電腦廣告設(shè)計(jì)（第2版）

第1章 電腦廣告設(shè)計(jì)入門
1．1 廣告的定義
1．2 廣告的分類
1．2．1 按受眾劃分
1．2．2 按目的劃分
1．2．3 按媒體劃分
1．2．4 按是否營(yíng)利劃分
1．3 廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)
1．4 廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)
1．4．1 人性化趨勢(shì)
1．4．2 創(chuàng)意化趨勢(shì)
1．4．3 類同化趨勢(shì)
1．4．4 網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)
1．4．5 品牌化趨勢(shì)
1．4．6 形象化趨勢(shì)
1．4．7 民族化趨勢(shì)
1．4．8 藝術(shù)化趨勢(shì)
1．4．9 空白化趨勢(shì)
1．5 本章練習(xí)題
第2章 廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論
2．1 廣告的設(shè)計(jì)原則
2．1．1 真實(shí)性原則
2．1．2 創(chuàng)新性原則
2．1．3 形象性原則
2．1．4 情感性原則
2．2 廣告的創(chuàng)意過程
2．2．1 第1階段：研究廣告的產(chǎn)品和市場(chǎng)情況
2．2．2 第2階段：孕育構(gòu)想意念
2．2．3 第3階段：把握靈感閃現(xiàn)
2．2．4 第4階段：反復(fù)修改
2．3 廣告插圖創(chuàng)意
2．3．1 廣告插圖的作用
2．3．2 廣告插圖的類型
2．3．3 廣告插圖的特點(diǎn)
2．4 廣告色彩應(yīng)用
2．4．1 色彩在廣告申的功能
2．4．2 廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用法則
2．4．3 色彩情感規(guī)律的應(yīng)用
2．4．4 常用色彩綜述
2．5 廣告文字創(chuàng)意
2．5．1 廣告文字的字體選擇
2．5．2 廣告文字的編排
2．5．3 特效廣告創(chuàng)意文字
2．6 廣告創(chuàng)意常用版式
2．6．1 標(biāo)準(zhǔn)型
2．6．2 標(biāo)題型
2．6．3 軸線型
2．6．4 斜置型
2．6．5 全圖型
2．6．6 水平型
2．6．7 偏置型
2．6．8 留白型
2．6．9 拼貼型
2．7 本章練習(xí)題
第3章 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)
3．1 了解網(wǎng)絡(luò)廣告
3．1．1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
3．1．2 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的基本規(guī)格
3．2 新款牛仔褲淘寶店鋪首頁(yè)輪播廣告設(shè)計(jì)
3．3 商品詳情頁(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)
3．4 淘寶直通車起泡酒搶購(gòu)促銷網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)
3．5 天貓商城首頁(yè)通欄Banner網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)
3．6 本章練習(xí)題
第4章 POP廣告設(shè)計(jì)
4．1 了解POP廣告
4．1．1 POP廣告概述
4．1．2 POP廣告設(shè)計(jì)的基本規(guī)格
4．2 美食狂歡節(jié)桌牌POP廣告設(shè)計(jì)
4．3 元旦歡樂購(gòu)POP廣告設(shè)計(jì)
4．4 T&D陶瓷10周年吊旗POP廣告設(shè)計(jì)
4．5 本章練習(xí)題
第5章 DM廣告設(shè)計(jì)
5．1 了解DM廣告
5．1．1 DM廣告概述
5．1．2 DM廣告設(shè)計(jì)的基本規(guī)格
5．2 花花蝴蝶影樓三折頁(yè)DM廣告設(shè)計(jì)
5．3 錦云房地產(chǎn)DM廣告設(shè)計(jì)
5．4 圣誕+元旦雙節(jié)大促DM廣告設(shè)計(jì)
5．5 點(diǎn)智互聯(lián)“因?qū)?，更自如”EDM廣告設(shè)計(jì)
5．6 淘搶購(gòu)線下同步促銷DM廣告設(shè)計(jì)
5．7 本章練習(xí)題
第6章 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)
6．1 了解報(bào)紙廣告
6．1．1 報(bào)紙廣告概述
6．1．2 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的基本規(guī)格
6．2 點(diǎn)智球聯(lián)宣傳報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)
6．3 齊家房地產(chǎn)項(xiàng)目報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)
6．4 點(diǎn)智文化招聘報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)
6．5 勞動(dòng)節(jié)感恩回饋促銷報(bào)紙廣告
6．6 本章練習(xí)題
第7章 雜志廣告設(shè)計(jì)
7．1 了解雜志廣告
7．1．1 雜志廣告概述
7．1．2 雜志廣告設(shè)計(jì)的基本規(guī)格
7．2 韻居花園房地產(chǎn)雜志廣告設(shè)計(jì)
7．3 歐氏領(lǐng)秀房地產(chǎn)雜志廣告設(shè)計(jì)
7．4 美食嘉年華活動(dòng)雜志廣告設(shè)計(jì)
7．5 倍柔雅化妝品雜志廣告設(shè)計(jì)
7．6 本章練習(xí)題
第8章 招貼廣告設(shè)計(jì)
8．1 了解招貼廣告
8．1．1 招貼廣告概述
8．1．2 招貼廣告設(shè)計(jì)的基本規(guī)格
8．2 中國(guó)古玩珠寶展示會(huì)招貼廣告設(shè)計(jì)
8．3 冬季新品上市促銷招貼廣告設(shè)計(jì)
8．4 中秋佳節(jié)宣傳促銷招貼廣告設(shè)計(jì)
8．5 本章練習(xí)題
第9章 戶外廣告設(shè)計(jì)
9．1 了解戶外廣告
9．1．1 戶外廣告概述
9．1．2 戶外廣告設(shè)計(jì)的基本規(guī)格
9．2 glorify手表建筑外墻戶外廣告設(shè)計(jì)
9．3 跨克運(yùn)動(dòng)鞋LED顯示屏戶外廣告設(shè)計(jì)
9．4 演唱會(huì)戶外燈箱廣告設(shè)計(jì)
9．5 朗悅汽車戶外路牌廣告設(shè)計(jì)
9．6 本章練習(xí)題
第10章 展示架廣告設(shè)計(jì)
10．1 了解展示架廣告
10．1．1 展示架廣告概述
10．1．2 展示架廣告設(shè)計(jì)的基本規(guī)格
10．2 點(diǎn)智互聯(lián)企業(yè)級(jí)云服務(wù)易拉寶設(shè)計(jì)
10．3 KTV歡口昌圣誕活動(dòng)X展架廣告設(shè)計(jì)
10．4 歐墅房地產(chǎn)易拉寶廣告設(shè)計(jì)
10．5 本章練習(xí)題