中國白酒行業(yè)品牌發(fā)展質(zhì)量報告（2016）

前言 - 1 -
第一章 概述 - 3 -
第一節(jié) 項目概述 - 3 -
一、立項背景 - 3 -
二、理論意義與現(xiàn)實意義 - 4 -
第二節(jié) 中國白酒品牌發(fā)展的歷史沿革與行業(yè)現(xiàn)狀 - 5 -
一、中國白酒品牌的歷史沿革 - 5 -
二、中國白酒行業(yè)的整體現(xiàn)狀 - 8 -
第二章 研究方法 - 10 -
第一節(jié) 質(zhì)量的概念與品牌質(zhì)量的內(nèi)涵 - 10 -
第二節(jié) 基于品牌信息本論的品牌質(zhì)量的評價體系框架 - 13 -
第三章 項目實施與數(shù)據(jù)收集 - 31 -
第一節(jié) 調(diào)研準備 - 31 -
第二節(jié) 數(shù)據(jù)收集的實施 - 35 -
第四章 品牌個案的經(jīng)營數(shù)據(jù)分析 - 38 -
第一節(jié) 茅臺 - 38 -
第二節(jié) 五糧液 - 42 -
第三節(jié) 汾酒 - 46 -
第四節(jié) 西鳳酒 - 50 -
第五節(jié) 劍南春 - 53 -
第六節(jié) 老白干 - 57 -
第七節(jié) 郎酒 - 60 -
第八節(jié) 瀘州老窖 - 64 -
第九節(jié) 酒鬼酒 - 68 -
第十節(jié) 稻花香 - 71 -
第十一節(jié) 古井貢 - 75 -
第十二節(jié) 四特酒 - 78 -
第十三節(jié) 洋河大曲 - 82 -
第十四節(jié) 白云邊 - 86 -
第十五節(jié) 口子窖 - 89 -
第十六節(jié) 水井坊 - 93 -
第十七節(jié) 沱牌舍得 - 97 -
第十八節(jié) 迎駕貢酒 - 100 -
第十九節(jié) 枝江酒業(yè) - 104 -
第二十節(jié) 金種子酒 - 108 -
第二十一節(jié) 今世緣 - 111 -
第二十二節(jié) 宋河 - 115 -
第二十三節(jié) 扳倒井 - 119 -
第二十四節(jié) 伊力特 - 122 -
第二十五節(jié) 關公坊 - 126 -
第二十六節(jié) 景芝酒業(yè) - 129 -
第二十七節(jié) 泰山酒業(yè) - 132 -
第二十八節(jié) 湯溝酒業(yè) - 136 -
第五章 白酒品牌的總體評價 - 140 -
第一節(jié) 白酒品牌的各項指標匯總、排序及解讀 - 140 -
一、指標匯總 - 140 -
二、各項指標的排序及初步解讀 - 142 -
三、共性問題及解讀 - 144 -
第二節(jié) 中國白酒行業(yè)品牌發(fā)展趨勢的總體分析 - 148 -
一、品牌規(guī)模分布情況及變化趨勢 - 148 -
二、品牌整體質(zhì)量狀況及變化趨勢 - 150 -
結束語 - 152 -
參考文獻 - 154 -
附錄：品牌規(guī)模排序序列與各個評價指標之間的關系 - 155 -