(wù)物流管理的主要職能 241
第四節(jié)　服裝電子商務(wù)物流規(guī)劃與實施 253
【思考題】 267
【案例】 267
【案例討論】 268
【本章小結(jié)】 269
第七章　服裝移動電子商務(wù) 270
【本章學習目標】 270
【引導案例】 270
第一節(jié)　移動電子商務(wù)概述 271
第二節(jié)　移動電子商務(wù)技術(shù)簡介 280
第三節(jié)　移動電子商務(wù)在服裝行業(yè)中的應(yīng)用 291
第四節(jié)　移動電子商務(wù)的發(fā)展與應(yīng)用展望 294
【案例】 297
【案例討論】 299
【本章小結(jié)】 299
各章專業(yè)術(shù)語的英漢對照詞匯匯總 300
參考文獻 307